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產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案
為了確保事情或工作安全順利進(jìn)行,往往需要預(yù)先制定好方案,方案是計(jì)劃中內(nèi)容最為復(fù)雜的一種。那么優(yōu)秀的方案是什么樣的呢?以下是小編幫大家整理的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案,僅供參考,希望能夠幫助到大家。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案1
項(xiàng)目主體:
摩托羅拉公司
項(xiàng)目執(zhí)行:
博誠(chéng)智杰公關(guān)顧問(wèn)有限公司
獲獎(jiǎng)情況:
第xx屆中國(guó)公共關(guān)系案例大賽新產(chǎn)品上市類銀獎(jiǎng)
項(xiàng)目背景
●中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng),摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛(ài)立信、波導(dǎo)、TCL……共有超過(guò)30家手機(jī)品牌在這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行角逐。在20xx年底,中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為全球第一大市場(chǎng),在這個(gè)市場(chǎng)的成功對(duì)于任何一家手機(jī)廠商都具有無(wú)與倫比的戰(zhàn)略意義;
●對(duì)任何手機(jī)廠商而言,明星產(chǎn)品的成敗都是至關(guān)重要的。V70是摩托羅拉20xx年度最重要的產(chǎn)品,其市場(chǎng)推廣的成功與否對(duì)于摩托羅拉全年的發(fā)展具有戰(zhàn)略性的意義。此外,由于中國(guó)是V70的全球首先市場(chǎng),其在中國(guó)上市的成功也將影響到產(chǎn)品在全球的成功推廣;
●功能與外形是影響手機(jī)購(gòu)買的兩大因素。作為一款超越時(shí)尚的產(chǎn)品,V70同時(shí)肩負(fù)著幫助摩托羅拉鞏固時(shí)尚領(lǐng)軍者形象的重任。
項(xiàng)目調(diào)研
SWOT分析
●優(yōu)勢(shì):革命性設(shè)計(jì)理念、個(gè)性外形、全面功能、強(qiáng)大品牌力
●劣勢(shì):較高的價(jià)格、可能難以被接受的設(shè)計(jì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊
●機(jī)遇:成為全新的時(shí)尚標(biāo)簽、引爆全新時(shí)尚風(fēng)潮、成為時(shí)尚人士追捧的對(duì)象
●挑戰(zhàn):不為消費(fèi)者接受、銷量難以提升
項(xiàng)目策劃
●核心策略:充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時(shí)尚形象
●傳播策略:
1、前期:制造懸念,引起公眾對(duì)產(chǎn)品的期待;同時(shí)通過(guò)設(shè)計(jì)師專訪突出V70蘊(yùn)涵革命性設(shè)計(jì)理念的核心信息
2、發(fā)布:設(shè)計(jì)實(shí)施超大規(guī)模發(fā)布活動(dòng),營(yíng)造轟動(dòng)性效應(yīng),鮮明傳遞產(chǎn)品特性,注重視覺(jué)沖擊力
3、后期:強(qiáng)化前期宣傳成果,持續(xù)制造關(guān)注熱點(diǎn),鞏固產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)尚的形象
●實(shí)施策略:整合可利用資源/渠道
●全媒體概念:網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電視、戶外媒體協(xié)調(diào)配合,營(yíng)造最整合的`宣傳效應(yīng)
●時(shí)尚流行品牌合作:發(fā)布活動(dòng)與流行娛樂(lè)品牌CHANNELV合作,增加活動(dòng)影響;后期活動(dòng)與時(shí)尚品牌恒信鉆石宮殿合作
●充分利用明星示范效應(yīng):發(fā)布活動(dòng)邀請(qǐng)超過(guò)40位炙手可熱明星;后期活動(dòng)邀請(qǐng)最頂尖娛樂(lè)界明星,增加公眾關(guān)注度
●產(chǎn)品準(zhǔn)確定位:革命性理念+個(gè)性設(shè)計(jì)+超越時(shí)尚形象,打造籠罩于產(chǎn)品的時(shí)尚光環(huán)
化公關(guān)手段交叉:新聞稿發(fā)布/專訪/大型活動(dòng)/時(shí)尚派對(duì)/軟性文章投放/無(wú)意性宣傳(INNOCENTPUBLICITY)等相結(jié)合。
項(xiàng)目執(zhí)行
A:RevolutionParty-摩托羅拉V70手機(jī)發(fā)布活動(dòng)
國(guó)貿(mào)中心展廳,北京/20xx年1月11日
來(lái)賓邀請(qǐng):
在北京時(shí)尚酒吧發(fā)放卡片問(wèn)卷,內(nèi)容為有關(guān)流行時(shí)尚的問(wèn)題,答對(duì)者有機(jī)會(huì)參與發(fā)布活動(dòng),確保參與者為時(shí)尚人群
現(xiàn)場(chǎng)布置:
充分利用現(xiàn)場(chǎng)3000平米的空間,營(yíng)造前衛(wèi)時(shí)尚的氣氛。
流程安排:
19:30—20:15摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機(jī)上市接受文字媒體專訪
20:15—21:00摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機(jī)上市接受電視媒體專訪
20:30—21:30消費(fèi)者簽到
21:00—21:30媒體、來(lái)賓簽到
21:20—21:30晚會(huì)開(kāi)始前會(huì)場(chǎng)循環(huán)播放短片《革命》
21:30—21:35晚會(huì)開(kāi)始,現(xiàn)代芭蕾《覺(jué)醒》
21:35—21:50時(shí)尚造型秀
21:50—21:52空中飛人表演,主持人邀請(qǐng)摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)人通訊事業(yè)部大中
華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生上臺(tái),空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生
21:52—21:59湯馬斯先生推出摩托羅拉V70手機(jī)并致詞
21:59—22:00現(xiàn)場(chǎng)播放1分鐘V70電視短片
22:00—22:05主持人宣布后面活動(dòng)及評(píng)選、抽獎(jiǎng)安排
22:05—23:05狂歡派對(duì)開(kāi)始
23:05—23:15第一輪評(píng)選-評(píng)選最炫服飾小姐、先生并頒獎(jiǎng)
24:15—24:25第二輪評(píng)選-評(píng)選最炫麗舞姿小姐、先生并頒獎(jiǎng)
24:25—24:35抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)典禮(王善齊先生與MrPhilipWong抽獎(jiǎng)并頒獎(jiǎng))
次日凌晨02:00派對(duì)結(jié)束
B:摩托羅拉V70、恒信鉆石宮殿V70手機(jī)寶石外環(huán)發(fā)布暨贈(zèng)送活動(dòng)
東方君悅酒店,北京/20xx年6月26日
媒體:
北京50家大眾、生活、時(shí)尚類媒體
來(lái)賓:
摩托羅拉公司代表
恒信代表:
潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭
主要流程:
14:30—15:00媒體簽到
15:00—15:05新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)始
15:05—15:10摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)人通訊事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理盧雷先生講話
15:10—15:15恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生講話
15:15—15:30V70手機(jī)寶石系列屏幕外環(huán)展示及介紹
15:30—15:35名人介紹短片播放
15:35—15:45V70手機(jī)寶石系列屏幕外環(huán)贈(zèng)送儀式15:4515:50盧雷先生與李煒森先生發(fā)布V70寶石外環(huán)
15:50—16:00摩托羅拉(中國(guó))電子有限公司個(gè)人通訊事業(yè)部中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)李晶先生與恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)
16:00—16:30發(fā)布會(huì)結(jié)束,來(lái)賓觀賞寶石外環(huán)
項(xiàng)目評(píng)估
效果綜述:
●引發(fā)媒體大量報(bào)道,全程共收取來(lái)自全國(guó)的媒體剪報(bào)超過(guò)300篇,電視報(bào)道超過(guò)20條,化將主要信息傳遞給消費(fèi)者
●強(qiáng)力推動(dòng)銷售,V70從上市開(kāi)始即引發(fā)搶購(gòu),全年持續(xù)高溫不斷,成為摩托羅拉20xx年全面保持中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的功臣
●推動(dòng)品牌形象建設(shè),V70的推出成為V998之后的里程碑,幫助摩托羅拉鞏固在手機(jī)時(shí)尚領(lǐng)域領(lǐng)潮者的地位,并引發(fā)了大量廠商爭(zhēng)先推出時(shí)尚手機(jī)的熱潮
●贏得好評(píng)無(wú)數(shù),V70推出后在國(guó)內(nèi)外各類評(píng)選中贏得多項(xiàng)榮譽(yù)。如美國(guó)工業(yè)協(xié)會(huì)杰出設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、新浪網(wǎng)年度手機(jī)調(diào)查時(shí)尚手機(jī)大獎(jiǎng)等
●推動(dòng)產(chǎn)業(yè)及社會(huì)文化發(fā)展,成為20xx年手機(jī)行業(yè)標(biāo)志性產(chǎn)品,帶動(dòng)各品牌奉獻(xiàn)出更多出色產(chǎn)品。并形成廣泛社會(huì)效應(yīng),推動(dòng)人們追求高質(zhì)量生活、注重品味的消費(fèi)化觀念。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案2
一、活動(dòng)背景
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求,汽車已逐漸成為人們?nèi)粘3鲂械闹匾ぞ。為了更好地滿足市場(chǎng)需求,推廣公司的新款汽車產(chǎn)品,提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率,我們計(jì)劃舉辦一場(chǎng)盛大的汽車產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)。
二、活動(dòng)目標(biāo)
展示新款汽車產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì);
提高品牌知名度和市場(chǎng)影響力;
促進(jìn)媒體對(duì)新款汽車的關(guān)注和報(bào)道;
吸引潛在客戶,促進(jìn)銷售。
三、活動(dòng)主題
“駕馭未來(lái),暢享無(wú)限”新款汽車產(chǎn)品發(fā)布會(huì)
四、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)
時(shí)間:XXXX年XX月XX日(星期X)下午XX:XX-XX:XX
地點(diǎn):XXX國(guó)際會(huì)議中心
五、活動(dòng)流程
簽到與歡迎致辭(XX:XX-XX:XX):在活動(dòng)開(kāi)始前,嘉賓和媒體代表進(jìn)行簽到。隨后,公司領(lǐng)導(dǎo)致辭,歡迎來(lái)賓并對(duì)新款汽車產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹。
新款汽車產(chǎn)品發(fā)布(XX:XX-XX:XX):通過(guò)視頻、圖片和講解等形式,詳細(xì)介紹新款汽車產(chǎn)品的'設(shè)計(jì)理念、技術(shù)特點(diǎn)、性能優(yōu)勢(shì)等。同時(shí),現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品展示和試駕體驗(yàn),讓來(lái)賓深入了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
媒體提問(wèn)環(huán)節(jié)(XX:XX-XX:XX):邀請(qǐng)媒體代表提問(wèn),就新款汽車產(chǎn)品相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行深入交流和解答。為媒體提供充分的報(bào)道素材和背景信息。
抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)(XX:XX-XX:XX):為了回饋嘉賓的支持,現(xiàn)場(chǎng)將進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)。設(shè)置一、二、三等獎(jiǎng),獎(jiǎng)品包括公司定制禮品、優(yōu)惠券等。提高現(xiàn)場(chǎng)氛圍,增加互動(dòng)性。
活動(dòng)總結(jié)與閉幕(XX:XX-XX:XX):感謝嘉賓和媒體的參與,總結(jié)本次活動(dòng)的亮點(diǎn)和成果。宣布新款汽車產(chǎn)品正式上市,鼓勵(lì)大家積極關(guān)注和購(gòu)買。之后,對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)短的閉幕致辭。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案3
一、活動(dòng)背景
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)汽車需求的日益增長(zhǎng),汽車市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。為了進(jìn)一步推廣公司的汽車產(chǎn)品,提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率,我們將舉辦一場(chǎng)盛大的`汽車產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)。
二、活動(dòng)目標(biāo)
介紹新款汽車產(chǎn)品的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。
提升品牌形象和知名度。
拓展媒體關(guān)系,增加曝光率。
吸引潛在客戶,促進(jìn)銷售。
三、活動(dòng)主題
“駕馭未來(lái),暢享無(wú)限”
四、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)
時(shí)間:XXXX年XX月XX日(星期X)下午XX:XX-XX:XX
地點(diǎn):XXX國(guó)際會(huì)議中心
五、活動(dòng)內(nèi)容
開(kāi)幕致辭:公司高層發(fā)表熱情洋溢的講話,介紹新款汽車產(chǎn)品的研發(fā)背景和市場(chǎng)定位。
新品發(fā)布:由專業(yè)模特進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)走秀,展示新款汽車產(chǎn)品的外觀與內(nèi)飾。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案4
一、會(huì)議名稱: 論道竹葉青
二、會(huì)議背景:
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司創(chuàng)建于一九七八年,擁有總資產(chǎn)逾1.05億元,茶園和茶葉生產(chǎn)基地10萬(wàn)畝,年生產(chǎn)各類名優(yōu)綠茶1500噸,是四川省名優(yōu)茶生產(chǎn)重點(diǎn)企業(yè)。 1999年“竹葉青”獲得“四川省名牌產(chǎn)品”稱號(hào);20xx年,公司通過(guò)了ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證,同年“竹葉青”系列產(chǎn)品獲準(zhǔn)使用綠色食品標(biāo)志。竹葉青公司既是國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),同時(shí)又是樂(lè)山國(guó)家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的重要實(shí)施單位,承擔(dān)著茶葉科技園區(qū)建設(shè)的重任,公司力爭(zhēng)在不久的將來(lái)使“竹葉青”成為全國(guó)著名品牌。
三、會(huì)議目標(biāo):
。1)不同于靜心和品味級(jí)定位于中高端,公司此次推出的論道品牌,目標(biāo)顧客直指高端客戶。
。2)使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化,致力于將論道打造成為“中國(guó)茶葉第一奢侈品牌”。
(3)借助峨眉山的旅游優(yōu)勢(shì),切入休閑觀光品茗購(gòu)茶的新的茶文化業(yè)態(tài),將竹葉青打造成為茶界品牌運(yùn)作成功的樣板企業(yè)。
。4)開(kāi)辟新的銷售切入點(diǎn),賦予竹葉青茶葉更深更新的'品牌內(nèi)涵,使之在終端銷售擁有新的良機(jī)和新的市場(chǎng)。
(5)通過(guò)活動(dòng)及媒體正式對(duì)外宣布公司產(chǎn)品正式上市;
進(jìn)一步提高新品牌和新產(chǎn)品在經(jīng)銷商、媒體、潛在客戶中的認(rèn)知度,通過(guò)活動(dòng)為公司后續(xù)產(chǎn)品的打開(kāi)銷售渠道。
四、會(huì)議主題及口號(hào):
活動(dòng)主題:以茶論道,感悟人生。 活動(dòng)口號(hào):平常心,竹葉青。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案5
一、活動(dòng)背景
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)汽車需求的.日益增長(zhǎng),汽車市場(chǎng)持續(xù)繁榮。為了進(jìn)一步推廣新款汽車產(chǎn)品,提升品牌知名度和市場(chǎng)份額,我們策劃了一場(chǎng)別開(kāi)生面的汽車產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)。
二、活動(dòng)目標(biāo)
介紹新款汽車產(chǎn)品的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。
提升品牌形象和市場(chǎng)影響力。
促進(jìn)媒體報(bào)道,提高曝光率。
激發(fā)潛在客戶的購(gòu)買渴望。
三、活動(dòng)主題
超越未來(lái),駕馭夢(mèng)想-全新汽車產(chǎn)品發(fā)布會(huì)
四、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)
時(shí)間:XXXX年XX月XX日,上午9:00-下午5:00
地點(diǎn):某五酒店宴會(huì)廳
五、活動(dòng)策劃
邀請(qǐng)嘉賓:邀請(qǐng)汽車行業(yè)專家、媒體、經(jīng)銷商代表及潛在客戶參加。
場(chǎng)地布置:以科技、未來(lái)為主題,采用LED大屏、燈光秀、汽車模型等展示元素,營(yíng)造現(xiàn)代感十足的發(fā)布會(huì)氛圍。
活動(dòng)流程:
a.9:00-9:30:簽到與歡迎致辭
b.9:30-10:30:新款汽車產(chǎn)品介紹
c.10:30-11:00:媒體提問(wèn)環(huán)節(jié)
d.11:00-12:00:品牌文化分享
e.12:00-13:30:午餐交流時(shí)間
f.13:30-15:00:試駕活動(dòng)
g.15:00-16:00:合作簽約儀式
h.16:00-17:00:結(jié)束語(yǔ)與自由交流時(shí)間
宣傳推廣:通過(guò)社交媒體、新聞稿、電子郵件等方式,提前對(duì)外發(fā)布活動(dòng)信息,吸引媒體和公眾關(guān)注。
互動(dòng)環(huán)節(jié):設(shè)置抽獎(jiǎng)、互動(dòng)游戲等環(huán)節(jié),增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍,提高參與度。
后期跟進(jìn):活動(dòng)結(jié)束后,及時(shí)發(fā)布新聞稿,感謝來(lái)賓,并跟蹤媒體報(bào)道,評(píng)估活動(dòng)效果。
預(yù)算安排:根據(jù)活動(dòng)規(guī)模和需求,合理分配預(yù)算,確保各項(xiàng)支出控制在預(yù)期范圍內(nèi)。
安全保障:提前做好安全防范措施,如設(shè)置安全通道、配備專業(yè)安保人員等,確保活動(dòng)順利進(jìn)行。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案6
一、策劃目標(biāo)
本次手機(jī)產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)旨在向媒體、行業(yè)專家以及公眾宣布新款手機(jī)的上市,展示其創(chuàng)新功能、卓越性能和設(shè)計(jì)理念。通過(guò)此次活動(dòng),我們要讓參與者全面了解新款手機(jī)的獨(dú)特之處,提升品牌知名度,并促進(jìn)銷售。
二、主題與時(shí)間
主題:新一代智能手機(jī)——開(kāi)啟未來(lái)通訊新紀(jì)元
時(shí)間:XXXX年XX月XX日(周X)上午9點(diǎn)至12點(diǎn)
三、地點(diǎn)
XXXXXX
四、活動(dòng)流程
開(kāi)場(chǎng)致辭(9:00-9:10):活動(dòng)主持人歡迎來(lái)賓,介紹發(fā)布會(huì)主題及新款手機(jī)特色。
新款手機(jī)揭幕儀式(9:10-9:20):公司高層領(lǐng)導(dǎo)共同揭開(kāi)新款手機(jī)神秘面紗,向現(xiàn)場(chǎng)觀眾展示手機(jī)全貌。
功能演示(9:20-9:40):由專業(yè)講師詳細(xì)介紹新款手機(jī)各項(xiàng)功能,如攝像頭、處理器、屏幕顯示等,F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行功能實(shí)際操作演示。
媒體問(wèn)答環(huán)節(jié)(9:40-10:00):邀請(qǐng)媒體提問(wèn),針對(duì)新款手機(jī)特點(diǎn)及市場(chǎng)策略進(jìn)行深入探討。
分組討論會(huì)(10:00-10:30):邀請(qǐng)行業(yè)專家、媒體及意見(jiàn)領(lǐng)袖就新款手機(jī)對(duì)市場(chǎng)的.影響進(jìn)行深入討論。
抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)(10:30-10:40):為活躍氣氛,設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。凡現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓均可參與,有機(jī)會(huì)贏取新款手機(jī)等豐厚獎(jiǎng)品。
結(jié)束語(yǔ)(10:40-10:50):感謝來(lái)賓,宣布發(fā)布會(huì)圓滿結(jié)束。
五、宣傳計(jì)劃
媒體邀請(qǐng):邀請(qǐng)主流媒體、行業(yè)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體參與發(fā)布會(huì),確保信息廣泛傳播。
社交媒體宣傳:提前在官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)預(yù)告,引起粉絲關(guān)注;顒(dòng)當(dāng)天實(shí)時(shí)更新微博、微信等社交媒體,分享活動(dòng)亮點(diǎn)。
KOL合作:與知名科技博主、意見(jiàn)領(lǐng)袖合作,邀請(qǐng)他們參加發(fā)布會(huì),并在其社交媒體平臺(tái)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容,提高活動(dòng)影響力。
新聞稿件:撰寫新聞稿件,包括新款手機(jī)特點(diǎn)、市場(chǎng)策略及發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)等內(nèi)容。發(fā)送給各大媒體,以供其報(bào)道。
線下宣傳物料:設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)、橫幅等,布置于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及周邊區(qū)域,吸引路過(guò)的潛在客戶關(guān)注。
直播平臺(tái):與各大直播平臺(tái)合作,對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行全程直播,讓無(wú)法到場(chǎng)的觀眾也能參與其中。
后續(xù)跟進(jìn):發(fā)布會(huì)上線后,持續(xù)跟進(jìn)媒體報(bào)道,及時(shí)發(fā)布關(guān)于新款手機(jī)的評(píng)測(cè)文章和用戶反饋,提高市場(chǎng)影響力。
輿情監(jiān)控:通過(guò)輿情監(jiān)控軟件或第三方服務(wù)機(jī)構(gòu),實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)關(guān)于新款手機(jī)的輿論情況,及時(shí)應(yīng)對(duì)負(fù)面信息。
線下推廣:在重點(diǎn)商圈、大型購(gòu)物中心及電子賣場(chǎng)等地方開(kāi)展線下推廣活動(dòng),如路演、體驗(yàn)臺(tái)等,吸引更多潛在客戶關(guān)注新款手機(jī)。
線上線下聯(lián)動(dòng):線上推出相關(guān)話題討論、互動(dòng)投票等營(yíng)銷活動(dòng),引導(dǎo)用戶參與討論,提高品牌知名度和用戶粘性。線下舉辦用戶分享會(huì)、主題沙龍等活動(dòng),邀請(qǐng)已購(gòu)買用戶分享使用心得,形成口碑傳播。
跨界合作:與其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作,如與電影、游戲等行業(yè)合作舉辦主題活動(dòng)或聯(lián)合推廣,擴(kuò)大品牌影響力。
會(huì)員營(yíng)銷:針對(duì)現(xiàn)有會(huì)員推出專屬優(yōu)惠和福利活動(dòng),如積分兌換、會(huì)員專享價(jià)等,增強(qiáng)會(huì)員忠誠(chéng)度。同時(shí)通過(guò)會(huì)員渠道發(fā)布新品信息,提高信息傳遞的精準(zhǔn)度。
數(shù)據(jù)分析:收集并分析銷售數(shù)據(jù)、用戶反饋等信息,了解新款手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)和用戶需求特點(diǎn)。基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果調(diào)整市場(chǎng)策略和營(yíng)銷手段,提高營(yíng)銷效果。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案7
一、主辦方:聯(lián)想集團(tuán)
二、發(fā)布會(huì)地點(diǎn):北京798藝術(shù)區(qū)79罐
三、發(fā)布會(huì)主題:移動(dòng)互聯(lián)樂(lè)生活——聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)
四、參出席人員:聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼ceo楊元慶、聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁劉軍、聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁兼cto賀志強(qiáng)、聯(lián)想集團(tuán)副總裁邵韜、聯(lián)想集團(tuán)vp陳文暉以及各大新聞媒體和社會(huì)各界商業(yè)精英。
五、發(fā)布會(huì)目的:吸引各媒體眼球?yàn)槲磥?lái)即將開(kāi)賣產(chǎn)品造勢(shì),宣傳企業(yè)形象,彰顯企業(yè)實(shí)力,展示領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采。
六、發(fā)布會(huì)組織流程:
(1)會(huì)場(chǎng)布置:
1、門前放置會(huì)場(chǎng)名稱的`展架,有工作人員引導(dǎo)出席者入會(huì)場(chǎng)
2、會(huì)場(chǎng)接待前臺(tái)設(shè)置禮儀小姐
3、會(huì)場(chǎng)周圍設(shè)置符合會(huì)唱主題的展架對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹
4、主席臺(tái)設(shè)置簡(jiǎn)約符合科技?xì)庀,并有主辦方logo
5、主席臺(tái)后設(shè)置多功能屏幕,方便播放資料和宣傳產(chǎn)品
6、會(huì)場(chǎng)設(shè)置舒適桌臺(tái),配有酒水點(diǎn)心
7、設(shè)置媒體拍攝制作專區(qū)
(2)會(huì)議流程
1、接待來(lái)賓、嘉賓、媒體等,進(jìn)行簽到
2、引導(dǎo)來(lái)賓入場(chǎng)、入座
3、播放震撼的企業(yè)宣傳短片
4、語(yǔ)音引導(dǎo)ceo楊元慶演講致辭
5、播放主題宣傳片,引入下一位出者劉軍演講
6、播放短片產(chǎn)品秀引入聯(lián)想集團(tuán)副總裁邵韜對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行介紹及演示
7、震撼的短片引入下一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)布
8、語(yǔ)音引導(dǎo)主要領(lǐng)導(dǎo),上臺(tái)聯(lián)手開(kāi)啟“聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)樂(lè)生活”儀式
9、請(qǐng)攝影師攝影留念
10、語(yǔ)音引導(dǎo)到場(chǎng)嘉賓到聯(lián)想體驗(yàn)臺(tái)進(jìn)行新產(chǎn)品功能體驗(yàn)
七、發(fā)布會(huì)結(jié)束。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案8
一、論道竹葉青的企業(yè)背景
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司創(chuàng)建于一九七八年,擁有總資產(chǎn)逾1.05億元,茶園和茶葉生產(chǎn)基地10萬(wàn)畝,年生產(chǎn)各類名優(yōu)綠茶1500噸,是四川省名優(yōu)茶生產(chǎn)重點(diǎn)企業(yè)。
1999年“竹葉青”獲得“四川省名牌產(chǎn)品”稱號(hào);20xx年,公司通過(guò)了ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證,同年“竹葉青”系列產(chǎn)品獲準(zhǔn)使用綠色食品標(biāo)志。
20xx年,公司引進(jìn)了日本最新自動(dòng)化的茶葉精制生產(chǎn)線,主要應(yīng)用于竹葉青系列名茶的加工,提高了成品茶品質(zhì),使竹葉青茶葉具有與眾不同的風(fēng)格,更重要的是空氣凈化管理,使茶葉更加優(yōu)良。
竹葉青公司既是國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),同時(shí)又是樂(lè)山國(guó)家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的重要實(shí)施單位,承擔(dān)著茶葉科技園區(qū)建設(shè)的重任,公司力爭(zhēng)在不久的將來(lái)使“竹葉青”成為全國(guó)著名品牌。
二、公關(guān)目標(biāo)
“平常心”一直是竹葉青茶葉的企業(yè)品牌內(nèi)涵,而此次推出的“論道竹葉青”,本著以平常心做大品牌的主旨,意在新推出一個(gè)國(guó)家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。
。1)不同于靜心和品味級(jí)定位于中高端,公司此次推出的論道品牌,目標(biāo)顧客直指高端客戶。
。2)使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化,致力于將論道打造成為“中國(guó)茶葉第一奢侈品牌”。
。3)借助峨眉山的旅游優(yōu)勢(shì),切入休閑觀光品茗購(gòu)茶的新的茶文化業(yè)態(tài),將竹葉青打造成為茶界品牌運(yùn)作成功的樣板企業(yè)。
(4)開(kāi)辟新的銷售切入點(diǎn),賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內(nèi)涵,使之在終端銷售擁有新的良機(jī)和新的市場(chǎng)。
三、活動(dòng)主題及口號(hào)
沒(méi)有什么比茶更能溶于水,沒(méi)有什么比水更近于道。茶的靈魂入水,水的靈魂入心,心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然,永遠(yuǎn)追求純真。茶人復(fù)蘇茶葉的靈魂,茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶,皆可明心見(jiàn)性。如果人與茶沒(méi)有感應(yīng),所謂茶道只是笑話。茶道即人道,人若不立,茶不足道。拈花微笑,喝茶悟道。品至清至潔的茶,悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動(dòng)的主題和口號(hào)。
活動(dòng)主題:以茶論道,感悟人生。
活動(dòng)口號(hào):平常心,竹葉青。
四、活動(dòng)策劃
。ㄒ唬┗顒(dòng)主旨
本次活動(dòng)主要是為了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌,除此之外還有幾個(gè)主要目的,活動(dòng)主旨主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。
1.以茶論道,感悟人生。峨眉山有著上千年的佛教文化傳統(tǒng),佛教的禪意和竹葉青的“平常心”有很好的切合點(diǎn),將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內(nèi)涵相結(jié)合,共同傳播。
2.建立供產(chǎn)銷一體化的茶葉行業(yè)新模式,將峨眉山區(qū)周邊茶農(nóng)進(jìn)行整合,實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理,保證茶葉的產(chǎn)量和品質(zhì),同時(shí)幫助當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)走向更科學(xué)的發(fā)展道路,以創(chuàng)造更多的物質(zhì)財(cái)富。
3.成功的人生,來(lái)自心態(tài)的平和,喝竹葉青,聆聽(tīng)佛的禪語(yǔ),回歸生命最質(zhì)樸的平和。
4.竹葉青以單個(gè)商品茶近億元的銷售額成為中國(guó)茶葉生產(chǎn)企業(yè)的佼佼者,“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌,更是全國(guó)茶葉的著名品牌。在如此雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力基礎(chǔ)之上,推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的.地位。
。ǘ┗顒(dòng)時(shí)間: 20××年11月23日上午10點(diǎn)
(三)活動(dòng)地點(diǎn):峨眉山溫泉飯店。
。ㄋ模┗顒(dòng)實(shí)施步驟:
20××年11月開(kāi)始,宣傳部向華西都市報(bào)、新浪網(wǎng)買版面發(fā)布將發(fā)新品信息。并以“以茶論道,感悟人生”、“文化傳承,打造中國(guó)第一茶莊”、“關(guān)注三農(nóng),謀共同發(fā)展”、“竹葉青,有愛(ài)心”做系列宣傳。
20××年12月18日,公司宣傳部到報(bào)社刊登新聞發(fā)布會(huì)啟示,并開(kāi)始發(fā)放請(qǐng)柬,12月21日,宣傳部在報(bào)上刊登與會(huì)嘉賓名單一份。12月22日,公關(guān)部電話聯(lián)系邀請(qǐng)來(lái)賓,確認(rèn)是否能夠到場(chǎng)。
后勤部于20××年12月22日到溫泉飯店布置會(huì)場(chǎng),從飯店門口開(kāi)始沿路拜訪觀景茶樹(shù)到會(huì)廳,整個(gè)會(huì)場(chǎng)布置成竹葉青的嫩綠色,會(huì)議廳兩邊用雕花屏風(fēng)隔開(kāi),左面屏風(fēng)安放繪有“以茶論道”和“中國(guó)茶文化發(fā)展史”的屏風(fēng),右面安放繪有“竹葉青公司發(fā)展史”和“竹葉青小故事”的屏風(fēng)。在會(huì)廳門口安放中型熒光廣告牌一塊,廣告牌內(nèi)容為本次新聞發(fā)布會(huì)的四個(gè)活動(dòng)要點(diǎn)。調(diào)試舞臺(tái)背景的電子屏幕,試播論道級(jí)竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內(nèi)容。
安排嘉賓和記者席:嘉賓中間為總經(jīng)理徐新桃,右一為四川省副省長(zhǎng),左一為樂(lè)山市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng),右二為峨眉山市副市長(zhǎng),左二美好集團(tuán)總經(jīng)理。右三為樂(lè)山市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng),左三為萬(wàn)年寺方丈。嘉賓席后依次為來(lái)賓席和媒體席。在舞臺(tái)上的演講桌上放竹葉青新品一盒,商標(biāo)正對(duì)媒體。每個(gè)嘉賓席和記者席以及來(lái)賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點(diǎn),在記者席和來(lái)賓席再拜訪小盒裝新產(chǎn)品一盒作為贈(zèng)品。與會(huì)每個(gè)人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外,在會(huì)議廳進(jìn)門右手處設(shè)置茶藝表演和古箏伴奏,營(yíng)造濃郁茶文化氛圍。
20××年12月23日上午8點(diǎn),竹葉青與會(huì)員工提前到場(chǎng),再次檢查會(huì)場(chǎng)布置和調(diào)試影音設(shè)備。上午9點(diǎn),禮儀小姐就位。9點(diǎn)10分,嘉賓開(kāi)始簽到。九點(diǎn)五十分,向嘉賓發(fā)放論道竹葉青產(chǎn)品信息和峨眉市萬(wàn)年寺方丈大師論道品茶信息,以及產(chǎn)供銷合作模式信息的宣傳材料,另附竹葉青茶園風(fēng)光圖片。
上午10點(diǎn),主持人出場(chǎng),新聞發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始。10點(diǎn)5分,總經(jīng)理致辭。10點(diǎn)20分,特邀嘉賓萬(wàn)年寺方丈大師為公司揭開(kāi)新產(chǎn)品面貌,并致以美好祝愿。10點(diǎn)30分,四川省副省長(zhǎng)致辭。10點(diǎn)45分,開(kāi)始答記者問(wèn)。11點(diǎn)15分,開(kāi)始茶藝表演。11點(diǎn)30分,發(fā)布會(huì)結(jié)束。
會(huì)后由禮儀小姐帶領(lǐng)大家到竹葉青茶園就餐,餐后再進(jìn)行花園參觀。(茶園有種有觀景茶樹(shù)和各類茶花60畝,桔子、葡萄、核桃共四十畝,有休閑俱樂(lè)部一間,內(nèi)含健身房、游泳館、臺(tái)球室、桑拿室等休閑項(xiàng)目,此外有占地20畝的體育設(shè)施,含10個(gè)羽毛球場(chǎng)和10個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)及3個(gè)乒乓球臺(tái)。另帶餐廳和住宿茶莊一間,內(nèi)以茶色調(diào)為主要裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演,此外茶莊內(nèi)涼亭數(shù)個(gè),每個(gè)涼亭中放有佛經(jīng)十本,方便有人翻閱,此外涼亭中木桌中放小鼎一個(gè),上插香一柱)。
本次活動(dòng)邀請(qǐng)嘉賓主要包括:
政界領(lǐng)導(dǎo):四川省副省長(zhǎng)、樂(lè)山市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)、峨眉市副市長(zhǎng)。
商界領(lǐng)導(dǎo):四川美好集團(tuán)董事長(zhǎng)、樂(lè)山市財(cái)務(wù)處處長(zhǎng)、樂(lè)山旅游局、溫泉飯店總經(jīng)理。
行業(yè)研究首腦:中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、四川省茶文化協(xié)會(huì)。
特邀嘉賓:萬(wàn)年寺方丈。
新聞媒體:新浪網(wǎng)、華西都市報(bào)、四川經(jīng)濟(jì)頻道、成都商報(bào)、峨眉電視臺(tái)、峨眉日?qǐng)?bào)。
五、預(yù)算
1.會(huì)廳租賃費(fèi)用5000元/兩天。
2.屏風(fēng)制作費(fèi)用300元/個(gè),共24個(gè)。
3.熒光廣告牌、條幅合計(jì)1000元。
4.現(xiàn)場(chǎng)茶點(diǎn)3000元。
5.觀景茶樹(shù)來(lái)回裝運(yùn)費(fèi)500元。
6.茶葉型胸牌定做費(fèi)5元/個(gè),共50個(gè)。
7.宣傳資料影印費(fèi)300元。
8.發(fā)布會(huì)贈(zèng)品50盒,共5000元。
9.接送嘉賓到茶莊參觀燃油費(fèi)200元。
10.送給特別嘉賓(主席臺(tái)位嘉賓)禮品共10盒論道級(jí)茶葉加10盒特級(jí)茶制糕點(diǎn),共10000元。
11.與會(huì)嘉賓午餐費(fèi)用200元/人,共10000元。
12.萬(wàn)年寺香火費(fèi)用,100000元。
13.請(qǐng)柬費(fèi)50元。
14.充氣熱氣球租借費(fèi)500元/個(gè),4個(gè),共20xx元。
15.茶藝表演費(fèi)5000元。
16.報(bào)紙廣告費(fèi)8000元。新浪網(wǎng)、華西都市報(bào)版面費(fèi)500000元。
17.華西都市報(bào)特別報(bào)道費(fèi)20000元。
17.應(yīng)急午餐1000元,贈(zèng)品準(zhǔn)備10盒計(jì)1000元。另租備用影音設(shè)備一套1000元/兩天,預(yù)備雨棚一套,計(jì)20xx元。
合計(jì)682500元。
六、執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)與預(yù)測(cè)
在活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中,可能會(huì)遇到各種各樣的突發(fā)情況,必須提前做好準(zhǔn)備工作。經(jīng)過(guò)再三考慮,主要風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施如下所示: 1.可能部分重要嘉賓不能到場(chǎng),如果四川農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)不能到場(chǎng),則由樂(lè)山市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)上場(chǎng)講話,依此類推。
2.現(xiàn)場(chǎng)可能有記者發(fā)難提問(wèn),請(qǐng)其查看宣傳資料或者發(fā)布會(huì)完后采訪,告訴其發(fā)布會(huì)完后有1個(gè)小時(shí)的預(yù)留采訪時(shí)間,不予立刻回答。
3.現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備故障,另外租借一臺(tái)影音設(shè)備備用。
4.天氣的不良影響。預(yù)先查看天氣預(yù)報(bào),若有雨則在門口搭建臨時(shí)雨棚一個(gè),以安放屏風(fēng)和觀景茶樹(shù)等。
5.因天氣或交通等原因有嘉賓不能按時(shí)到場(chǎng)?上扔^看茶藝表演,再進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì)。若表演后嘉賓還未能到場(chǎng),和其他嘉賓協(xié)調(diào),開(kāi)始發(fā)布會(huì)。
七、附錄
。ㄒ唬┲鞒秩搜葜v稿
第一階段:產(chǎn)品發(fā)布會(huì)開(kāi)始,主持人上臺(tái)自我介紹。
各位領(lǐng)導(dǎo),各位來(lái)賓,大家好!我是四川峨眉竹葉青茶葉公司的副總經(jīng)理許瑩,也是今天的主持人。在此,對(duì)各位的蒞臨表示衷心的感謝。
金秋送爽,青茶飄香,今天是我們四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司——論道竹葉青的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。
第二階段:主持人進(jìn)行嘉賓介紹。
今天到場(chǎng)的嘉賓有四川省副省長(zhǎng)、樂(lè)山市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)、峨眉市副市長(zhǎng),還有四川美好集團(tuán)董事長(zhǎng)、樂(lè)山市財(cái)務(wù)處處長(zhǎng)、樂(lè)山旅游局、溫泉飯店總經(jīng)理,謝謝你們的光臨;以及中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、四川省茶文化協(xié)會(huì)的朋友們,同時(shí)也感謝大家的光臨,還有特邀嘉賓萬(wàn)年寺方丈大師,來(lái)自新浪網(wǎng)、華西都市報(bào)、四川經(jīng)濟(jì)頻道、成都商報(bào)、峨眉電視臺(tái)、峨眉日?qǐng)?bào)的記者朋友們,熱烈歡迎各位的光臨。
第三階段:公司總經(jīng)理上臺(tái)致辭,并請(qǐng)?zhí)匮钨e上臺(tái)為產(chǎn)品揭幕。
現(xiàn)在,歡迎我們四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司的總經(jīng)理徐新桃徐總,為公司的新產(chǎn)品——論道竹葉青致辭。
感謝剛才徐總的致辭,也感謝我們的特邀嘉賓萬(wàn)年寺方丈大師為我們的新產(chǎn)品作揭幕活動(dòng)。
第四階段:四川省副省長(zhǎng)黃省長(zhǎng)致辭。
現(xiàn)在讓我熱烈歡迎我們四川省副省長(zhǎng)黃敏黃省長(zhǎng)為我們的新產(chǎn)品致辭。
讓我們用掌聲感謝剛才黃副局長(zhǎng)的致辭。
第五階段:公司市場(chǎng)部經(jīng)理江經(jīng)理進(jìn)行新產(chǎn)品介紹。
現(xiàn)在歡迎本公司市場(chǎng)部經(jīng)理江經(jīng)理為我們進(jìn)行新產(chǎn)品的介紹。
謝謝江經(jīng)理的精彩講解,接下來(lái)是記者提問(wèn)時(shí)間。
第六階段:記者提問(wèn)。
公司此次推出論道竹葉青,定位于世界頂級(jí)奢華品牌,不同于以往的產(chǎn)品定位,相信大家一定會(huì)有很多疑問(wèn),F(xiàn)在,是記者提問(wèn)時(shí)間,歡迎各位記者朋友提問(wèn)。
現(xiàn)在記者提問(wèn)環(huán)節(jié)結(jié)束,非常感謝各位記者朋友的提問(wèn)。
接下來(lái)是茶藝表演時(shí)間。有請(qǐng)我們的茶藝大師,為我們展示茶藝表現(xiàn),讓我們進(jìn)一步的感受論道的茶精神。
第七階段:產(chǎn)品發(fā)布會(huì)結(jié)束,來(lái)賓就餐及參觀。
感謝各位的蒞臨,相信有了你們的支持,我們峨眉山的茶文化將會(huì)一代代的繼續(xù)傳承,相信論道竹葉青也必將在茶葉市場(chǎng)開(kāi)辟出一番新的天地
謝謝大家,今天的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)到此結(jié)束。
(二)總經(jīng)理演講稿
各位來(lái)賓:
大家好!
我是四川峨眉竹葉青茶葉有限公司的總經(jīng)理小桃,非常感謝今天諸位朋友的到來(lái)。
公司自成立以來(lái),一直不斷致力于發(fā)展和創(chuàng)新,近年來(lái)也取得了不小的成果。在政府的支持領(lǐng)導(dǎo)下,公司一直稟持以平常心創(chuàng)巔峰茶的信念,努力創(chuàng)造更多更好的產(chǎn)品,今天在此公司要推出一種全新頂尖奢侈綠茶品種——論道竹葉青。
此次推出的論道竹葉青與之前生產(chǎn)的品味和靜心級(jí)別的茶葉,有很大的區(qū)別。首先,論道竹葉青定位高端,致力于打造中國(guó)第一奢侈茶葉品牌。其次,論道,其文化底蘊(yùn)與儒、道、佛的境界相互滲透,儒家之禮、佛家之養(yǎng)、道家之閑在其茶文化中表現(xiàn)得淋漓盡致。最后,論道在原料的選擇上比品味和靜心更加高端嚴(yán)格,制作工續(xù)更加繁瑣精細(xì),產(chǎn)品在色香味形等方面都有了質(zhì)的飛躍,包裝方面也更加符合論道意蘊(yùn),不在奢華取勝,而在平常中表現(xiàn)和與美。
論道茶葉是精選峨眉山萬(wàn)年寺高山茶園所產(chǎn)明前鮮嫩獨(dú)芽而制,最后由虔心禮茶的茶藝大師經(jīng)12道工序純手工精制而成。正是這樣的高要求高標(biāo)準(zhǔn),注定會(huì)造就其高品質(zhì),在巔峰上傲視群雄。
品茶,品的不單是一種飲品,更是一種精神,一種人生的感悟,一種如同人生一樣沉淀卻有清新透澤的感受。品論道竹葉青,體現(xiàn)的就是一種人生乃至生活的態(tài)度。
與己論道,巔峰已隨心!品茶,品的是人生,喝茶,要喝最好的茶;做人,也要做最優(yōu)秀的人。
最后,再次感謝各位嘉賓的到來(lái),謝謝大家。
。ㄈ┘钨e演講稿
先生們、女士們:
大家好!
今天是四川峨眉竹葉青有限公司論道竹葉青茶葉的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì),很高興代表四川省委省政府參加本次活動(dòng)。
竹葉青茶葉得名于陳毅元帥,是四川省多年的特產(chǎn)。竹葉青茶葉有限公司經(jīng)過(guò)多年不懈的發(fā)展,現(xiàn)已成為四川省重要企業(yè)之一。竹葉青身上蘊(yùn)涵傳承的千年中國(guó)茶文化元素,及至完美的品質(zhì)以及典雅高貴的氣質(zhì),充分體現(xiàn)了中國(guó)所獨(dú)有的文化韻味。
現(xiàn)如今茶葉在四川的種植面積不斷擴(kuò)大,為促進(jìn)茶葉行業(yè)的發(fā)展,四川省委省政府采取退耕還林、擴(kuò)建“竹葉青”牌優(yōu)質(zhì)茶原料基地和加工項(xiàng)目、茶機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼、建立無(wú)公害、有機(jī)茶生產(chǎn)示范基地等政策,大力支持茶行業(yè)的發(fā)展。竹葉青公司在成長(zhǎng)的同時(shí),也為新農(nóng)村建設(shè),解決三農(nóng)問(wèn)題,促進(jìn)觀光旅游業(yè)發(fā)展等方面做出了不少貢獻(xiàn)。
希望以后竹葉青公司繼續(xù)再接再厲,創(chuàng)造出更好的成績(jī),不僅在樂(lè)山、四川成為領(lǐng)頭企業(yè),還要為中國(guó)的茶行業(yè)中創(chuàng)造輝煌。
在此,我僅代表四川省委省政府對(duì)峨眉山竹葉青有限公司表示衷心的感謝和祝愿,祝論道竹葉青發(fā)布會(huì)取得圓滿成功,也祝竹葉青公司在以后走得更遠(yuǎn)走得更輝煌。
謝謝大家!
。ㄋ模┐鹩浾邌(wèn)
1.眾所周知竹葉青在中國(guó)茶葉的名氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如鐵觀音、碧螺春等,以前走的也是中低端路線,現(xiàn)在走高端,是不是有點(diǎn)自恃過(guò)高?
答:茶葉是沒(méi)有優(yōu)劣的,每種茶葉是各有千秋,而且每個(gè)企業(yè)都是向前發(fā)展的。
2.竹葉青這次和萬(wàn)年寺合作,給了多少贊助費(fèi)?
答:佛講究四大皆空,而且竹葉青主產(chǎn)區(qū)在峨眉,峨眉有上千年佛教歷史,而竹葉青的品牌訴求與佛家的四大皆空是也有極大的共鳴,而且淵源已久,這位記者朋友可以看一下我們的宣傳資料。
4.竹葉青茶莊是不是要成為峨眉的另一個(gè)旅游點(diǎn)?
答:是的。
5.茶莊有什么特色? 答:竹葉青茶莊,結(jié)合了茶園、觀賞園、果園、休閑設(shè)施為一體,可以在這里看到竹葉青的茶葉源,也可以看到觀賞類茶樹(shù),更可以放松心情,在國(guó)內(nèi)是第一個(gè)真正的茶莊。
6.茶莊有很多,為何竹葉青茶莊是第一個(gè)?
答:茶莊并不單是喝茶,而是能夠回歸自然的地方,能親自接觸茶沒(méi)采摘的地方。
7.竹葉青這次要實(shí)現(xiàn)供產(chǎn)銷體系,具體怎么操作?
答:我們已與本地茶農(nóng)簽訂合同,統(tǒng)一科學(xué)化管理,統(tǒng)一收購(gòu),保證茶的優(yōu)秀品質(zhì)。同時(shí)也為當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)創(chuàng)造更多的收入。具體請(qǐng)看資料。
8.茶農(nóng)的利益能不能都得到切實(shí)保證,誰(shuí)來(lái)監(jiān)督,會(huì)不會(huì)成中國(guó)的另一個(gè)“橡膠門”?
答:政府監(jiān)督,也請(qǐng)社會(huì)和媒體朋友一起監(jiān)督。
9.和茶農(nóng)合作是不是為了炒作?
答:品牌需要宣傳,但茶農(nóng)將得到比以往更多的切實(shí)利益。
10.竹葉青和佛教的最大切合點(diǎn)在哪里?
答:平常心。
11.有沒(méi)有想過(guò)高端可能行不通,畢竟一直都走的低端?
答:我們會(huì)以平常心來(lái)做到我們的最好。
12.竹葉青以后還會(huì)和萬(wàn)年寺或者其他佛寺有什么進(jìn)一步合作或接觸?
答:我們將繼續(xù)關(guān)注和支持峨眉市佛教文化事業(yè)的發(fā)展。
如果記者提問(wèn)中為設(shè)計(jì)到本次活動(dòng)策劃的四點(diǎn),請(qǐng)華西都市報(bào)記者M(jìn)先生
提出上述問(wèn)題中未提及的方面。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案9
一、活動(dòng)背景
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求,汽車已逐漸成為人們?nèi)粘3鲂械闹匾ぞ。為了更好地推廣我們的新款汽車產(chǎn)品,提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率,我們計(jì)劃舉辦一場(chǎng)盛大的汽車產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)。
二、活動(dòng)目標(biāo)
展示新款汽車產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì);
提高品牌知名度和市場(chǎng)影響力;
促進(jìn)媒體對(duì)新款汽車的報(bào)道和宣傳;
吸引潛在客戶和促進(jìn)銷售。
三、活動(dòng)主題
“駕馭未來(lái),暢享無(wú)限”-全新汽車產(chǎn)品發(fā)布會(huì)
四、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)
時(shí)間:XXXX年XX月XX日,上午9:00-下午5:00地點(diǎn):某五酒店宴會(huì)廳
五、活動(dòng)流程
開(kāi)幕式(9:00-9:30):活動(dòng)主持人致辭,介紹嘉賓和活動(dòng)背景;
新款汽車產(chǎn)品介紹(9:30-10:30):公司CEO或產(chǎn)品經(jīng)理詳細(xì)介紹新款汽車產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、技術(shù)特點(diǎn)、性能優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)定位;
媒體互動(dòng)環(huán)節(jié)(10:30-11:00):邀請(qǐng)媒體代表提問(wèn),公司代表回答相關(guān)問(wèn)題,增加媒體對(duì)新款汽車的報(bào)道素材;
現(xiàn)場(chǎng)試駕體驗(yàn)(11:00-12:30):邀請(qǐng)嘉賓和媒體代表進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)試駕,親身體驗(yàn)新款汽車產(chǎn)品的卓越性能;
午餐交流(12:30-14:00):為嘉賓和媒體提供午餐,促進(jìn)彼此之間的交流與合作;
專題講座(14:00-15:00):邀請(qǐng)行業(yè)專家就汽車市場(chǎng)趨勢(shì)、技術(shù)創(chuàng)新等方面進(jìn)行分享;
閉幕式(15:00-15:30):公司代表總結(jié)發(fā)言,感謝嘉賓和媒體的參與,宣布活動(dòng)圓滿結(jié)束。
六、宣傳方案
媒體邀請(qǐng):通過(guò)電話、郵件和短信等多種方式,邀請(qǐng)主流媒體和編輯參加發(fā)布會(huì),確;顒(dòng)的`曝光率和影響力。
宣傳材料:制作精美的活動(dòng)海報(bào)、邀請(qǐng)函、新聞稿等宣傳材料,通過(guò)公司、社交媒體等渠道進(jìn)行廣泛傳播。
社交媒體推廣:利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái),發(fā)布活動(dòng)信息和亮點(diǎn)內(nèi)容,提高線上關(guān)注度。
廣告投放:在主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上投放廣告,擴(kuò)大活動(dòng)的知名度和影響力。
現(xiàn)場(chǎng)直播:通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),將發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的精彩內(nèi)容實(shí)時(shí)傳遞給更多觀眾,增強(qiáng)活動(dòng)的傳播效果。
活動(dòng)后報(bào)道:發(fā)布活動(dòng)后新聞稿和圖片,總結(jié)活動(dòng)亮點(diǎn)和成果,進(jìn)一步鞏固宣傳效果。
七、預(yù)算與資源需求
場(chǎng)地租賃:某五酒店宴會(huì)廳,費(fèi)用約XXXX元;
設(shè)備租賃:音響、燈光、投影等設(shè)備,費(fèi)用約XXXX元;
人員費(fèi)用:主持人、禮儀服務(wù)人員等,費(fèi)用約XXXX元;
餐飲費(fèi)用:提供午餐和茶歇,費(fèi)用約XXXX元;
宣傳費(fèi)用:廣告投放、社交媒體推廣等,費(fèi)用約XXXX元;
其他費(fèi)用:備用金、緊急開(kāi)支等,費(fèi)用約XXXX元。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案10
一、會(huì)議時(shí)間:X年XX月XX日
二、會(huì)議地點(diǎn):XX
三、主要內(nèi)容:
1.AAAA與X合作揭幕剪彩儀式
2.文藝表演
3.產(chǎn)品展示活動(dòng)
4.嘉賓、媒體、領(lǐng)導(dǎo)簽到儀式
5.酒店新聞發(fā)布會(huì)
6.午餐
四、主要目的:
1.發(fā)布AAAA正式與XX商業(yè)合作信息,強(qiáng)勢(shì)切入市場(chǎng),開(kāi)業(yè)造勢(shì),建立AAAA產(chǎn)品的知名度。
2.借助媒體的力量,提高AAAA的美譽(yù)度。
3.宣傳AAAA的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)理念及商業(yè)優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)經(jīng)銷商信心,開(kāi)拓AAAA銷售渠道、加強(qiáng)對(duì)用戶的吸引力,推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。
五、與會(huì)人員
1.邀請(qǐng)嘉賓:
1)旅游行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)
2)產(chǎn)品經(jīng)銷商、代理商
3)客戶
2.邀請(qǐng)媒體:共計(jì)XX人
報(bào)界:XX日?qǐng)?bào)(1人)XX報(bào)(1人)XX報(bào)(1人)
廣電界:XX電視臺(tái)(3人)電視臺(tái)(3人)XX電視臺(tái)(3人)
六、會(huì)議程序:
剪彩活動(dòng)9:30—10:30
1.嘉賓、媒體簽到
2.領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言(5’)
3.開(kāi)業(yè)剪彩儀式(5’)
4.文藝演出(10’)
5.產(chǎn)品展示活動(dòng)(30’)
6.現(xiàn)場(chǎng)采訪(10’)
新聞發(fā)布活動(dòng)XX:XX——XX:XX
1.會(huì)議主持人介紹到會(huì)嘉賓及媒體來(lái)賓(5’)
2.領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)行業(yè)主管致賀辭(15’)
3.AAAA領(lǐng)導(dǎo)致辭(5’)
4.X合作伙伴致辭(5’)
5.參觀室內(nèi)展示(10’)
6.答記者問(wèn)(20’)
7.抽獎(jiǎng)(10’)
8午餐12:00
七、會(huì)場(chǎng)布置
氣氛:以橫幅、海報(bào)、鮮花、綬帶、氣球、音樂(lè)、禮花等烘托熱烈、隆重、喜慶氣氛
1.場(chǎng)外布置:
酒店內(nèi)外
1)彩虹門(1個(gè),位于X會(huì)場(chǎng)正門口前,XX米跨度)
2)AAAA娃娃(2個(gè))
3)簽到臺(tái)
A.2張(嘉賓簽到臺(tái)和媒體簽到臺(tái))
B.主要物品:覆紅色絨布桌子2張,椅子4把,簽到本2冊(cè)、名片盒2個(gè)
C.人員:每張簽到臺(tái)2人,共4人(職責(zé):分別負(fù)責(zé)嘉賓和媒體的接待簽到、分發(fā)禮品袋工作)
4)鮮花(彩虹門周圍,數(shù)量XX盆左右)
5)禮儀小姐(X人左右)
6)迎賓樂(lè)隊(duì)(XX人左右,位于會(huì)場(chǎng)門口)
7)會(huì)場(chǎng)門前米沿途安設(shè)彩旗,懸掛紅色條幅1~2條(“熱烈祝賀AAAAX合作成功”)
8)升空汽球(X個(gè),懸致賀豎幅)
大酒店場(chǎng)外
1)彩虹門(1個(gè),位于酒店正門口,XX米跨度)
2)橫幅(懸于酒店正門,內(nèi)容AAAA宣傳語(yǔ))
2.場(chǎng)內(nèi)布置:
1)主席臺(tái):
大型背景板(1個(gè))
A.小型演講臺(tái)(1個(gè),位于主席臺(tái)上左側(cè),放置座式麥克風(fēng),蒙紅面,裝飾鮮花)
B.主席臺(tái)前裝飾鮮花XX至XX盆
2)嘉賓席(正對(duì)主席臺(tái)的第一排,座位前設(shè)蒙紅面長(zhǎng)桌,上擺到會(huì)嘉賓姓名座牌、放飲料、紙、筆)
3)記者席(正對(duì)主席臺(tái)第2~3排)
4)經(jīng)銷商、代理商、用戶席
5)會(huì)場(chǎng)兩側(cè)
A.易拉寶或海報(bào)每側(cè)各
B.攝像機(jī)(正對(duì)主席臺(tái))
6)現(xiàn)場(chǎng)展示(AAAA特色、優(yōu)勢(shì)、規(guī)模化發(fā)展前瞻等宣傳資料)
3.會(huì)場(chǎng)展示設(shè)計(jì)、布置由XX公關(guān)公司完成。
八、媒體宣傳計(jì)劃:
1.平面媒體計(jì)劃:開(kāi)業(yè)活動(dòng)前后在大眾媒體上進(jìn)行密集型廣告投放,以為AAAAX合作造勢(shì),同時(shí)在行業(yè)媒體上進(jìn)行周期性的`廣告投放,利用行業(yè)媒體的渠道、用戶優(yōu)勢(shì)廣泛招代銷商,預(yù)計(jì)費(fèi)用為X元。
日期媒體版位形式規(guī)格價(jià)格(元)折扣
合計(jì)X
XX日發(fā)布會(huì)結(jié)束后各媒體及時(shí)發(fā)布新聞稿
合計(jì)XX
2.電視媒體廣告投放建議
電視媒體廣告投放額建議控制在XX元左右,推薦電視臺(tái)欄目及廣告形式如下:
媒體名稱欄目名稱播出時(shí)間建議以訪談為廣告形式
3.廣播媒體廣告投放建議(可考慮)
九、會(huì)前演練:
為了確保媒體見(jiàn)面會(huì)的成功舉行,達(dá)到預(yù)期目標(biāo),可于會(huì)前排練相關(guān)事宜:
排練時(shí)間:X年XX月XX日上午X點(diǎn)
排練安排:按照方案分步驟實(shí)施。
十、會(huì)議組織小組:
為了使會(huì)前準(zhǔn)備工作、會(huì)中危機(jī)處理工作、會(huì)后整理工作都能順利完成,可設(shè)立組織結(jié)構(gòu)圖,實(shí)行責(zé)任到人,分工合作:
領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng):(待定)
職責(zé):總體把關(guān),督促檢查
協(xié)調(diào)員:(待定)
職責(zé):負(fù)責(zé)各小組的工作協(xié)調(diào)
領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)下列項(xiàng)目組:
1.后勤組組長(zhǎng):(待定)市場(chǎng)部
職責(zé):
1)禮品采購(gòu)(嘉賓禮品);現(xiàn)場(chǎng)200份會(huì)議禮品裝袋;
2)會(huì)場(chǎng)接待;會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的錄象、照相;
3)與媒體聯(lián)系,安排發(fā)稿。
2.技術(shù)保障組組長(zhǎng):主要負(fù)責(zé)公關(guān)公司~~~
職責(zé):現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備使用、處理
3.廣告宣傳組織組組長(zhǎng):市場(chǎng)部與公關(guān)公司、產(chǎn)品部
職責(zé):
1)確定具體會(huì)議實(shí)施方案;會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)布置(展板設(shè)計(jì)、制作和安裝);
2)宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)制作;手提袋設(shè)計(jì)制作;易拉寶設(shè)計(jì)制作;海報(bào)設(shè)計(jì)制作;
3)記者邀請(qǐng);政府機(jī)構(gòu)邀請(qǐng);記者接待安排和采訪安排;
4)記者發(fā)稿安排;廣告設(shè)計(jì)和發(fā)布;軟文撰寫和發(fā)布;
5)有關(guān)器材租賃;
6)主持人邀請(qǐng)(串詞準(zhǔn)備);
7)會(huì)后各類報(bào)紙、錄象資料的收集;活動(dòng)報(bào)告的制作。
十一、會(huì)后工作:
收集各媒體所發(fā)消息、報(bào)道、專訪及廣告(報(bào)紙、錄音帶、錄像帶、光碟),編輯整理成冊(cè),錄像帶刻錄光碟。
十二、AAAAX合作活動(dòng)流程
(1).活動(dòng)籌備
序號(hào)時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容支持單位
1.日前設(shè)計(jì)、定稿、印刷企業(yè)宣傳單、臺(tái)卡、背板、邀請(qǐng)函、橫幅、海報(bào)、AAAA展示資料圖片、XX合作伙伴風(fēng)格設(shè)計(jì)
2.日前確定相關(guān)人員名單政府領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴領(lǐng)導(dǎo)、客戶名單、媒體名單、社會(huì)人士、主持人1名產(chǎn)品展示數(shù)量
3.日發(fā)放邀請(qǐng)函政府領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴領(lǐng)導(dǎo)、客戶、媒體人員代銷商、社會(huì)人士
4.日始回執(zhí)最后確定參加來(lái)賓名單、客戶資料總參與人數(shù)
5.物品準(zhǔn)備禮品、簽到本、簽到筆、臺(tái)卡、背板、邀請(qǐng)函、橫幅、海報(bào)、氣球、展示資料
6.支持部門聯(lián)系場(chǎng)地、場(chǎng)地外氣氛牽涉部門、午宴菜單等會(huì)場(chǎng)地點(diǎn)協(xié)調(diào)。
7.日布置會(huì)場(chǎng)氣氛、背景、設(shè)備調(diào)試、桌椅安排(來(lái)賓位置)
(2).活動(dòng)議程
序號(hào)時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容
一:剪彩
1媒體、嘉賓簽到禮儀小姐引導(dǎo),進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。(贈(zèng)送禮品)(30分鐘左右)
2領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言主持人串詞,感謝領(lǐng)導(dǎo)蒞臨,歡迎來(lái)賓到場(chǎng);領(lǐng)導(dǎo)致賀(5-10分鐘)
3領(lǐng)導(dǎo)剪彩(禮花點(diǎn)燃)和平鴿放飛,中宣布AAAA與發(fā)布會(huì)開(kāi)始,禮儀小姐協(xié)助
(5-10分鐘)
4文藝表演
5AAAA發(fā)展介紹、產(chǎn)品介紹、及合作伙伴介紹等相應(yīng)的展示工作,禮儀小姐協(xié)助引導(dǎo)
6現(xiàn)場(chǎng)采訪產(chǎn)品展示結(jié)束后,記者可現(xiàn)場(chǎng)采訪各領(lǐng)導(dǎo)及群眾,談?wù)剬?duì)AAAA的感受。
7禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓及記者等去酒店會(huì)議室
二:新聞發(fā)布會(huì)
8主持人串詞會(huì)議主持人介紹到會(huì)嘉賓及媒體來(lái)賓
9各領(lǐng)導(dǎo)講話合作伙伴講話、相關(guān)行業(yè)主管講話,內(nèi)容自定
10AAAA領(lǐng)導(dǎo)致辭表示感謝,介紹AAAA企業(yè)文化特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)
11代銷商代表致辭同行業(yè)代表致辭
12參觀主持人串詞,再次引導(dǎo)來(lái)賓注意參觀室內(nèi)展示
13答記者問(wèn)引導(dǎo)媒體記者有序采訪
14抽獎(jiǎng)活動(dòng)
15自助式午餐
十三、費(fèi)用預(yù)算
項(xiàng)目?jī)?nèi)容費(fèi)用(元)
場(chǎng)租大酒店XX
場(chǎng)外布置彩虹門、條幅、三角吊旗、升空汽球
現(xiàn)場(chǎng)布置噴繪背板、行架、橫幅等X
人員邀請(qǐng)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)(級(jí)別盡量高)XX
媒體邀請(qǐng)主流知名媒體相關(guān)記者19名,以?shī)蕵?lè)消閑媒體為主XX
媒體專訪平面、電視各一做專訪
來(lái)賓禮品要求有一定檔次XX
抽獎(jiǎng)禮品要求有一定檔次,一、二、三等獎(jiǎng)各一XX
禮儀小姐200元/人X
宣傳品紙袋、海報(bào)、易拉寶、宣傳頁(yè)等XX
主持人知名主持人XX
文藝表演
午餐X大酒店內(nèi),領(lǐng)導(dǎo)及媒體人員XX
用具簽到本、筆及現(xiàn)場(chǎng)所需雜具
禮花8個(gè);鮮花XX盆XX
雜費(fèi)布展、搬運(yùn)、租車、人員等XX
合計(jì)X
代理費(fèi)總金額的15%X
合計(jì)XX
廣告平面媒體
電視媒體
廣播媒體X
總計(jì)XX
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案11
一、背景
隨著汽車市場(chǎng)的不斷發(fā)展,汽車產(chǎn)品日益豐富,競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。為了更好地推廣公司的新款汽車產(chǎn)品,提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率,我們計(jì)劃舉辦一場(chǎng)盛大的汽車產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)。
二、目標(biāo)
展示新款汽車產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì);
提高品牌知名度和市場(chǎng)影響力;
促進(jìn)媒體報(bào)道,增加曝光度;
吸引潛在客戶,促進(jìn)銷售。
三、活動(dòng)內(nèi)容
開(kāi)幕致辭:由公司高層發(fā)表致辭,介紹本次發(fā)布會(huì)的.主題和目的,以及公司的發(fā)展歷程和未來(lái)規(guī)劃。
新款汽車產(chǎn)品展示:通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示、視頻介紹、專業(yè)講解等方式,向媒體和嘉賓展示新款汽車產(chǎn)品的外觀、內(nèi)飾、性能等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié):設(shè)置試駕體驗(yàn)區(qū),讓來(lái)賓親身感受新款汽車產(chǎn)品的卓越性能和舒適度。同時(shí)安排專業(yè)人員現(xiàn)場(chǎng)講解,解答來(lái)賓的疑問(wèn)。
媒體專訪環(huán)節(jié):邀請(qǐng)各大媒體對(duì)新款汽車產(chǎn)品進(jìn)行專訪,通過(guò)媒體報(bào)道將產(chǎn)品推向更廣泛的市場(chǎng)。
晚宴交流環(huán)節(jié):為媒體和嘉賓提供交流平臺(tái),加深彼此了解,促進(jìn)合作。
四、活動(dòng)流程
活動(dòng)開(kāi)場(chǎng):主持人介紹活動(dòng)主題、目的及流程;
開(kāi)幕致辭:公司高層發(fā)表致辭;
新款汽車產(chǎn)品展示:通過(guò)多種方式展示新款汽車產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì);
互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié):安排試駕體驗(yàn)和專業(yè)講解;
媒體專訪環(huán)節(jié):邀請(qǐng)媒體進(jìn)行專訪;
晚宴交流環(huán)節(jié):為媒體和嘉賓提供交流平臺(tái);
活動(dòng)結(jié)束:主持人總結(jié)活動(dòng),感謝參與。
五、宣傳方案
媒體宣傳:通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體進(jìn)行廣泛宣傳,提高活動(dòng)知名度和影響力;
社交媒體宣傳:在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布活動(dòng)信息和宣傳海報(bào),吸引更多人關(guān)注和參與;
邀請(qǐng)函宣傳:向目標(biāo)人群發(fā)送邀請(qǐng)函,邀請(qǐng)媒體和嘉賓參加活動(dòng);
合作伙伴宣傳:與相關(guān)企業(yè)合作,共同參與活動(dòng)宣傳,擴(kuò)大影響力。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案12
新品發(fā)布會(huì)是我局和客戶互動(dòng)交流的最好平臺(tái),對(duì)促進(jìn)賀卡的銷售和擴(kuò)大郵政賀卡的品牌知名度、美譽(yù)度起著不可替代的作用。
本次新品發(fā)布會(huì)主要基于以下兩點(diǎn):
1. 樹(shù)立20xx年郵政賀卡的產(chǎn)品形象;
2. 推介產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、民用商用價(jià)值;
一、活動(dòng)目的
1. 讓客戶深入地了解賀卡媒體的文化傳播價(jià)值,增強(qiáng)已購(gòu)或意向客戶的消費(fèi)信心;
2. 通過(guò)本次產(chǎn)品推介會(huì)贏得客戶的產(chǎn)品認(rèn)同,促進(jìn)賀卡的銷售;
3. 展示和提升郵政服務(wù)品牌的知名度和美譽(yù)度;
4. 以“賀卡文化”為主題,倡導(dǎo)賀卡的文化影響。
二、活動(dòng)主題
常德首屆賀卡文化節(jié)——20xx年郵政賀卡新品發(fā)布會(huì)
三、主辦單位
常德市郵政局客戶部
常德市郵政局信函廣告公司
四、活動(dòng)時(shí)間
暫定
五、活動(dòng)地點(diǎn)
市郵政局郵政科技大樓9樓會(huì)議室
六、活動(dòng)規(guī)模
300—500人
七、與會(huì)部門、機(jī)構(gòu)和人員
1. 所有應(yīng)邀客戶單位代表(200人左右)
2. 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓(30人左右)
3. 社會(huì)廣告公司代表(20人左右)
4. 本局干部職工(全局副科以上干部、所有客戶經(jīng)理,50人左右)
5. 新聞媒體(中國(guó)郵政報(bào)、三湘郵報(bào)、常德日?qǐng)?bào)、常德晚報(bào)、常德電視臺(tái)、鼎城電臺(tái)、尚一網(wǎng)、柳城在線等 20人左右)
6. 部分客戶群體及來(lái)賓(20人左右)
八、活動(dòng)內(nèi)容
1. 重點(diǎn)介紹20xx年郵政賀卡的新產(chǎn)品類型(業(yè)務(wù)宣講)
2. 各相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、致辭
3. 現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)禮和抽獎(jiǎng)活動(dòng)
4. 現(xiàn)場(chǎng)客戶提問(wèn)及互動(dòng)交流
九、活動(dòng)流程
十、活動(dòng)氣氛的`營(yíng)造
由信函廣告公司負(fù)責(zé)場(chǎng)景布置及場(chǎng)內(nèi)宣傳設(shè)計(jì)
十一、活動(dòng)所需物品
2.禮品訂做:
◆領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及媒體記者禮品由辦公室安排另送。
◆常德首屆賀卡文化節(jié)紀(jì)念賀卡冊(cè)或“與我同行”郵冊(cè)300本(裝入禮品包,含郵政鑰匙環(huán),圓珠筆、宣傳資料等各300份),贈(zèng)送簽到的所有來(lái)賓。
◆簽約禮品:10套(價(jià)值300元左右),贈(zèng)送現(xiàn)場(chǎng)簽約的客戶單位代表。
十二、前期準(zhǔn)備工作
1. 禮品設(shè)計(jì)方案,簽到禮品300套(含資料)、簽約贈(zèng)品10套的購(gòu)買準(zhǔn)備、投影主畫(huà)面PPT的制作(何中偉)
2. 熱舞節(jié)目的編排組織及演出、主持人選定邀請(qǐng)、賀卡模特的邀請(qǐng)組織、確定禮儀人員及服裝、抽獎(jiǎng)券、抽獎(jiǎng)箱的制作。(工會(huì) 于靜)
3. 會(huì)場(chǎng)布置的設(shè)計(jì)方案,現(xiàn)場(chǎng)的提前安排組織及布設(shè)、調(diào)查函的印制、小禮品及原珠筆、宣傳資料準(zhǔn)備、簽約臺(tái)準(zhǔn)備及布置。(曾勇)
4. 邀請(qǐng)嘉賓及當(dāng)?shù)匦侣劽襟w記者、活動(dòng)拍照/攝像、領(lǐng)導(dǎo)致辭稿件的撰寫。(辦公室)
5. 業(yè)務(wù)宣講備稿、PPT制作、排練,答題備題各5個(gè)(廣告專業(yè) 陳娟、曹敏)。
6. 現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式客戶的指定、客戶簽到禮品發(fā)放。(客戶部 何芳 周曉菊 廣告 陳偉)
7. 投影及電腦安排、設(shè)置、播放、與宣講人配合(經(jīng)營(yíng)部 湯晟)
8. 現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)小禮品準(zhǔn)備(10套,價(jià)值50元左右)、抽獎(jiǎng)禮品(一、二、三等獎(jiǎng)共計(jì)30個(gè),價(jià)值400元、200元、100元左右)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)節(jié)目安排及準(zhǔn)備(工會(huì)、禮儀)
9. 簽約臺(tái)接待(4人:周曉菊、何方、黃紅、陳偉)、9樓迎賓(4名禮儀)
10. 音響準(zhǔn)備、現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)播放、燈光(后勤)
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案13
一、活動(dòng)背景
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)汽車需求的.日益增長(zhǎng),汽車市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大。為了更好地推廣汽車產(chǎn)品,提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率,我們計(jì)劃舉辦一場(chǎng)盛大的汽車產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)。
二、活動(dòng)目標(biāo)
展示新款汽車產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì);
提升品牌形象,加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知;
與媒體、行業(yè)專家和潛在客戶建立良好關(guān)系;
促進(jìn)銷售和市場(chǎng)份額提升。
三、活動(dòng)主題
未來(lái)出行,今日體驗(yàn)——新款汽車產(chǎn)品發(fā)布會(huì)
四、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)
時(shí)間:XXXX年XX月XX日,上午9:00-下午5:00
地點(diǎn):某大型會(huì)展中心
五、活動(dòng)策劃
場(chǎng)地布置:以簡(jiǎn)約、大氣為主題,設(shè)置汽車展示區(qū)、產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、演講臺(tái)等。使用品牌標(biāo)志進(jìn)行裝飾,營(yíng)造品牌氛圍。
人員分工:確保工作人員明確職責(zé),包括簽到、接待、引導(dǎo)、講解等。同時(shí),邀請(qǐng)媒體和行業(yè)專家擔(dān)任嘉賓,提高活動(dòng)權(quán)威性。
流程安排:以開(kāi)場(chǎng)致辭、新品發(fā)布、嘉賓演講、媒體提問(wèn)、自由交流等環(huán)節(jié)構(gòu)成。設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié),如產(chǎn)品體驗(yàn)、抽獎(jiǎng)等,增強(qiáng)觀眾參與感。
宣傳推廣:通過(guò)社交媒體、新聞稿件、戶外廣告等多種渠道進(jìn)行宣傳,吸引目標(biāo)人群參加。提前向媒體和行業(yè)內(nèi)人士發(fā)出邀請(qǐng),確;顒(dòng)成功舉辦。
預(yù)算與資源需求:根據(jù)活動(dòng)規(guī)模和需求,制定詳細(xì)預(yù)算。確保場(chǎng)地租賃、設(shè)備租賃、物料制作等方面的費(fèi)用充足。同時(shí),合理安排人員和物資,避免資源浪費(fèi)。
安全與風(fēng)險(xiǎn)控制:制定應(yīng)急預(yù)案,確;顒(dòng)期間安全無(wú)事故。對(duì)場(chǎng)地安全、人員安全等方面進(jìn)行全面檢查,及時(shí)處理突發(fā)狀況。
效果評(píng)估與總結(jié):活動(dòng)結(jié)束后,對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估,總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)與不足之處。整理媒體報(bào)道和嘉賓發(fā)言,形成資料庫(kù),為后續(xù)市場(chǎng)推廣提供支持。同時(shí),根據(jù)活動(dòng)反饋調(diào)整營(yíng)銷策略,為后續(xù)活動(dòng)提供借鑒。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案14
一、活動(dòng)背景
隨著科技的不斷發(fā)展,手機(jī)已成為人們生活中必不可少的物品。為了滿足市場(chǎng)需求,我們公司推出了一款具有競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)產(chǎn)品。為了向媒體和消費(fèi)者展示這款手機(jī)的.獨(dú)特之處,我們計(jì)劃舉辦一場(chǎng)手機(jī)產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)。
二、活動(dòng)目標(biāo)
展示手機(jī)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì);
提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率;
與媒體建立良好的合作關(guān)系,為后續(xù)宣傳打下基礎(chǔ)。
三、活動(dòng)策劃
主題設(shè)定:以“未來(lái)已來(lái),暢享科技新生活”為主題,突出手機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新性和實(shí)用性。
場(chǎng)地選擇:選擇具有科技感的場(chǎng)地,如科技館或現(xiàn)代藝術(shù)館,以配合主題。
嘉賓邀請(qǐng):邀請(qǐng)行業(yè)專家、媒體代表、意見(jiàn)領(lǐng)袖以及目標(biāo)客戶參加發(fā)布會(huì)。
流程安排:a.開(kāi)場(chǎng)致辭:由公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表致辭,介紹活動(dòng)主題和目的;b.產(chǎn)品展示:通過(guò)視頻、實(shí)物展示等方式,向嘉賓展示手機(jī)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案15
一、目標(biāo)與目的
本次手機(jī)產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)旨在向媒體、行業(yè)專家以及公眾宣布新產(chǎn)品的發(fā)布,展示產(chǎn)品的創(chuàng)新特性,提升品牌形象,并吸引潛在客戶。
二、主題與時(shí)間
主題:新一代手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)
時(shí)間:XXXX年XX月XX日(周X)上午XX點(diǎn)至下午XX點(diǎn)
三、地點(diǎn)
XXXX科技園會(huì)議中心
四、參與人員
主講嘉賓:公司CEO、產(chǎn)品經(jīng)理、技術(shù)總監(jiān)
媒體代表:各大新聞媒體、科技媒體
行業(yè)專家:手機(jī)行業(yè)分析師、評(píng)論家
其他人員:公司內(nèi)部相關(guān)人員、受邀嘉賓等
五、流程安排
XX-XX:簽到與歡迎致辭
XX-XX:新品發(fā)布與特性介紹
XX-XX:分組討論會(huì)(行業(yè)專家、媒體)
XX-XX:互動(dòng)環(huán)節(jié)
XX-XX:產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)參觀
XX-XX:結(jié)束致辭與總結(jié)
六、宣傳計(jì)劃
社交媒體宣傳:提前在官方微博、微信等平臺(tái)發(fā)布預(yù)告,并邀請(qǐng)意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。
媒體邀請(qǐng):定向邀請(qǐng)主流媒體、科技媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。
新聞稿件:撰寫新聞稿件,發(fā)布至各大新聞網(wǎng)站。
視頻推廣:制作新品發(fā)布會(huì)的短視頻,發(fā)布至各大視頻平臺(tái)。
線下宣傳:在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置宣傳展板、橫幅等,增加現(xiàn)場(chǎng)氛圍。
七、預(yù)算與資源需求
場(chǎng)地租賃費(fèi)用:XXXX元
設(shè)備租賃費(fèi)用:包括音響、燈光、投影等設(shè)備,預(yù)計(jì)費(fèi)用為XXXX元。
媒體費(fèi)用:包括媒體邀請(qǐng)、報(bào)道費(fèi)用等,預(yù)計(jì)費(fèi)用為XXXX元。
嘉賓邀請(qǐng)費(fèi)用:預(yù)計(jì)費(fèi)用為XXXX元。
其他費(fèi)用:包括現(xiàn)場(chǎng)布置、餐飲等費(fèi)用,預(yù)計(jì)費(fèi)用為XXXX元。
總預(yù)算:XXXXX元
八、效果評(píng)估與總結(jié)
發(fā)布會(huì)結(jié)束后,將通過(guò)以下方式對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估:
媒體報(bào)道統(tǒng)計(jì):統(tǒng)計(jì)主流媒體、科技媒體的報(bào)道數(shù)量,了解發(fā)布會(huì)的`影響力。
網(wǎng)絡(luò)熱度監(jiān)測(cè):通過(guò)搜索引擎、社交媒體等渠道監(jiān)測(cè)新品的網(wǎng)絡(luò)熱度。
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