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銀行三八節(jié)活動(dòng)方案

時(shí)間:2021-02-17 18:55:10 策劃書 我要投稿

2016年銀行三八節(jié)活動(dòng)方案

  婦女節(jié)全稱“聯(lián)合國婦女權(quán)益和國際和平日”,是全球婦女爭取和平、平等、發(fā)展的節(jié)日。就連婦女能頂半邊天的說法也變得很陳舊了,在當(dāng)下婦女的消費(fèi)能力是大家有目共睹的。那么,婦女節(jié)銀行又會(huì)推出哪些方案提升業(yè)績呢?隨小編一起去看看吧。

2016年銀行三八節(jié)活動(dòng)方案

 

  2016年銀行三八節(jié)活動(dòng)方案【一】

  一、活動(dòng)背景:

  三八國際婦女節(jié)是一年一度的女性節(jié)日。隨著現(xiàn)代社會(huì)女性地位的不斷提高、女性獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力日益增強(qiáng),‚女人節(jié)張日漸成為一個(gè)倍受商家重視的‚營銷節(jié)日,各個(gè)銀行也紛紛推出系列令女性心動(dòng)的營銷推廣活動(dòng)。本次光大銀行的‚三八節(jié)活動(dòng)推廣方案,就是針對特定節(jié)日氛圍,利用消費(fèi)者的心理,主動(dòng)出擊,精心策劃,綜合運(yùn)用網(wǎng)點(diǎn)布置、互動(dòng)營銷、路演宣傳、媒體推廣等營銷手段,進(jìn)行的產(chǎn)品、品牌的推介活動(dòng),搶奪市場份額,提高產(chǎn)品的銷售力,提升品牌的親和力、影響力。

  二、推廣目的: 推介光大銀行的系列理財(cái)產(chǎn)品 提高品牌的知名度與美譽(yù)度 借助活動(dòng)擴(kuò)品牌的影響力和號召力 提高光大銀行‚陽光卡萠刷卡量

  三、活動(dòng)思路:

  1、借勢發(fā)揮、合作共贏。勢單則力薄,光靠一己之力是很難達(dá)到‚影響大、‚收效甚萠效果。哪怕達(dá)到了,對于自身的‚付出與資源的消耗也是顯著而可觀的。在一定投入的情況下,要想達(dá)到‚高產(chǎn)出、‚回報(bào)優(yōu)萠效果,‚合適企業(yè)之間的‚聯(lián)合將是不錯(cuò)的選擇。所以,此次活動(dòng)光大銀行可與一家大型商場連鎖企業(yè)合作(如‚友阿),利用商場與自身在三八節(jié)期間共同的目標(biāo)受眾與節(jié)日設(shè)想,通過加大彼此之間的合作力度、整合各自的優(yōu)勢資源,進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共同造勢,在擴(kuò)大節(jié)慶活動(dòng)影響力的同時(shí),進(jìn)一步提高活動(dòng)‚產(chǎn)出所帶來的效果。將光大銀行和光大銀行的理財(cái)產(chǎn)品更深入的展現(xiàn)給我們的目標(biāo)受眾,讓他們對‚陽光理財(cái)有更深入透徹的理解。

  2、生動(dòng)別致、主題突出。

  此次活動(dòng),無論是在前期的宣導(dǎo)造勢、中期的趣

  致游藝,還是后期的精彩延續(xù),都將緊密結(jié)合節(jié)日的特點(diǎn)和銀行特色進(jìn)行活動(dòng)的開展。整個(gè)活動(dòng)將做到即循序漸進(jìn)有的放矢,又‚張弛有度高潮迭起,通過增強(qiáng)比賽互動(dòng)和受眾參與的方式,最大程度的提高活動(dòng)效果。讓我們的目標(biāo)受眾能在一種輕松和諧的氛圍下了解‚陽光理財(cái)、熟識‚陽光理財(cái)萠產(chǎn)品特征,進(jìn)一步的加深光大銀行的品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品記憶度。

  四、活動(dòng)主題:(待定) “誰是最會(huì)理財(cái)?shù)募彝ブ鲖D” 《家有財(cái)女》 《女“財(cái)”有道》 在三八節(jié)當(dāng)天舉行“誰是最會(huì)理財(cái)?shù)募彝ブ鲖D”活動(dòng)。整個(gè)比賽活動(dòng)將緊緊結(jié)合光大銀行的企業(yè)形象和產(chǎn)品的特色進(jìn)行設(shè)置,如根據(jù)光大銀行的A計(jì)劃、B計(jì)劃和E計(jì)劃的產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)置‚理財(cái)問答、‚拼拼金狀元讜‚如數(shù)家珍等。力求達(dá)到生動(dòng)活潑、趣致有味,讓受眾在輕松愉悅的環(huán)境中記住光大銀行和光大銀行的產(chǎn)品。

  五、活動(dòng)推廣:

  光大銀行

  陽光理財(cái) 點(diǎn): 商場 面: 媒體 線: 銀行網(wǎng)點(diǎn) 活動(dòng) 效果 產(chǎn)品 特征 品牌 形象

  媒體、商場和銀行網(wǎng)點(diǎn)的多方聯(lián)動(dòng)、點(diǎn)線面的有機(jī)結(jié)合。此次活動(dòng)使用媒體高空轟炸、商場配合聯(lián)動(dòng)和終端網(wǎng)點(diǎn)POP展示的宣傳推廣方式。通過商場對‚點(diǎn)、網(wǎng)點(diǎn)連‚線讜博控‚面楧大我們的活動(dòng)影響。 商場對“點(diǎn)”:集合商場與光大銀行此次活動(dòng)目標(biāo)客戶群的一致性和節(jié)慶目的統(tǒng)一,我們可以在三八節(jié)‚誰是最會(huì)理財(cái)?shù)募彝ブ鲖D活動(dòng)開始前的一個(gè)星期,在商場(如‚友阿)舉辦‚慶節(jié)日刷‘陽光卡’有獎(jiǎng)回饋活動(dòng),并通過商場的廣播將我們的活動(dòng)信息目標(biāo)集聚似的‚循回播報(bào)給我們的'消費(fèi)者,即精準(zhǔn)又到位,投入、實(shí)效兼而有之。而且通過彼此加深合作與了解,光大銀行還可以考慮在各連鎖商場派駐人員進(jìn)行活動(dòng)的宣傳與組織,并且為有需要的消費(fèi)者現(xiàn)場辦理銀行卡業(yè)務(wù)(也可考慮現(xiàn)場辦卡時(shí)附贈(zèng)一些小禮品,如化妝四件套、廣告化妝境、修容套裝或廣告壓縮毛巾等),進(jìn)一步的增強(qiáng)合作效果和擴(kuò)大活動(dòng)影響。 網(wǎng)點(diǎn)連“線”:配合活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)的布置展示與活動(dòng)宣傳(如網(wǎng)點(diǎn)海報(bào)、吊旗和DM單宣傳等),利用終端POP的作用,進(jìn)一步的增強(qiáng)活動(dòng)聲勢。而在活動(dòng)的前期,光大銀行可在網(wǎng)點(diǎn)中宣傳:只要在三八節(jié)前在光大銀行的所有網(wǎng)點(diǎn)辦理理財(cái)產(chǎn)品,均可獲得玫瑰、賀卡、陽光搖搖牌、不銹鋼餐具套餐或高級沙灘休閑椅等禮品,并且憑借所得到的賀卡還可參與三八節(jié)的路演活動(dòng)抽獎(jiǎng)。以此,將我們的網(wǎng)點(diǎn)和活動(dòng)現(xiàn)場有機(jī)統(tǒng)一、擴(kuò)大影響。 媒體控“面”:通過媒體(如電臺(tái)、報(bào)紙等)的常規(guī)廣告和新聞資訊對整個(gè) 活動(dòng)推廣流程表

  推廣階段

  單位 應(yīng)用建議 前期預(yù)熱 (3.1~3.8) 商場 1、刷卡有獎(jiǎng) 2、現(xiàn)場辦卡 3、店內(nèi)宣傳、播報(bào) 銀行網(wǎng)點(diǎn) 1、網(wǎng)點(diǎn)宣傳 2、購理財(cái)產(chǎn)品有禮 3、贈(zèng)賀卡抽大獎(jiǎng) 媒體 1、硬廣宣傳 2、新聞資訊 中期活動(dòng) (3.8) 商場 1、路演活動(dòng) 2、現(xiàn)場理財(cái)咨詢 3、店內(nèi)宣傳、播報(bào) 銀行網(wǎng)點(diǎn) 遞延前期活動(dòng) 媒體 1、硬廣資訊 2、新聞播報(bào) 后期遞延 (3.8~3.14) 商場 1、活動(dòng)展示 銀行網(wǎng)點(diǎn) 1、活動(dòng)展示 媒體 1、報(bào)廣 2、新聞資訊

  活動(dòng)進(jìn)行媒體造勢和輿論推廣。整個(gè)活動(dòng)除了有‚點(diǎn)、有‚線,當(dāng)然還得有‚面萠控,利用媒體宣傳造勢擴(kuò)大活動(dòng)的受眾面、增強(qiáng)活動(dòng)的傳播效應(yīng)。通過‚面萠控,不但對于活動(dòng)有‚質(zhì)萠幫助,而且對于企業(yè)的品牌和企業(yè)的形象將是一次宣傳和提高的契機(jī)。

  2016年銀行三八節(jié)活動(dòng)方案【二】

  為慶祝“三八”國際婦女節(jié),中信銀行各單位結(jié)合“中信紅?迎春季”主題營銷活動(dòng),開展了“三八”節(jié)系列客戶聯(lián)誼及回饋活動(dòng)。

  活動(dòng)中,合肥分行組織近百名客戶參加了“美麗人生鑫滿易足”主題保險(xiǎn)沙龍暨財(cái)富健診活動(dòng)。活動(dòng)邀請了中國人壽總公司核心講師劉曉瑞先生擔(dān)任主講,并為每位嘉賓量身定制了保險(xiǎn)計(jì)劃書,將保險(xiǎn)產(chǎn)品集高額保障、年金給付及增值金賬戶于一身的優(yōu)勢進(jìn)行詳細(xì)闡述。現(xiàn)場互動(dòng)氣氛熱烈,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和細(xì)致入微的服務(wù),獲得了到場客戶的一致好評,客戶紛紛簽下意向單。

  馬鞍山分行為回饋存量女性客戶,獲取新客戶,提高微信平臺(tái)關(guān)注度,邀請了女性客戶聯(lián)誼開展了“我約女神看電影”觀影活動(dòng)。觀影當(dāng)天,受邀客戶攜同家人一起觀看了分行精心準(zhǔn)備的電影大餐,并積極參與到現(xiàn)場開卡、二維碼掃描等活動(dòng)中。客戶反響熱烈,活動(dòng)進(jìn)一步加深了分行員工與客戶的交流與溝通,使客戶對香卡的功能和價(jià)值建立全新的認(rèn)知,對香卡品牌建立好感,有效鞏固了中信銀行與客戶的關(guān)系。

  此外,巢湖支行、蒙城路支行與化妝品、珠寶專柜開展聯(lián)誼活動(dòng),凡刷中信銀行卡在鼓樓美潔化妝品店消費(fèi)即可享受滿額立送活動(dòng),憑購物小票還可獲贈(zèng)鮮花一朵;還特邀珠寶鑒別師為貴賓客戶介紹了和田玉的鑒別及雕刻知識,親授珠寶首飾日常保養(yǎng)技巧,并為到場的每一位貴賓客戶配備了貴賓客戶珠寶首飾保養(yǎng)卡,帶領(lǐng)客戶參觀展廳和田玉石。活動(dòng)現(xiàn)場氣氛火爆,吸引了大量客戶參與活動(dòng)中來,大堂經(jīng)理和理財(cái)經(jīng)理在活動(dòng)中給客戶詳細(xì)介紹了中信銀行的優(yōu)勢理財(cái)產(chǎn)品,效果顯著。

  今年“三八”婦女節(jié),合肥分行通過豐富多彩的客戶聯(lián)誼活動(dòng),在帶動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)提高產(chǎn)能的同時(shí),也加強(qiáng)了分行與客戶之間的感情,起到了良好的效果。

  小結(jié):現(xiàn)在各種商家銀行的節(jié)日活動(dòng)方案其實(shí)都是可以有雙贏的局面,銀行提升業(yè)績,而客戶也在心理上覺得得到了實(shí)惠。

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