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廣告策劃書

時間:2023-03-24 11:15:20 策劃書 我要投稿

廣告策劃書【熱門】

  時光在不經(jīng)意中流逝,一段時間的工作已經(jīng)結(jié)束了,我們又迎來一個新的工作階段,要定下新的目標(biāo)了,需要認(rèn)真地為此寫一份策劃書。相信許多人會覺得策劃書很難寫吧,下面是小編收集整理的廣告策劃書,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。

廣告策劃書【熱門】

廣告策劃書1

  現(xiàn)在是一個廣告社會,各式各樣的廣告讓您眼花繚亂。什么電視廣告、手機(jī)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路邊小廣告,只要您想得到的,基本都有人做出來了。然而為什么有的廣告能達(dá)到很好的效果,宣傳的產(chǎn)品也可能一夜爆紅,有的廣告卻花了錢毫無作用,還讓大家厭惡呢?這就是廣告策劃的原因。好的廣告策劃書是一個廣告成功的前提。

  廣告策劃書該怎么寫,有什么格式,或許對外行人來說有點陌生。下面我就介紹下廣告策劃書的書寫格式。完整的'《廣告策劃書》,一般包括如下內(nèi)容:

  (一)前言;

  (二)市場分析;

  (三)產(chǎn)品分析;

  (四)銷售分析;

  (五)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo);

  (六)企業(yè)市場戰(zhàn)略;

  (七)阻礙分析;

  (八)公關(guān)戰(zhàn)略;

  (九)廣告戰(zhàn)略;

  (十)媒介戰(zhàn)略;

  (十一)廣告預(yù)算及分配;

  (十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計;

  (十三)廣告效果預(yù)測。其中最關(guān)鍵的在于市場分析和阻礙分析,這兩個是廣告能否推出去,能否達(dá)到預(yù)期效果的關(guān)鍵。其次要對廣告的方案、戰(zhàn)略高度和經(jīng)營目標(biāo)做一個統(tǒng)籌,才能到達(dá)預(yù)期效果。

  總之,廣告策劃書是廣告宣傳的靈魂。而一份好的策劃書也不是嘴上說說那么簡單,我介紹的也只是皮毛。廣告策劃書那是市場、銷售、產(chǎn)品、公司戰(zhàn)略的體現(xiàn),是一個公司長遠(yuǎn)發(fā)展和市場影響力的前提。

廣告策劃書2

  推進(jìn)高校校園文化建設(shè),省文明辦、省委教育工委、省教育廳決定聯(lián)合開展XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽。根據(jù)《關(guān)于開展XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽活動的通知》(x教工委通〔20xx〕xx號)文件要求,為做好我校參賽工作,現(xiàn)將有關(guān)事項通知如下。

  一、大賽主題

  大賽以“不忘初心”為主題,以弘揚當(dāng)仁不讓的新時代責(zé)任心為主要目標(biāo)。參賽作品主要從以下幾個方面選題:

  題材1:不忘傳統(tǒng)美德的仁愛心

  深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊涵的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范,對傳統(tǒng)文化中適合于調(diào)整社會關(guān)系和鼓勵人們向上向善的內(nèi)容,結(jié)合時代要求繼承創(chuàng)新闡釋,引導(dǎo)人們增強(qiáng)道德判斷力和道德榮譽感,向往和追求講道德、尊道德、守道德的生活。

  題材2:不忘開創(chuàng)新時代的奮斗心

  提倡每個人在學(xué)習(xí)和工作崗位上踏實奮斗、勇于創(chuàng)新,為國家和社會的進(jìn)步奉獻(xiàn)力量。宣揚不畏艱難、開拓創(chuàng)新的理念,以開創(chuàng)新時代為己任,體現(xiàn)舍我其誰的新時代擔(dān)當(dāng)精神。

  題材3:不忘努力學(xué)習(xí)的進(jìn)取心

  從“學(xué)習(xí)使人進(jìn)步”入手,挖掘努力學(xué)習(xí)、勇攀高峰的精神。宣揚堅持不懈地學(xué)習(xí),追求進(jìn)步、獲得成功的優(yōu)秀品質(zhì)。

  題材4:不忘中華民族復(fù)興的自信心

  以提升人們對民族和國家的自信心為重點,把對中華民族偉大復(fù)興的.自信落實到自己的行動中。宣揚用實際行動參與到中華民族復(fù)興的優(yōu)秀事例。

  二、大賽組織機(jī)構(gòu)

  主辦方:XX工程學(xué)院

  承辦方:XX創(chuàng)業(yè)學(xué)院

  協(xié)辦方:宣傳部、團(tuán)委、設(shè)計藝術(shù)學(xué)院、XX學(xué)院

  三、參賽對象與名額

  參賽對象:XX工程學(xué)院全體在校學(xué)生

  參賽名額:每個學(xué)院選送符合主題的公益廣告作品不少于1件(單個類別作品不超過5件,總數(shù)不超過15件,系列作品算一件)。

  四、作品類別與具體要求

 。ㄒ唬┢矫婧箢

  作品要求:

  1、作品規(guī)格為A3(297×420mm);

  2、文件格式為JPG,色彩模式RGB;

  3、文件大小不超過10MB,分辨率300dpi;

  4、系列作品限三張以內(nèi)(含三張),設(shè)計版式橫豎一致。

  (二)視頻廣告類(包括影視廣告和微電影廣告)

  作品要求:

  1、視頻分辨率1280×720,視頻制式PAL;

  2、影視廣告長度以15秒、30秒、60秒為限,微電影廣告要求有完整故事情節(jié),時長不超過3分鐘;

  3、作品若使用非普通話須制作字幕,附完整對白或文案(word文檔格式);

  4、成片壓縮成I、MOV、MPEG任意格式。其中影視廣告類文件不超過50 MB,微電影廣告類文件不超過200MB;

  5、不接收系列作品。

 。ㄈ⿵V播類

  作品要求:

  1、格式為mp3,文件大小不超過10MB,時間60秒以內(nèi);

  2、作品開頭先播報作品名;

  3、附完整對白或文案(word文檔格式)。

 。ㄋ模﹦赢嬵

  作品要求:

  1、長度以15秒、30秒、60秒為限;

  2、作品若使用非普通話須制作字幕,附完整對白或文案(word文檔格式);

  3、成片壓縮成I、MOV、MPEG任意格式,文件不超過100 MB;

  4、不接收系列作品。

  (五)廣告策劃類

  作品要求:根據(jù)大賽主題策劃一次公益活動。

  1、內(nèi)容要求:

 。1)內(nèi)容提要,

  (2)廣告語,

 。3)廣告環(huán)境分析(數(shù)據(jù)詳實,引用數(shù)據(jù)資料需注明出處,調(diào)查表原件附后),

 。4)創(chuàng)意設(shè)計執(zhí)行提案,

 。5)媒介提案,

 。6)廣告預(yù)算(預(yù)算費用不超過10萬);

  2、提交形式:策劃書要求打印規(guī)格為A4紙,正文不少于20頁,不超過30頁,附件不超過10頁,裝訂成冊。實物提交,同時還需提交策劃書電子檔文件。

  五、參賽作品總體要求

  1、作品名稱自定,但需注明作品類別,體裁和風(fēng)格不限,鼓勵采用廣告新思想、新媒介和新創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計和策劃。

  2、作品要求切合主題、思想健康、積極向上,真實感人、貼近生活,富有創(chuàng)意、凸顯特色。

  3、參賽作品須為參賽者原創(chuàng),嚴(yán)禁抄襲。作品內(nèi)容必須符合《中華人民共和國廣告法》要求。參賽者應(yīng)通過簽署《承諾書》(見附件1),確認(rèn)擁有作品的著作權(quán),并確保作品參賽前未在報紙、雜志等平面媒體和網(wǎng)絡(luò)、電視等電子媒體公開發(fā)表。大賽主辦方和承辦方不承擔(dān)包括肖像權(quán)、名譽權(quán)、隱私權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等糾紛而產(chǎn)生的法律責(zé)任。如出現(xiàn)上述責(zé)任,XX創(chuàng)業(yè)學(xué)院保留取消其參賽資格或取消其所獲獎項及追回獎品的權(quán)利。

  4、參賽作品自提交之日起,即視為學(xué)校無償使用參賽作品。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院將根據(jù)作品征集評審情況,推選優(yōu)秀作品參加省賽和其他賽事、活動的評選、展示。榮譽歸參賽者和學(xué)校所有。

  5、參賽作者須認(rèn)真填寫《XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽報名表》(見附件2)。各教學(xué)院負(fù)責(zé)對參賽作品審核把關(guān)。

  6、參賽作品首尾不得出現(xiàn)姓名、學(xué)校等參賽者資料,如有出現(xiàn),視為放棄參賽權(quán)。

  7、凡提交參賽作品的參賽者,均視為接受上述各項條款。

  六、參賽材料提交

  1、提交方式:作品報名表、匯總表、承諾書和策劃類打印作品紙質(zhì)檔一式兩份,提交至XX創(chuàng)業(yè)學(xué)院;同時報送以上材料電子檔和其它參賽作品電子檔至郵箱:xx

  請按作品類別分類整理,單個作品命名為:作品名+作者姓名,文件夾命名為:某類別。電子郵件命名為:學(xué)院+XX省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽參賽作品,不符合要求者不予受理。

  2、報名材料提交:紙質(zhì)檔由各教學(xué)院統(tǒng)一組織完成,學(xué)校公章由XX創(chuàng)業(yè)學(xué)院統(tǒng)一加蓋,創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院不單獨接收學(xué)生個人提交的參賽材料。

  3、聯(lián)系方式:

  聯(lián)系人:張老師、陶老師;聯(lián)系地址:主校區(qū)F棟402室;聯(lián)系電話:xx

廣告策劃書3

  為進(jìn)一步規(guī)范戶外廣告設(shè)置管理,切實解決當(dāng)前新建小區(qū)、樓盤戶外廣告不按規(guī)定設(shè)置檔次較低的問題,進(jìn)一步提升廣告品位,美化城市形象,根據(jù)《江蘇省城市容貌標(biāo)準(zhǔn)》、《姜堰市城區(qū)戶外廣告管理辦法》、《姜堰市戶外廣告和店招店牌設(shè)置總體規(guī)劃》等有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定,結(jié)合城區(qū)實際,制訂本實施方案。

  一、指導(dǎo)思想

  為貫徹落實城市總體規(guī)劃,按照戶外廣告整體特點,堅持合理布局、分區(qū)設(shè)置;控制總量、提升檔次的原則,確保新建小區(qū)戶外廣告管理符合規(guī)劃方案提出的目標(biāo)。

  二、整治的內(nèi)容及標(biāo)準(zhǔn)

  (一)整治的內(nèi)容:

  1、對城區(qū)新建小區(qū)、樓盤設(shè)置的店招店牌和戶外廣告牌進(jìn)行一次拉網(wǎng)式的檢查,并逐一登記造冊歸檔。對無戶外廣告設(shè)置手續(xù)和超過批準(zhǔn)設(shè)置時限的,應(yīng)及時發(fā)放限期整改通知書,并在法定期限內(nèi)予以強(qiáng)拆。對雖不具備戶外廣告設(shè)置手續(xù)的,但在規(guī)劃合理許可條件下,可責(zé)令當(dāng)事人補(bǔ)辦手續(xù)。

  2、拆除新建小區(qū)店面招牌多設(shè)和設(shè)置不規(guī)范的廣告牌匾,(沿街商業(yè)門頭,一店只設(shè)一牌,大型商業(yè)門面可設(shè)多牌,但必須高度、寬度統(tǒng)一,色調(diào)一致);拆除有礙觀瞻、破壞建筑物風(fēng)格和城市風(fēng)貌的各類廣告。

  (二)整治的標(biāo)準(zhǔn):

  1、整治后的新建小區(qū)各類戶外廣告符合《江蘇省城市容貌標(biāo)準(zhǔn)》和《姜堰市戶外廣告和店招店牌設(shè)置總體規(guī)劃》的要求。新設(shè)戶外廣告用料考究,安全牢固,制作精美,輪廓燈、透射燈、霓虹燈、裝飾燈、燈箱燈完好,達(dá)到白天美化,夜間亮化。

  2、廣告內(nèi)容畫面清晰,文字規(guī)范,內(nèi)容文明真實。

  三、實施方法

  (一)整治的方法

  1、搞好宣傳發(fā)動,營造良好氛圍。一是搞好自身動員教育,各區(qū)域中隊充分認(rèn)識戶外廣告整治工作的重要性,增強(qiáng)做好整治工作的自覺性和主動性。二是通過設(shè)置宣傳臺、宣傳車、深入走訪新建小區(qū)物業(yè)等,大造聲勢,做好宣傳教育工作,積極爭取群眾理解,社會支持。()三是積極主動協(xié)調(diào)各新聞媒體單位對整個活動開展情況進(jìn)行深入跟蹤報導(dǎo),積極宣傳典型事例,對極個別多次勸說不予配合的要給予曝光并采取強(qiáng)制措施,為專項整治營造良好的輿論氛圍。

  2、成立專項整治隊伍,集中進(jìn)行整治。整治工作主要由專項隊伍具體實施,專項隊伍要掌握整治標(biāo)準(zhǔn),熟悉廣告業(yè)務(wù)。

  3、整治中要逐門逐戶做工作,逐塊廣告定標(biāo)準(zhǔn),對設(shè)置不符合要求的戶外廣告,盡可能通過做工作,由產(chǎn)權(quán)單位或業(yè)主按規(guī)定自行拆除和整改。逾期不拆除、更換和不配合整治工作的,由整治隊伍依法強(qiáng)行拆除。

  (二)實施步驟

  1、宣傳發(fā)動階段。從10月1日至10月15日,主要人員丁志宏,朱小志及數(shù)字中心6人參加。印發(fā)宣傳材料,設(shè)置宣傳臺,出動宣傳車,協(xié)調(diào)新聞媒體做好宣傳報道,同時對城區(qū)現(xiàn)有的'29家開發(fā)商進(jìn)行走訪宣傳教育,并向其發(fā)放廣告管理的相關(guān)法律法規(guī),督促他們主觀上引起重視,形成齊抓共管的局面。

  2、限期整改階段。從10月16至10月23日,主要人員余愛軍、孔小燕及數(shù)字中心10人參加。對照市容標(biāo)準(zhǔn)和新建小區(qū)的店招店牌的規(guī)劃設(shè)置,對違規(guī)違章的商家業(yè)主發(fā)放限期整改通知書,上門做思想工作,督促其限期整改。

  3、強(qiáng)制執(zhí)行階段。從10月24日至10月31日,主要人員葛年良牽頭,王小軍、黃志軍、余愛軍、丁志宏、朱小志及各區(qū)域中隊全體參加。對屢教不改的或不服從管理的,堅決予以強(qiáng)拆。

  四、工作要求

  (一)統(tǒng)一思想,提高認(rèn)識。戶外廣告整治工作任務(wù)重,要求高,涉及面廣,要充分認(rèn)識此次戶外廣告整治工作的重大意義,高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地狠抓工作落實。要加大宣傳力度和工作力度,營造良好的整治環(huán)境。

 。ǘ⿵(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo),落實責(zé)任。要切實加強(qiáng)整治工作的組織領(lǐng)導(dǎo),落實整治工作責(zé)任,主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓,分管領(lǐng)導(dǎo)靠上抓,建立目標(biāo)責(zé)任制,嚴(yán)密組織,分解任務(wù),抓好落實。

 。ㄈ﹪(yán)密組織,工作到位。由于戶外廣告整治工作涉及到方方面面,整治中會出現(xiàn)一些難點問題,實施強(qiáng)拆時,要事先做好宣傳教育工作,組織周密,要做到人員落實,裝備要到位,制定應(yīng)急方案,及時處理好整治過程中突發(fā)性事件。

  (四)實施長效管理。在新建小區(qū)戶外廣告整治過程中,要做到邊整治,邊鞏固提高,積極探索城市戶外廣告長效管理機(jī)制,認(rèn)真做好整治中的后續(xù)管理工作,逐步規(guī)范戶外廣告設(shè)置管理制度,實施長效管理,防止出現(xiàn)反彈。

廣告策劃書4

  路上咖啡店位于竹溪大道和青山路交匯處,為了進(jìn)一步開發(fā)其市場潛力,提高其美譽度和知名度,我們零點策劃小組為路上咖啡店做了一次營銷策劃方案。

  一、市場背景:

  1、南寧作為省會城市,具有特殊的市場地位。

  2、是廣西壯族政治經(jīng)濟(jì)文化中心,有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化底蘊。

  3、市內(nèi)有眾多的知名企業(yè),形成了一定規(guī)模的白領(lǐng)消費群體。

  4、南寧咖啡市場開拓較晚,人們對于咖啡的概念比較模糊,消費習(xí)慣不凸顯。

  5、當(dāng)前的南寧咖啡經(jīng)營已形成了一定規(guī)模,在南寧市區(qū)知名度、美譽度較高的`領(lǐng)先品牌名典咖啡連鎖店、上島咖啡連鎖店、老樹連鎖店等,估計能占南寧較大一部分市場份額。

  6、隨經(jīng)濟(jì)文化進(jìn)一步發(fā)展,咖啡消費作為一種新的休閑娛樂形式,有廣闊的市場前景。

  二、路上咖啡當(dāng)前問題分析:

  通過前期初步市場調(diào)查,我們概括歸納出如下問題。

 。ㄒ唬┦袌鲋炔桓

  1、地理位置:偏離市區(qū)較遠(yuǎn)。

  2、注目程度欠佳。

  3、宣傳力度不夠,目標(biāo)消費群了解程度低。

 。ǘ┛土髁可,利潤空間小

  1、店面布置欠佳;

  2、空間感較差;

  3產(chǎn)品種類較少,顧客選擇余地較;

 。ㄈ┦袌龈偁幜Σ粡(qiáng)

  1、總體定位不明確;

  2、客戶維系不力;()

  3、品牌特點不突出,缺乏特色。

 。ㄋ模┓⻊(wù)意識淡薄

  1、店員的著裝不統(tǒng)一,缺乏美感。

  2、無統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

  三、綜合對比分析:

 。ㄒ唬┞飞献陨淼膬(yōu)勢:

  1、環(huán)境:路上自己獨特的品位,店面整體環(huán)境較好,風(fēng)格別致,清凈幽雅,適于休憩與會談。

  1)空間設(shè)置具有私密性。秘密的空間設(shè)置,在一些商務(wù)或私語談話等時候有基本的安全感;店內(nèi)的半開放式的隔間和獨立的燈光,感覺舒適。

  2)店內(nèi)設(shè)計格調(diào)質(zhì)樸且來自原創(chuàng),有回歸大自然清新之感。

  3)擁有大的、方便的停車場地,對有車一族較有吸引力。

  4)其他:店內(nèi)硬件設(shè)施較全,計算機(jī)無限上網(wǎng)、各種雜志、可滿足小型朋友、商務(wù)聚會等

  2、咖啡產(chǎn)品品質(zhì):產(chǎn)品品質(zhì)高“磨出來的好咖啡”,每杯咖啡都是一個美麗的故事。采用先進(jìn)的萃取技術(shù),使咖啡的品質(zhì)和口感都屬上乘。

  3、價格:路上咖啡價格與同行業(yè)持平,其他一些飲料的價格低于其他咖啡店,在價格上還是占一定的優(yōu)勢的。

  4.市場:有優(yōu)良的目標(biāo)消費群資源,尤其成熟居民小區(qū)與高檔小區(qū)市場仍處于未開發(fā)狀態(tài)。

廣告策劃書5

  (一)前言

  簡要說明制定本策劃書的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或面臨的問題點,希望通過策劃能解決問題,或者簡單提示策劃的總體構(gòu)想,使客戶未深入審閱策劃書之前能有個概括的了解。

  (二)市場分析

  市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容:1.背景資料:與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況;

  2.目前同類產(chǎn)品情況:目前國內(nèi)市場中進(jìn)口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何;3.同類產(chǎn)品的競爭狀況:可分為國內(nèi)市場與國際市場分析。

  (三)產(chǎn)品分析

  被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為:1.產(chǎn)品特點:具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況;2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較:同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。

  (四)銷售分析

  銷售是市場營銷的重要組成部分,透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況,將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。銷售狀況分析有下列內(nèi)容:1.地域分析:同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點;

  2.競爭對手銷售狀況:分析主要競爭對手的銷售的手法與策略;3.優(yōu)劣比較:通過分析比較,找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點地區(qū)。

  (五)企業(yè)目標(biāo)

  企業(yè)目標(biāo)分為短期和長期兩種。短期目標(biāo)以一年為度,可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標(biāo)是三年至五年,廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo),可以說明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計劃,并幫助達(dá)到銷售和盈利目標(biāo)的。

  (六)企業(yè)市場戰(zhàn)略

  為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo),企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略,這些包括:1.戰(zhàn)略訴求點:如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率;產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主;2.產(chǎn)品定位:可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達(dá)彩膠定位為:高質(zhì)量;低價格,國際流行的產(chǎn)品,柯達(dá)技術(shù),廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷;3.銷售對象:分析產(chǎn)品的主要購買對象,越具體越好,包括人口因素各方面,如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等,說明他們的需求特征和心理特征,以及生活方式和消費方式等;

  4.包裝策略:包裝的基調(diào)、標(biāo)準(zhǔn)色;包裝材料的質(zhì)量;包裝物的`傳播,設(shè)計重點(文字、標(biāo)志、色彩)等;6.零售點戰(zhàn)略;零售網(wǎng)點的設(shè)立與分布是促銷的重要手段,廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點策略擴(kuò)大宣傳影響。

  (七)阻礙分析

  根據(jù)上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標(biāo)、市場戰(zhàn)略等的研究分析,已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點。排除這些阻礙,就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。

  (八)廣告戰(zhàn)略

  1.競爭廣告宣傳分析:分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強(qiáng)弱等。

  2.廣告目標(biāo):依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標(biāo),確定廣告在提高知名度、美 譽度、市場占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)。

  3.廣告對象:依據(jù)銷售分析和定位研究,可大略計算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù),并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象。

  4.廣告創(chuàng)意:確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號,使用的模特兒或象征物,廣告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。

  5.廣告創(chuàng)作策略:即向目標(biāo)市場傳播什么內(nèi)容。按照電視、報刊、廣播、POP等不同媒介的情況,分別提出有特色的、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。

  (九)公關(guān)戰(zhàn)略

  公關(guān)活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽,溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系,增進(jìn)消費者對企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合,通過舉辦一系列具有社會影響力的活動達(dá)到上述目的。

  (十)媒介戰(zhàn)略

  根據(jù)廣告的目標(biāo)與對象,選擇效果最佳的媒介來到達(dá)廣告對象,包括:1.媒介的選擇與組合:以哪種媒介為主,哪些媒介為輔;2.媒介使用的地區(qū):配合產(chǎn)品的營銷需要進(jìn)行,分重點與非重點地區(qū);3.媒介的頻率:在一年中可分為重點期和保持期,每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排;4.媒介的位置、版面:電臺、電視臺選擇哪一種傳播時機(jī)最好;報刊選擇什么日期、版面等;5.媒介預(yù)算分配:組合媒介所需的費用進(jìn)行預(yù)算。

  (十一)廣告預(yù)算及分配

  必須把年度內(nèi)的所有廣告費用列入,包括:1.調(diào)研、策劃費;2.廣告制作費;3.媒介使用費;4.促銷費、管理費;5.機(jī)動費等。

  (十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計

  根據(jù)上述各項綜合要求,分別設(shè)計出報紙、雜志、廣播、電視、POP 廣告的設(shè)計稿或腳本,以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計作參考或依據(jù)。

  (十三)廣告效果預(yù)測

  預(yù)計廣告策劃可以達(dá)到的目標(biāo)或效果反饋、檢測的方法:參見陳培愛:《廣告策劃與策劃書撰寫》,廈門大學(xué)出版社1993年10月版,第11頁—14頁。

  這兩家意見大同小異,基本上是一致的。我們看到,廣告策劃是一個全方位的謀略活動,如同軍事上一個大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運作,策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計劃,計劃得是否周詳、破綻多或少,關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書的撰寫亦如此,它關(guān)系到企業(yè)的興衰,所以要以嚴(yán)肅、科學(xué)、負(fù)責(zé)的態(tài)度對待它,決不能想當(dāng)然、閉門造車,或馬馬虎虎應(yīng)付了事。 同時,我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底,而且還要有廣博的多學(xué)科的知識,要掌握市場營銷學(xué)、消費心理學(xué)、人類學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、影視寫作學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識,以及各種商品的有關(guān)知識。目前,廣告策劃人才奇缺,就因為他不是一般人所能勝任的,廣告策劃者應(yīng)是一個通才之人。我們要做好一個廣告策劃者,寫出完善的策劃書,首先要有深廣的知識,高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。

廣告策劃書6

  前言

  20xx年首屆“加多寶”杯全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)大賽,對于大學(xué)生的社會實踐教育來說,又是一個不錯的機(jī)會。相比如今社會上形形色色的選秀成名比賽,不可相提并論。前者是渴求快餐式的一夜成名,后者才是腳踏實地的營銷實踐。大學(xué)生在課堂接收了大量甚至過量的理論知識,如果不參加社會實踐,也許毫無用處。今年多場招聘會后眾多HR都反映,應(yīng)聘的大學(xué)生自我介紹常?谌魬液樱勂饘嵺`經(jīng)歷來幾乎沒有,很多大學(xué)生上崗后表現(xiàn)出眼高手低,高才低能。而參與這樣的大賽,切身感受團(tuán)隊建設(shè)與創(chuàng)業(yè)的艱難是大學(xué)生參加工作后應(yīng)對各種困難的寶貴經(jīng)歷,最終取得的榮譽也是大學(xué)生畢業(yè)自我推薦的重量級資料。

  本次創(chuàng)業(yè)大賽,“加多寶”對大學(xué)生參賽團(tuán)隊的開放與支持不是每一個企業(yè)所能做到的,各團(tuán)隊成員參與其中,把自己的團(tuán)隊當(dāng)作一個小型企業(yè)來經(jīng)營。這樣能深度了解一個創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的真實情況,其感受將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于今后大學(xué)生們到其他公司的畢業(yè)前實習(xí),是積累就業(yè)經(jīng)驗的難得機(jī)會

  創(chuàng)業(yè)大賽以團(tuán)隊形式參與,是培育大學(xué)生團(tuán)隊精神的絕佳機(jī)會,在真實的社會企業(yè)里,團(tuán)隊合作精神已被企業(yè)作為第一考核指標(biāo)看待,往往認(rèn)為“一個個人能力超強(qiáng)但是很難融合于團(tuán)隊的人為企業(yè)創(chuàng)造的效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于個人能力稍弱但合作精神很強(qiáng)的.人”,作為團(tuán)隊的一份子,你不是一個人在戰(zhàn)斗,通過團(tuán)隊的分工與協(xié)作最大化提升團(tuán)隊整體的競賽實力。

  活動簡介

  20xx年首屆“加多寶”杯全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)大賽是由加多寶集團(tuán)、校導(dǎo)網(wǎng)聯(lián)合主辦,全國高校實踐類和公益類社團(tuán)承辦的一場全國性大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)營銷大賽,本次大賽設(shè)立50萬元創(chuàng)業(yè)大獎,以“樂享青春 創(chuàng)贏校園“為口號,通過全國各高校承辦社團(tuán)組織所在高校團(tuán)隊實戰(zhàn)營銷加多寶產(chǎn)品,并設(shè)立大學(xué)生創(chuàng)投資金,提升大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)和營銷能力。同時大賽組委會為支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)和實踐成才,特別推出每銷售1罐加多寶捐贈0.1元到校導(dǎo)網(wǎng)“大學(xué)生成才計劃”項目,定向扶持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)項目和大學(xué)生社團(tuán)實踐活動。

  名稱:

  20xx年首屆“加多寶”杯全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)大賽。

  活動時間:

  12月28日——12月30日(周日至周二)

  活動地點:

  學(xué)校

  對象:

  學(xué)校參賽成員

  承辦單位:

  綜合素質(zhì)拓展協(xié)會

  活動流程

  1.前期宣傳

  (1) 宣傳時間:20xx年09月28日—09月30日

  (2) 宣傳對象:在校大學(xué)生

  (3) 宣傳目的:

  a.借助各種宣傳手段和宣傳方式,傳達(dá)關(guān)于大賽流程、大賽時間、比賽要求等信息;

  b.提高“加多寶“創(chuàng)業(yè)大賽在校的知名度和影響力;

  2.報名

  報名時間:20xx年9月28日——20xx年9月30日

  報名地點:武漢工程大學(xué)流芳校區(qū)大禮堂,泰塑公寓

  報名方式:填寫團(tuán)隊相關(guān)信息

廣告策劃書7

  第一部分:前言

  1.廣告商品 :

  保潔公司—洗發(fā)水海飛絲

  2.產(chǎn)品簡介:

  始創(chuàng)于1837年的寶潔公司,是世界最大的日用消費品公司之一。著名護(hù)發(fā)品牌海飛絲奉獻(xiàn)最新研究成果——活力鋅。這一最新研究成果的突破之處在于全面激發(fā)了“鋅”的活性狀態(tài),使它在去屑產(chǎn)品中更好地發(fā)揮作用,更快速有效去屑,讓秀發(fā)盡享無屑的新生。

  新海飛絲洗發(fā)水已經(jīng)形成了怡神舒爽型(天然薄荷)、滋養(yǎng)呵護(hù)型(草本精華)、四肢柔潤型(二合一)、潔凈呵護(hù)型、檸檬草控油型、瑩彩烏黑型、去屑潤發(fā)精華露七大系列。

  第二部分:市場分析

  1.營銷環(huán)境分析

  中國洗發(fā)水市場容量巨大。中國總計有20xx余家洗發(fā)水制造商生產(chǎn)的3000多個洗發(fā)水品牌,總銷售額超過200億人民幣,總產(chǎn)量和總銷量居世界第一,且日趨壯大。

  2.消費者分析

  整體上,中國人習(xí)慣每周洗發(fā)1-3次。據(jù)調(diào)查結(jié)果,每周使用洗發(fā)水3次以上的消費者僅占全部使用者的34.9%,比上年提高4.5%。從性別來看,男性使用洗發(fā)水洗發(fā)的頻率明顯高于女性;從地域來看,南方人使用洗發(fā)水洗發(fā)的頻率比北方人高。

  據(jù)調(diào)查,78.2 % 的消費者表示自己喜歡在超市或大賣場購買洗發(fā)水。20-50歲這一年齡層的消費者占了89.1 % 的購買分額。在購買洗發(fā)水消費者中,女性占71.8%, 起決定作用.她們的購買欲相對男性來說較強(qiáng),而且易受廣告和促銷等因素的影響。

  3.產(chǎn)品分析

  海飛絲洗發(fā)水一直定位非常明確,是去屑類洗發(fā)產(chǎn)品,近期也在不停更換包裝。所以作為中低檔洗發(fā)水產(chǎn)品的銷售還不錯,但是可以加大產(chǎn)品的開發(fā),現(xiàn)在的寶潔公司產(chǎn)品都是通過向產(chǎn)品里加其它不同成分來實現(xiàn)差異化,其實去屑產(chǎn)品不必如此,可以通過對不同發(fā)質(zhì)的人,去屑程度要求不同來細(xì)分產(chǎn)品,比如油性發(fā)質(zhì)人適合的去屑,干性發(fā)質(zhì)適合的去屑產(chǎn)品,中性頭發(fā)的去屑產(chǎn)品。就是通過外包上對不同發(fā)質(zhì)的人去屑強(qiáng)度的不同來細(xì)分產(chǎn)品。這樣前景更好。而不是像其它品牌的產(chǎn)品通過加皂角,杏仁,黑芝麻等。 海飛絲主要成分是活力鋅。

  海飛絲系列產(chǎn)品較多,有怡神舒爽型、深層潔凈型、絲質(zhì)柔滑型等。

  產(chǎn)品價格:海飛絲的價格一般在35-40元/400ml之間,比同類產(chǎn)品價格要高。

  4.企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

  寶潔的飄柔、海飛絲、潘婷、 沙宣等幾乎占領(lǐng)近70%的市場份額,而在剩余約30 %的

  市場份額中,聯(lián)合利華(力士、夏士 蓮)、日本花王(詩芬等)等跨國企業(yè)品牌又占去了約25%,總共約有5%的市場是國有品牌。

  飄柔洗發(fā)水一直是中國洗發(fā)水市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌,成為中國女性生活的一部分, 忠誠度較高,這與消費者長期使用的消費習(xí)慣和品牌信賴是分不開的。

  5.企業(yè)和競爭對手的廣告分析

  飄柔的最大利益點在于用后能使秀發(fā)“柔順”。飄柔是專門為中國女性而生產(chǎn)的產(chǎn)品,很適合中國女性的特質(zhì),用此贏得了許多中國女性的喜愛。

  飄柔的廣告以女性為主要對象,突出秀發(fā)的柔順和自然,廣告語是“發(fā)動,心動,飄柔”。

  第三部分:廣告策略

  1.廣告的目標(biāo)

 、僮尭嗟娜速徺I

  ②主要表現(xiàn)海飛絲洗發(fā)水的`特征

 、圩尣涣私獾娜肆私膺@個品牌進(jìn)一步促使他們行動 ④擴(kuò)大市場,同時讓海飛絲向城鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展

 、葆槍ε缘南窗l(fā)水廣告較多,這次的海飛絲廣告主要針對男性做廣告

  2.目標(biāo)市場策略

  人群:

  海飛絲的主要功效是去屑,價位較高,主要對象是青中年人群,收入中層。 區(qū)域:

  地區(qū)是面向全國各地,但最好是信息流通好,交通好的發(fā)達(dá)城市地區(qū)。 地點:

  海飛絲是老品牌,顧客一般信得過的是超市銷售的產(chǎn)品,所以面向超市大量批發(fā)是很好的途徑

  3.產(chǎn)品定位策略

  海飛絲定位于去屑功效,男性占的人數(shù)較多,海飛絲去屑功效在北方市場會比較突出。

  4.廣告訴求策略

 。ㄒ唬┟鞔_訴求對象

  中層收入青中年人群(重點男性) (二)明確訴求符號 電視廣告 名人效應(yīng)強(qiáng)調(diào)去屑

 。ㄈ┟鞔_訴求信息

  海飛絲去寫效果,和海飛絲系列 (四)明確訴求方式

  廣泛深入宣傳,讓廣大人民都知道并開始使用這個品牌

  5.廣告表現(xiàn)策略

  進(jìn)行海飛絲的宣傳讓人們更加了解海飛絲,如

 、僭谌硕嗟牡胤秸迟N海飛絲名人大海報,做大的宣傳招牌。 ②做小的宣傳單或小卡片進(jìn)行更好的介紹。 ③在超市有海飛絲專柜,讓銷售人員推薦。 ④名人現(xiàn)場表演。

  6.廣告媒介策略

  電視廣告 路邊廣告 名人現(xiàn)場表演 產(chǎn)品促銷活動

  第四部分:廣告實施計劃

  1.廣告活動的目標(biāo)

  宣傳海飛絲,擴(kuò)大知名度,滲入市場。

  2.廣告活動的時間

  20xx年10月——20xx年5月

  3.廣告的目標(biāo)市場

  全國各地,以大城市為主,試著向農(nóng)村發(fā)展

  4.廣告的訴求對象

  廣大居民用戶,重點城市地區(qū)青年人群(男性為主)

  5.廣告的訴求重點

  以男性成功與時尚為主題

  6.廣告活動的表現(xiàn)(設(shè)計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿)

  鏡頭一:一個成功氣派的老板出現(xiàn),打扮成熟而穩(wěn)重,頭發(fā)烏黑發(fā)亮,老板要出去,坐進(jìn)車

  里發(fā)現(xiàn)重要文件忘記了,老板要他的男司機(jī)進(jìn)他辦公室?guī)退』,男司機(jī)進(jìn)入老板辦公室找文件時發(fā)現(xiàn)了海飛絲。

  鏡頭二:司機(jī)時尚動感,一直在跳著街舞,一直甩頭發(fā),吸引眾多路人的目光。 鏡頭三:老板質(zhì)問司機(jī):“我的海飛絲怎么不見了?” 鏡頭四:海飛絲洗發(fā)水出現(xiàn),“清飛揚、無頭屑,都選海飛絲”廣告語標(biāo)出。

  7.廣告媒介計劃

  通過電視廣告來表現(xiàn),可以在CCTV各頻道播放,播放時間最好在晚上七點到九點之間。

  8.其他活動計劃

  請名人現(xiàn)場表演、唱歌等 現(xiàn)場曾送或降價促銷活動

  9.廣告費用預(yù)算

  十萬元人民幣

  第五部分:廣告效果預(yù)測

  1.廣告效果的預(yù)測 2.廣告媒介的監(jiān)控

廣告策劃書8

  清遠(yuǎn)市山清水秀,空氣清新,河水清澈,環(huán)境優(yōu)美,在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測中,清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅,是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。

  清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢,發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源,發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì),造福清遠(yuǎn)人民,成為一個值得深入探討的新課題,具有重要的現(xiàn)實意義。

  而且,近年來,清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展,目前全市已有景區(qū)、景點近80處;其中國家4A級景區(qū)8個。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號。

  二、前言

  本案從主題“生活一浪高一浪,漂流自由好浪漫”入手,根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局,對清遠(yuǎn)漂流進(jìn)行項目定位及整套推廣,旨在推崇生活新主張,告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時,更應(yīng)該去追求更高層的精神生活,而“清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流,然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗具有休閑的假日時光,獲得身心愉悅的浪漫之旅,從而增進(jìn)對清遠(yuǎn)歷史文化、民風(fēng)習(xí)俗的了解,提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽度,為企業(yè)的后期運做打下堅實的基礎(chǔ),為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益。

  三、市場分析

  1、市場環(huán)境分析

  清遠(yuǎn)山清水秀,環(huán)境優(yōu)美,旅游資源具有休閑散心的特征,因此,我們設(shè)計的路線主要針對年輕群

  體(包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等)

  1)、2009年,廣東省普通高?倲(shù)達(dá)到112所,全省普通本?圃谛I_(dá)到133.41萬人。顯然這是一個龐大的市場,而武廣客運專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生(光武漢就有一百多萬大學(xué)生,居全國首位)帶到清遠(yuǎn)來,因此,我們夢之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。

  2)、低碳旅游是一種趨勢,不僅酒店要推行“低碳”,旅游也要支持環(huán)保,同時開拓商機(jī),為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行,同樣是面向年輕群體。

  為應(yīng)對全球金融危機(jī)對旅游業(yè)的影響,國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》,在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。

  3)、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活,對外面的世界可謂知之甚少,從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向為導(dǎo)向的意識。隨著物資生活水平的提高,現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷,抗打擊能力下降,而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項目,針對這一現(xiàn)象,我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線,通過讓學(xué)生體驗部隊生活,培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神,令到他們好好學(xué)習(xí),將來為祖國建設(shè)出一份力。

  2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

  1)、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社、清遠(yuǎn)市青年旅行社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多,服務(wù)水平卻參差不齊,缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識,沒有危機(jī)感,如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般,缺乏熱情。

  2)、旅行社行業(yè)間競爭激烈,導(dǎo)致的市場份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮,并造成一些競爭弊端,

  比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭,而是打“價格戰(zhàn)”,有損品牌聲譽;很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放,旅游促銷手段單一落后,F(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展,有利于糾正這些弊端。

  3)、新條例頒布后,行業(yè)管理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化,特別是在維護(hù)消費者權(quán)益方面對旅行社要求更高,旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營理念與市場是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn);隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大和消費者對服務(wù)需求的變化和法律意識的增強(qiáng),旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問題。

  4)、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高,尤其是現(xiàn)在興起的.經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候。

  5)、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì),缺乏專業(yè)化的的中介公司,酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游景點預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨立出來的的公司。

  3、產(chǎn)品分析

  清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢,發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源,發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì),造福清遠(yuǎn)人民,成為一個值得深入探討的新課題,具有重要的現(xiàn)實意義。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提,清遠(yuǎn)市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類:1、巖溶地質(zhì)景觀2、花崗巖奇峰異嶺3、峽谷景觀4、瀑布5、漂流6、地?zé)?、沙灘8、奇石9、金礦10、奇泉11、古冰川遺跡。

  然而廣東清遠(yuǎn)市作為中國第一個也是目前唯一一個“中國漂流之鄉(xiāng)”,近幾年來,漂流旅游發(fā)展得如火如荼,已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一。

  4、顧客分析

  隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費水平不斷提高,旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)承受能力方面開始為大學(xué)生所接受。同時在校大學(xué)生閑暇時間充足,旅游意識和旅游動機(jī)較強(qiáng),及消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢,使之成為了出游率很高的潛在客源市場,發(fā)展前景廣闊。但是,大學(xué)生旅游市場往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認(rèn)為大學(xué)生旅游市場是一個低消費、低利潤市場。因此,旅游公司對大學(xué)生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠,導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價位過高,產(chǎn)品針對性不強(qiáng),產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題,無法滿足這一特定群體的巨大需求。(具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線上市推廣方案)

  四、廣告地區(qū)

  由于清遠(yuǎn)市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部;南連廣州、佛山,北接湖南、廣西,東及東北與韶關(guān)市相鄰,西及西南與肇慶市為界。

  因此,以珠三角為主,大力帶動周邊游客,加強(qiáng)宣傳,吸引大批有活力的學(xué)生來尋求刺激。來符合本次廣告主題。

  五、廣告受眾

  大學(xué)城的所有學(xué)生,可以是個人出游者,也可以是集團(tuán)出游者,我們會針對各種各樣的情況,盡量滿足消費者的需求,盡量吸引更多的消費者。

  六、廣告策略

  招徠旅游客源,重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳,是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段。許多景

  區(qū)知名度不高;是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳,景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識”,造成目前“門前冷落車馬稀”,給下步的營銷宣傳帶來一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個品牌,加大投入做好宣傳促銷工作。

  七、媒體策略

  由于我們主要以大學(xué)生為主,因此針對大學(xué)生的生活消費,可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主,因此想做好宣傳,主要的手段要以網(wǎng)絡(luò)營銷為主?墒沁要結(jié)合普通的媒體等傳播方式,應(yīng)選擇分眾傳媒、時尚雜志和直復(fù)營銷。

  八、廣告預(yù)算及分配

  預(yù)算經(jīng)費大概200—500元左右

廣告策劃書9

  【主題思想】

  在品牌眾多的xx白酒市場,作為已占據(jù)一定市場份額和地位的xx酒業(yè)全新推出新款xx,為了讓廣大xx忠實消費者知道這一xx新生驕子的面世,也為了讓更多還不了解xx酒的消費者對xx這一新產(chǎn)品有一個初步的了解和認(rèn)識,我們擬制作xx酒的宣傳廣告片,面向全社會投放。

  【制作內(nèi)容】

  本次,我們要展示的,是我們?yōu)閤x酒制作的宣傳廣告片。本片的目的,是為了能夠?qū)x酒上市到來的'信息,傳遞給大眾,并且希望通過本片,向大眾展示不僅是xx酒業(yè)更是xx酒的一些特點、特色,讓收看到本片的大眾對xx酒,有一些初步的了解,可以相互轉(zhuǎn)告,為xx酒的上市進(jìn)行有效的線下傳播。

  【創(chuàng)作方向】

  我們創(chuàng)作組根據(jù)對xx酒的了解,和廣大消費者的心態(tài)分析,對本次創(chuàng)作本片進(jìn)行了多方面的思考并進(jìn)行創(chuàng)作。得到了一些思路方向:

  思路一:主推xx酒主題廣告語,圍繞廣告語進(jìn)行創(chuàng)作;

  思路二:緊抓xx酒特色,找到相應(yīng)的“點”,進(jìn)行創(chuàng)作;

  思路三:根據(jù)xx酒的消費人群,分析受眾心理,緊抓能夠吸引消費者的“點”,進(jìn)行創(chuàng)作。

  根據(jù)我們創(chuàng)作組對創(chuàng)作方向的討論,我們認(rèn)為這3個思路都可以在展示古城酒業(yè)青花瓷酒的同時,做到吸引大眾、增強(qiáng)xx酒銷售的效果,所以,我們根據(jù)以上3個思路,進(jìn)行了創(chuàng)意的初期文案創(chuàng)作。

  【創(chuàng)意文案闡述】

  思路一:主推xx酒主題廣告語,圍繞廣告語進(jìn)行創(chuàng)作;

  思路二:緊抓xx酒特色,找到相應(yīng)的“點”,進(jìn)行創(chuàng)作;

  思路三:根據(jù)xx酒的消費人群,分析受眾心理,緊抓能夠吸引消費者的“點”,進(jìn)行創(chuàng)作。

廣告策劃書10

  目標(biāo):

 。1)提高商品的知名度;

 。2)提高消費者對品牌的指定購買率;

 。3)維持和擴(kuò)大廣告品牌的市場占有率;

  (4)加強(qiáng)新產(chǎn)品上市的宣傳,普及新產(chǎn)品知識,加強(qiáng)消費者對東方樹葉茶 飲料的了解,介紹新產(chǎn)品的獨特之處。

  定位:此次廣告宣傳突出東方樹葉不加糖,屬于傳統(tǒng)中國茶的特點,試圖重新塑 造消費者對茶的印象,即不加糖甚至有點苦,改變消費者的喝茶習(xí)慣。東 方樹葉的投放是如同王老吉試圖開發(fā)一種新的茶飲料,占領(lǐng)一定市場額。

  訴求對象:首先喝茶是南方人常有的習(xí)慣,口味也容易被接受。15歲至35歲年 齡段在校大學(xué)生或者上班族的消費者成為茶飲料市場的消費主體,我 們要通過宣傳使農(nóng)東方樹葉能引起認(rèn)同,進(jìn)而推動購買。

  訴求重點:(1)理性訴求:旨在突出農(nóng)夫山泉公司出品的新產(chǎn)品系列—東方樹葉 茶飲料系列的健康天然、不含糖、0卡路里等特點來 突出東方樹葉系列茶飲料與市面上現(xiàn)有茶飲料的與眾 不同。

  (2)情感訴求:強(qiáng)調(diào)中華五千年悠悠歷史文化,茶作為一種文化漸漸 被遺忘而如 今理應(yīng)重拾傳承。而且廣告中由父親到 兒子,兒子長大后和自己的兒子訴說出茶的特點,茶 的傳承也寓意著親情的傳承。

  文案:第一幕:在一個古老的四合院中,一位古裝打扮的年輕女子在泡茶,一個 小男孩跑過來,端起茶杯喝了一口,覺得很苦,放下茶杯轉(zhuǎn)身跑 開。后來又跑進(jìn)來,往茶里加了一勺糖。

  第二幕:那女子端著茶走進(jìn)大廳呈給一位老爺,老爺喝了一口,皺了眉頭, 放下茶杯。小男孩在旁邊說:“加了糖甜甜的才好喝”。父親回答: “不加糖的才是中國茶!毙∧泻⒉唤獾膯枺骸坝悬c苦!备赣H慢悠 悠的說了一句:“再苦會比生活苦嗎?”

  第三幕:鏡頭轉(zhuǎn)到現(xiàn)代,一個小男孩打開桌上一瓶東方樹葉,喝了一口, 放下轉(zhuǎn)身跑 開,回來的時候,手里拿著糖。正要往茶里倒,父 親(第一幕的小男孩長大)看到連忙阻止。小男孩在旁邊說:“加

  了糖甜甜的.才好喝”。父親回答:“不 加糖的才是中國茶!毙∧ 孩不解的問:“有點苦!备赣H說了一句:“再苦會 比生活苦嗎?” 廣告詞:東方樹葉,不加糖的中國茶。

  媒介:(1)車身:在南方地區(qū)各大城市的公交車身上登上廣告;

 。2)地鐵站:利用在地鐵站走廊兩邊的墻體做廣告;

 。3)公交站:利用公交站的站牌做廣告;

 。4)公眾場所:在大型的公眾場所做廣告,如大型超市外墻;

 。5)網(wǎng)絡(luò)傳播:在優(yōu)酷、土豆等在線視頻以及暴風(fēng)影音、風(fēng)行等播放器播 放視頻之前 插入廣告。

  預(yù)算:以其他茶飲料為參考,此次投放金額大致為六百萬。

  效果:

 。1)經(jīng)濟(jì)效益:此次廣告投放地區(qū)是南方地區(qū),主要面向南方市場,而且 主要消費群是大學(xué)生和上班族,通過公交站、地鐵站投放 廣告,使南方地區(qū)的中大部分目標(biāo)消費群體對東方樹葉有 所認(rèn)知,使東方樹葉的產(chǎn)品宣傳和銷售得到一定的提高。

 。2)心理效益:東方樹葉打零卡路里、不含糖等優(yōu)點,讓消費者在心理上 產(chǎn)生不發(fā)胖且富有中華底蘊的形象。

 。3)社會效益:讓更多消費者認(rèn)識茶飲料,知道茶葉有益健康,是綠色生 活的最佳選擇,而且改變消費者對傳統(tǒng)茶的認(rèn)識。

廣告策劃書11

  一、 市場分析

  1. 市場環(huán)境優(yōu)勢分析

  A. 樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁,公路、鐵路等運輸縱橫交錯,交通十分便利快捷,本中心以樟木頭為中心,輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū),地理環(huán)境非常優(yōu)越。

  B. 樟木頭具有“小香港”之稱,是廣大港、澳、臺外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達(dá),在今后的幾年中,樟木頭的經(jīng)濟(jì)將會飛速的發(fā)展,為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

  C. 隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長,人民生活水平的逐步提高,汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍,在今后的幾年,汽車的消費將會是大眾的主流消費,家庭和個人用車將更加普及,而汽車的消費將更加的貼近大眾化,這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好的市場機(jī)會。

  2. 自身優(yōu)勢分析

  A. 現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散,而且大部分的配套服務(wù)設(shè)施不是很完善,南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場,該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關(guān)注,并咨詢投資,市場前景非常廣闊。

  B. 自身環(huán)境優(yōu)越,占地面積大,整個博覽中心布局合理,大型停車場、展廳、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善,是集銷售、售后服務(wù)、配件供應(yīng)等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場,整個中心設(shè)計高、質(zhì)量好,是東莞乃至整個珠三角地區(qū)設(shè)備先進(jìn)、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。

  C. 高品質(zhì)的服務(wù),工商、稅務(wù)、交管、銀行、保險等服務(wù)配套設(shè)施將進(jìn)場辦公,將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序,使整個汽車交易更加快捷順暢。.會員俱樂部、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善,能夠為客戶提供優(yōu)質(zhì)的一流服務(wù),為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化,新車投放以及現(xiàn)場促銷等活動,并配有汽車美容、裝潢的項目,使整個交易中心更加規(guī)范化、一體化。

  D . 南方汽車博覽中心的 ,通信、語言查詢、數(shù)碼演示、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善,裝飾豪華典雅,經(jīng)營環(huán)境舒適溫馨。

  二、 前期市場策略

  1.緊抓市場機(jī)會點為重點,進(jìn)行大幅度宣傳,使所占的優(yōu)勢能深入人心,吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來投資。

  2.盡量展示自身強(qiáng)大的優(yōu)點,揚長避短,來擴(kuò)大知名度和美譽度。

  3.早日導(dǎo)入CIS系統(tǒng)(企業(yè)形象識別系統(tǒng)),實現(xiàn)闖名牌的市場戰(zhàn)略目標(biāo)。

  4.引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù),樹立良好的企業(yè)形象,提升企業(yè)美譽度。

  、 前期廣告策略

  1. 廣告定位

  前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃,以及廣告的具體實施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢來作為廣告定位。

  2. 廣告訴求

  以理性的廣告訴求為廣告訴求點,用實實在在的的'事實去說服人,以便在實際的操作中,有利于廣告的操作。

  3. 廣告目標(biāo)

  爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合,使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心,在市場中占有一定的地位。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個汽車經(jīng)銷商,以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽提升自身價值,以便吸引更多的客戶來咨詢投資。

  四、媒體分析

  A. 在眾多的廣告媒體中,東莞地區(qū)主要以電視、報紙、戶外、網(wǎng)絡(luò)、電臺等幾種廣告媒體為主。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯,選擇性、針對性較突出,能夠直接到達(dá)受眾。戶外廣告的起效較慢,但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。

  B. 在有聲廣告媒體中,電視、電臺有國、粵語兩種語種,而對廣告目標(biāo)而言,對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛。

  C. 媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略,分階段式投放,更加的接近目標(biāo)群,簡化傳播途徑,有效的利用廣告資源。

  五、 告媒體投放計劃表

  投放時間 投放媒體 廣告形式 廣告目的 投放方法 備注

  20xx年12月 《南方都市報》汽車專刊、傳單、禮品廣告的定制 企業(yè)形象宣傳廣告 提高知名度、樹立良好的企業(yè)形象。 報紙每隔一期投放一次,

  20xx年1月 《南方都市報》汽車?ⅰ稏|莞日報》汽車?、自身網(wǎng)站的建設(shè)。 企業(yè)形象宣傳廣告 樹立良好和企業(yè)形象、擴(kuò)大影響力。 報紙每隔一期投放一次

  20xx年2月 《南方都市報》汽車?、《東莞日報》汽車?、深圳特區(qū)報、電臺廣告 由企業(yè)形象宣傳廣告轉(zhuǎn)為招商投資宣傳廣告 在廣告目標(biāo)范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力。獲得好評,提升美譽度。 報紙每隔一期投放一次,電臺每天兩次,戶外廣告的制作。

  20xx年3月 《南方都市報》汽車?ⅰ稏|莞日報》汽車?、深圳特區(qū)報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、戶外、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè) 企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結(jié)合 吸引更多的客商咨詢投資 報紙每天一次,電臺每天四次,戶外廣告的發(fā)布,電視廣告開始制作。

  20xx年4月 《南方都市報》汽車?、《東莞日報》汽車?、深圳特區(qū)報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、翡翠臺、明珠臺、戶外、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè)、雜志廣告。 招商投資廣告、軟文操作。 吸引更多的客商參觀、咨詢、投資 報紙每日一次電臺每日四次,雜志刊登,電視廣告每日兩次 報紙軟文操作、雜志視實際情況而定

廣告策劃書12

  一、市場背景

  人氣網(wǎng)絡(luò)公司是這兩年才建立起來的一家公司,公司內(nèi)部人員都是80后跟90后的人們。人氣淘寶店鋪是今年才開起來的一家網(wǎng)上衣服淘寶店,雖然是新店,但是信譽與誠信一直都十分好,受人稱贊,無論是在現(xiàn)實生活還是網(wǎng)絡(luò)世界都深得人心,店內(nèi)的寶貝,風(fēng)格新異,種類繁多,品味時尚,潮流前端,個性獨特,貨品按時更新,店內(nèi)的專修跟裝飾也隨時換新。專門為80后跟90后的這兩代人們服務(wù)的一家淘寶店。

  “優(yōu)雅不是一朝一夕的假象,而是品味與修養(yǎng)的提煉!

  “來我們這里,尋找屬于你的獨特,不要一成不變的風(fēng)格!

  “我們不是名牌,我們的價格不夠昂貴,但是相信我們,我們就是你們想要的最好!

  二、產(chǎn)品分析

  寶貝風(fēng)格新異,種類繁多,各式各樣,品味時尚,潮流前端,個性獨特,專屬80后90后這兩代人們服務(wù)的淘寶店。

  信譽,質(zhì)量,服務(wù),一直深受人們的稱贊。

  三、競爭對手分析

  競爭者:真維斯,歌莉婭,馬克華菲等等。

  馬克華菲是一家注重原創(chuàng)設(shè)計的本土服裝公司,自1999年創(chuàng)立以來,已延伸發(fā)展出五個不同風(fēng)格不同定位的產(chǎn)品品牌和一家潮流集合店,其中包括馬克華菲國際時尚男裝、馬克華菲Jeans男裝、馬克華菲創(chuàng)意都市女裝、華菲·型格(Fairwhale SHAKE)、M—Idea Forever和MF ART+概念店。

  馬克華菲大事記:

  1、20xx年3月,馬克·華菲“藍(lán)色激情”中國北京流行趨勢發(fā)布,引燃秋冬藍(lán)色風(fēng)暴,40家專店擴(kuò)張中國時尚版圖。

  2、 20xx年馬克華菲JEANS男裝再度問鼎中國,同年“哈佛情緣”&“劍橋周末”秋冬流行趨勢發(fā)布。

  3、20xx年“巔峰激情”&“璀璨歲月”流行趨勢發(fā)布,CCTV—4盛贊為中國服裝表演的“圖蘭朵”。

  4、20xx年:“比華利山”&“蘭桂坊”流行趨勢發(fā)布,中國時尚版圖將洶涌擴(kuò)張至500家專店,海外版圖運籌帷幄中。

  5、20xx年7月,Green Action—“蓬皮杜印象”綠色行動”中國之旅在北京大學(xué)璀璨啟動。

  6、20xx年11月,“紙飛機(jī)”—馬克華菲兒童關(guān)愛計劃—07換愛之旅盛大啟程,以愛的名義幫助山區(qū)兒童放飛希望與夢想。

  7、20xx年3月,馬克華菲拉動“創(chuàng)意馬達(dá)”藝術(shù)設(shè)計大賽,為中國年輕藝術(shù)家和設(shè)計師提供盡情發(fā)揮創(chuàng)意的平臺。

  8、20xx年6月22日,馬克華菲國際時尚男裝攜手《男人裝》雜志推出“中國式性感”先鋒藝術(shù)展。

  9、20xx年3月28—31日,華菲·型格(Fairwhale SHAKE)引爆中國國際服飾服裝博覽會。

  四、策劃的目的:擴(kuò)大網(wǎng)店的'點擊率,提高網(wǎng)店的知名度,改善網(wǎng)店的生意,增加網(wǎng)店的客源,提高網(wǎng)店交易收益等等。

  五、廣告戰(zhàn)略:

  1、廣告的目標(biāo):擴(kuò)大網(wǎng)店的點擊率,提高網(wǎng)店的知名度,改善網(wǎng)店的生意,增加網(wǎng)店的客源,提高網(wǎng)店交易收益等等。

  2、廣告的對象:80后90后的這兩代人們

  3、廣告創(chuàng)意:廣告創(chuàng)意的新穎獨特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意,人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨特才會在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨秀、鶴立雞群,從而產(chǎn)生感召力和影響力。要簡單明了,單純,準(zhǔn)確,獨特。要在廣告中插入重重鏈接。

  我們應(yīng)該采用商品情報型或者懸念型廣告。

  4、廣告投放方式:我們可以在電視上投放廣告,使用插播,也可以在網(wǎng)絡(luò)上各大有名的論壇上買廣告位,或者在QQ空間,微博,博客等等放置廣告。

 。1)網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告。

  投放的位置:網(wǎng)頁的最上方跟最下方。

  (2)按鈕廣告

  投放位置:處處都放,放在頁面任何位置。

 。3)圖標(biāo)廣告

  (4)文字鏈接

  在文段介紹處放入鏈接

 。5)電子郵件廣告

  (6)搜索引擎關(guān)鍵字廣告

 。7)互聯(lián)網(wǎng)短信廣告

 。8)QQ廣告:比如:QQ群發(fā),QQ討論組,QQ好友信息,QQ空間,QQ郵件,QQ郵箱漂流瓶。

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  六、廣告預(yù)算分配

廣告策劃書13

  即將迎來碩果飄香的今秋9月,20xx高考剛剛結(jié)束。在選擇學(xué)校上,考生處于被動地位,抓住時機(jī)搞好宣傳,可以提高學(xué)校知名度,打響收獲學(xué)子第一炮。本次廣告,主要放在全國主要考點的大門口,針對學(xué)生家長,開展講解形式的教育;以及在平面媒體、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播等處投放傳統(tǒng)形式廣告;以及到全國往屆吸收學(xué)生最多的地方開展免費講座,發(fā)放宣傳單頁廣告,以便更直接的與考生及家長接觸。

  一、市場分析

  牡丹江師范學(xué)院地處一個風(fēng)光秀麗的旅游城市——牡丹江。它位于黑龍江省東南部與吉林省交界地區(qū),空氣清新,被評為中國最適宜居住的城市第四名。城市中最著名的景點要屬鏡泊湖了。它是國家最大、世界第二大高山堰塞湖,著名旅游、避暑和療養(yǎng)勝地,國家級重點風(fēng)景名勝區(qū),國際生態(tài)旅游度假避暑勝地,世界地質(zhì)公園,20xx年被評為5A級旅游景區(qū)。良好的環(huán)境為牡丹江師范學(xué)院正增色不少。學(xué)校正在步入軌道,正在為往大學(xué)方面轉(zhuǎn)變而努力。良好的學(xué)習(xí)氛圍,使學(xué)校在社會上好評如潮,近些年硬件方面的改進(jìn),更使學(xué)院魅力倍增。

  客觀說,學(xué)院是二批本科院校,在宣傳上,只要在稍微次等高中如第二高中等進(jìn)行就可以,效果會更加客觀。

  二、廣告戰(zhàn)略和策略

  在高考備考最后一個月,根據(jù)以往吸收考生最多的地方的次等高中安插大量老師、院內(nèi)學(xué)生,在高中門口擺桌設(shè)有專人負(fù)責(zé)解答學(xué)生或家長疑問,并有同學(xué)負(fù)責(zé)發(fā)放學(xué)院宣傳單頁。

  在高考兩天,在篩選好的網(wǎng)點安排人力發(fā)放學(xué)校宣傳單頁,并負(fù)責(zé)給考生家長發(fā)水和扇子,做到貼心宣傳。

  在高考估分兩天,到網(wǎng)點發(fā)放宣傳單頁,張貼宣傳單 另一路人馬負(fù)責(zé)平面及電視網(wǎng)絡(luò)宣傳,在平面媒體上,主要選擇高考估分選學(xué)校一類的專業(yè)性報紙雜志;對于電視廣告,要選擇教育電視臺和全國性收視效果好的'電視臺;對于網(wǎng)絡(luò),要選擇各省的招生考試信息網(wǎng);至于動態(tài)廣告的制作,要不惜大成本,明星效應(yīng)也未嘗不可,畢竟吸引眼球,才是廣告成功之所在。

  三、廣告?zhèn)鞑ο?/strong>

  對象主要針對20xx高考生及考生家長,另外各省高中宣傳部老師或領(lǐng)導(dǎo),也是宣傳重點,學(xué)生還是更相信與他們朝夕相處的老師,所以,只要先把高中宣傳部領(lǐng)導(dǎo)搞定,讓他為你們把宣傳單頁下發(fā)到高三班主任手中,再令他們發(fā)給學(xué)生,那效果,應(yīng)該遠(yuǎn)勝于學(xué)院自己發(fā)送宣傳單頁。

  四、廣告地區(qū)

  大范圍是全國各高中考點,實際上要根據(jù)以往吸收學(xué)生的多少安排重點地區(qū),進(jìn)行有針對性的宣傳。

  五、廣告預(yù)算及分配

  首先,要做好準(zhǔn)備工作,即宣傳單頁和動態(tài)廣告的制作。這方面是宣傳的重點,良好的構(gòu)思與明星效應(yīng),會給宣傳加分。此處投入總資金的20%

  其次,就是人力。雇傭?qū)W院內(nèi)部或外部的老師或宣傳專家,為學(xué)院背書,他們是宣傳的主力軍。再就是發(fā)送傳單的學(xué)生,從各地臨時雇傭即可。次處用去總資金的10%

  再就是投放廣告的花費:電視廣告、招生網(wǎng)站廣告、招生雜志報紙廣告等,此處用去總資金的50%

  然后是人脈花費,說現(xiàn)實一點,現(xiàn)在不疏通人脈,任何事情都難辦,所以在此花費總投入資金的15%

  最后是宣傳中的不確定花費,暫定總資金的5%

  六、相配套的措施和策略

  此次宣傳,要以親民為宗旨,周到的為考生及家長服務(wù)。尤其是高考兩天,考生和家長都面對重重壓力,正值盛夏,天氣炎熱,所以在各考點發(fā)放宣傳單頁的同時要考慮到實際情況,為考生及家長準(zhǔn)備水,扇子等物品,與宣傳單頁一同發(fā)放。要讓宣傳對象感受到我們的真誠,真心實意的閱讀宣傳單頁。

  七、廣告效果預(yù)測

  廣告目標(biāo)

  知名度 80% 實際:

  理解度 70% 實際:

  喜愛度 70% 實際:

  選擇意愿度 70% 實際:

  廣告訴求重點 塑造學(xué)校良好形象,吸引學(xué)生及家長注意

  廣告訴求對象 應(yīng)屆高考生及家長

  廣告地區(qū) 根據(jù)往屆吸收學(xué)生情況重點安排宣傳地區(qū)(全國考點、高中)

  廣告內(nèi)容 學(xué)校師資力量、校園軟硬件、畢業(yè)生前景展望

  廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略 親切,不浮夸,真實為主

  廣告媒體戰(zhàn)略 以各招生網(wǎng)站、雜志為主,教育頻道電視廣告次之 。

廣告策劃書14

  活動目的:

  1、穩(wěn)定老顧客

  2、發(fā)展新顧客

  3、提升美容院在該地區(qū)的著名度

  活動要求:

  預(yù)備5000元貨品作活動用(公司送出10套褻服)

  活動時間:

  (促銷時間:9月29日——10月5日)

  活動流程:

  一、邀宴客人:請老顧客帶2個以上朋友參加。

  二、會議流程:(18:30——21:00)

  1)主持人公布晚會開始

  2)美容師表演《感恩的心》

  3)老板代表致感謝詞

  4)頒獎

  a 感謝XX年對美容院給予的最大支持、消費最高的`忠實朋友_________ 特獎大禮一份________ ;

  b 凡是美容院新老顧客均有一份精美禮品_________(請第二天到美容院領(lǐng)取)

  5)顧客代表講話

  (講美容院服務(wù)好、產(chǎn)品效果好、老板人好、喜歡的美容

  師、自己在美容院得到的歡樂、幫助《可舉列子》)

  6)褻服秀

  7)xx協(xié)會會長隆重推薦產(chǎn)品

  8)美容院5.1促銷活動公布方案(凡當(dāng)場下定金300元者,即可送褻服優(yōu)先享有)

  a 找托下定金

  b 美容師游說顧客促成

  9)公布促銷時間,歡迎到美容院咨詢

  10)表演舞蹈,公布晚會結(jié)束。

  促銷活動

  公司美導(dǎo)駐店3天配合美容院充分推廣10.1活動方案,促成消費

  美容院須做的工作

  1、正確統(tǒng)計顧客人數(shù)、印發(fā)邀請函、確保到會人數(shù)(此工作必須在15日前完成,16、17日白天再發(fā)邀請,并告知公司)

  2、租會場(ok廳飯廳均可,可以割據(jù)實際人數(shù)定)

  布置會場(音響、座位、盤果、橫幅、氣球等)

  水果、糕點及獎品的預(yù)備

廣告策劃書15

  廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同,其廣告費用、廣告設(shè)計、廣告策略和廣告效果也不同。另外,不同的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進(jìn)行不同的組合運用,廣告效果也不同.因此廣告活動中常需制定媒體策劃書。

  1、媒體策劃書的形式媒體策劃書也可分為兩類。

  一類是表格式的,一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份,直欄為媒體名稱。即分別填寫每個月的媒體計劃量。報紙媒體以欄數(shù)、行數(shù)為計量單位,電視廣播媒體以秒/次為計量單位,其他媒體根據(jù)相應(yīng)的計量單位計算。

  另一類是將媒體計劃寫成書面材料。這里僅介紹用文字?jǐn)⑹龅腵媒體策劃書。

  2、媒體策劃書的內(nèi)容大致可分為五部分:

  (1)前言或摘要

  (2)背景評論與情況分析

  (3)媒體目的或媒體目標(biāo)

  (4)媒體策略

  (5)策劃說明

  前言部分,對媒體計劃的基本策略和要素進(jìn)行評述。背景評論與情況分析部分,簡明扼要地描述產(chǎn)品(勞務(wù))的市場情況,概括行銷目標(biāo)與廣告目標(biāo),說明創(chuàng)意的方向。媒體目的部分,對媒體策劃所將達(dá)成的目的或目標(biāo)作明確與可行動的宣告。媒體策略部分,概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達(dá)成媒體目標(biāo)。計劃說明部分,闡述媒體計劃的執(zhí)行要素,所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰(zhàn)術(shù)上的做法都可以包括在這部分中。

  3、應(yīng)該注意的是,上述五個部分不是一成不變的,可視具體情況增減,撰寫媒體策劃書的目的,是讓有關(guān)人員對媒體在廣告運動中的具體運作及具體作用做到心中有數(shù)。

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