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廣告活動(dòng)策劃書

時(shí)間:2022-10-22 08:16:32 策劃書 我要投稿

廣告活動(dòng)策劃書

  不經(jīng)意間,工作已經(jīng)告一段落,我們又將續(xù)寫新的詩篇,迎接我們的是新的工作內(nèi)容和工作目標(biāo),為此需要好好地進(jìn)行策劃,寫一份策劃書了。相信大家又在為寫策劃書犯愁了吧!下面是小編為大家收集的廣告活動(dòng)策劃書,歡迎大家借鑒與參考,希望對(duì)大家有所幫助。

廣告活動(dòng)策劃書

  前言

  伴隨著信息技術(shù)的不斷推廣和應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)越來越被廣大人們所重視,尤其是廣告成熟的今天,網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè),逐漸發(fā)展成為又一大宣傳企業(yè)形象、刺激消費(fèi)的載體。

  一、媒體介紹

  泰州公交廣告目前的.載體有:掌上公交、公交網(wǎng)站、站臺(tái)顯示屏、車廂內(nèi)廣告。

  二、媒體特點(diǎn)優(yōu)勢

  1、掌上公交載體,目前每日點(diǎn)擊率超過20xx次,具有受眾主動(dòng)和一對(duì)一接觸的特點(diǎn),可開放廣告資源廣。整體核算戰(zhàn)略成本低,收益頗豐,可開發(fā)資源有:

 、賳(dòng)頁面可加上廣告推廣。

 、谶M(jìn)入頁面的公交提示和導(dǎo)乘頁面,可加上廣告滾動(dòng)顯示。

 、鄣貓D頁面可加上店名和附近美食搜索。

  2、公交廣告網(wǎng)站,目前點(diǎn)擊率相對(duì)比較低,相對(duì)于其他載體,沒有太大受眾主動(dòng)接觸的特點(diǎn)。網(wǎng)站還需要進(jìn)一步建設(shè),增加吸引受眾的平臺(tái)。

  3、站臺(tái)顯示屏,價(jià)格低廉,但其影響與效果卻不可小看,它是過往行人視覺停留時(shí)間較長的廣告位置,對(duì)于等公交車的人群來說更有超級(jí)的信息吸引力,適合在上面做品牌推廣短期商品促銷宣傳活動(dòng)信息等。

  4、車廂內(nèi)廣告,相對(duì)于車身廣告而言車內(nèi)廣告優(yōu)勢在于車內(nèi)空間封閉,受眾量大流動(dòng)性強(qiáng),信息直接明了,傳遞迅速,與受眾近距離接觸,具有親和力、視覺效果好、制作快,大大加強(qiáng)了目標(biāo)人群對(duì)產(chǎn)品的深刻性,便于宣傳,加大競爭優(yōu)勢。

  三、媒體廣告投放費(fèi)用

  1、掌上公交

 、賳(dòng)頁面廣告(10000元/年,6000元/半年,3000元/3個(gè)月)。

  ②進(jìn)入頁面廣告滾動(dòng)(8000元/年,5000元/半年,3000元/3個(gè)月)。

 、鄣貓D頁面廣告(8000元/年,5000元/半年,3000元/3個(gè)月)。

  2、公交廣告網(wǎng)站

  3、站臺(tái)顯示屏(20xx元/1個(gè)月)。

  4、車廂內(nèi)廣告每塊(20000元/年,16000/半年,10000元/3個(gè)月)。

  四、宣傳辦法及目的

  1、為了達(dá)到更好的廣告投放效果,首先可在公交站臺(tái)的地圖頁面增加掌上公交的宣傳力度。

  2、可打印發(fā)放廣告新媒體的宣傳。

  五、市場開拓

  1、我們有大量的廣告合作老客戶,可以繼續(xù)溝通拜訪。

  2、不同的品牌及產(chǎn)品具備不同的市場需求,吸引客戶針對(duì)自身產(chǎn)品及品牌特征考慮公交新媒體的優(yōu)勢。

  廣告活動(dòng)策劃書

  現(xiàn)在是一個(gè)廣告社會(huì),各式各樣的廣告讓您眼花繚亂。什么電視廣告、手機(jī)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路邊小廣告,只要您想得到的,基本都有人做出來了。然而為什么有的廣告能達(dá)到很好的效果,宣傳的產(chǎn)品也可能一夜爆紅,有的廣告卻花了錢毫無作用,還讓大家厭惡呢?這就是廣告策劃的原因。好的廣告策劃書是一個(gè)廣告成功的前提。

  廣告策劃書該怎么寫,有什么格式,或許對(duì)外行人來說有點(diǎn)陌生。下面我就介紹下廣告策劃書的書寫格式。完整的《廣告策劃書》,一般包括如下內(nèi)容:

  (一)前言;

  (二)市場分析;

  (三)產(chǎn)品分析;

  (四)銷售分析;

  (五)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo);

  (六)企業(yè)市場戰(zhàn)略;

  (七)阻礙分析;

  (八)公關(guān)戰(zhàn)略;

  (九)廣告戰(zhàn)略;

  (十)媒介戰(zhàn)略;

  (十一)廣告預(yù)算及分配;

  (十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì);

  (十三)廣告效果預(yù)測。其中最關(guān)鍵的在于市場分析和阻礙分析,這兩個(gè)是廣告能否推出去,能否達(dá)到預(yù)期效果的關(guān)鍵。其次要對(duì)廣告的方案、戰(zhàn)略高度和經(jīng)營目標(biāo)做一個(gè)統(tǒng)籌,才能到達(dá)預(yù)期效果。

  總之,廣告策劃書是廣告宣傳的靈魂。而一份好的策劃書也不是嘴上說說那么簡單,我介紹的也只是皮毛。廣告策劃書那是市場、銷售、產(chǎn)品、公司戰(zhàn)略的體現(xiàn),是一個(gè)公司長遠(yuǎn)發(fā)展和市場影響力的前提。

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