銀行招聘考試題庫「市場營銷學(xué)」

時(shí)間：2022-11-06 20:01:40 筆試題目我要投稿

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2017年銀行招聘考試題庫「市場營銷學(xué)」

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2017年銀行招聘考試題庫「市場營銷學(xué)」

　　1、單選題企業(yè)對于處在不同位置但成本費(fèi)用沒有任何差異的產(chǎn)品或服務(wù)分別制定不同的價(jià)格，這種定價(jià)策略屬于( )。

　　A. 心里定價(jià)策略

　　B. 地區(qū)定價(jià)策略

　　C. 差別定價(jià)策略

　　D. 產(chǎn)品組合定價(jià)策略

　　2、單選題功利論主要以( )來判斷行為的道德合理性。

　　A. 行為動(dòng)機(jī)

　　B. 行為目的

　　C. 行為后果

　　D. 行為方式

　　3、單選題某奶制品公司為使廣大消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買到該公司生產(chǎn)的奶制品，通常應(yīng)采取的分銷策略是( )。

　　A. 密集分銷

　　B. 選擇分銷

　　C. 獨(dú)家分銷

　　D. 方便分銷

　　4、單選題企業(yè)通過收購或兼并若干原材料供應(yīng)商，擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng)，實(shí)行共產(chǎn)一體化。這種新業(yè)務(wù)方法屬于( )。

　　A. 后向一體化

　　B. 前向一體化

　　C. 水平一體化

　　D. 多元一體化

　　5、單選題 139.包裝一定數(shù)量的牙膏的紙盒或紙板箱屬于( )。

　　A. 首要包裝

　　B. 轉(zhuǎn)運(yùn)包裝

　　C. 間接包裝

　　D. 次要包裝

　　6、單選題將營銷中的道德責(zé)任和義務(wù)完全歸結(jié)為正常人的直覺和意識(shí)的反映的西方道德理論是( )。

　　A. 顯要義務(wù)理論

　　B. 相稱理論

　　C. 社會(huì)公正理論

　　D. 相對主義論

　　7、單選題交叉銷售的關(guān)鍵是( )。

　　A. 企業(yè)知道顧客是誰

　　B. 數(shù)據(jù)庫的應(yīng)用

　　C. 與特定的顧客高效率的溝通

　　D. 更多的銷售和利潤

　　8、單選題消費(fèi)者的購買決策過程是( )。

　　A. 收集信息一引起需要一評價(jià)方案一決定購買一購后行為

　　B. 收集信息一評價(jià)方案一引起需要一決定購買一購后行為

　　C. 引起需要一決定購買一收集信息一評價(jià)方案一購后行為

　　D. 引起需要一收集信息一評價(jià)方案一決定購買一購后行為

　　9、單選題美國寶潔公司在市場受到挑戰(zhàn)時(shí)就會(huì)立即發(fā)起猛烈的全面反擊，這說明其是一個(gè)典型的( )。

　　A. 從容不迫型競爭者

　　B. 選擇型競爭者

　　C. 兇猛型競爭者

　　D. 隨機(jī)型競爭者

　　10、單選題企業(yè)通過改進(jìn)廣告、宣傳和推銷工作，在某些地區(qū)增設(shè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，借助多渠道將同一產(chǎn)品送達(dá)同一市場，短期削價(jià)等措施，在現(xiàn)有市場在擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。這種發(fā)展新業(yè)務(wù)的方法是( )。

　　A. 市場滲透

　　B. 市場開發(fā)

　　C. 產(chǎn)品開發(fā)

　　D. 多角化經(jīng)營

　　11、單選題某制造商采取郵購方式，將其產(chǎn)品直接銷售給最終消費(fèi)者。該制造商采取的分銷渠道是( )。

　　A. 直接分銷渠道

　　B. —階渠道

　　C. 二階渠道

　　D. 三階渠道

　　12、單選題關(guān)于集中性市場營銷，以下說法不正確的是( )。

　　A. 實(shí)行集中性市場營銷的企業(yè)，一般是資源有限的中小企業(yè)，或者是初次進(jìn)入新市場的大企業(yè)

　　B. 在生產(chǎn)和營銷方面實(shí)行專業(yè)化，可以比較容易地在這一特定市場取得有利地位

　　C. 如果子市場選擇得當(dāng)，企業(yè)可以獲得較高的投資收益率

　　D. 有較小的風(fēng)險(xiǎn)性

　　13、單選題產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型共有三種，其中企業(yè)第一次采購某種產(chǎn)業(yè)用品屬于( )。

　　A. 直接重購

　　B. 修正重購

　　C. 全新采購

　　D. 間接采購

　　14、單選題影響汽車、旅游、奢侈品等商品銷售的主要因素是( )。

　　A. 可支配個(gè)人收入

　　B. 可隨意支配個(gè)人收入

　　C. 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸

　　D. 消費(fèi)者支出模式

　　15、單選題許多冰箱生產(chǎn)廠商近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是( )。

　　A. 推銷觀念

　　B. 生產(chǎn)觀念

　　C. 市場營銷觀念

　　D. 社會(huì)市場營銷觀念

　　16、單選題在影響產(chǎn)業(yè)購買者決策的主要因素中，企業(yè)的目標(biāo)、政策、程序?qū)儆? )。

　　A. 經(jīng)濟(jì)因素

　　B. 組織因素

　　C. 人際因素

　　D. 個(gè)人因素

　　17、單選題在市場營銷組織內(nèi)部的活動(dòng)中，涉及管理任務(wù)中的計(jì)劃、協(xié)調(diào)和控制等方面內(nèi)容，這類活動(dòng)類型屬于( )。

　　A. 管理性活動(dòng)

　　B. 專業(yè)性活動(dòng)

　　C. 監(jiān)督性活動(dòng)

　　D. 規(guī)劃性活動(dòng)

　　18、單選題在通用電氣公司中，多因素投資組合矩陣中的黃色地帶應(yīng)該采取的戰(zhàn)略是( )。

　　A. 增加投資和發(fā)展的戰(zhàn)略

　　B. 采取“收割”和“放棄”的戰(zhàn)略

　　C. 采取維持原來的投資水平的市場占有率的戰(zhàn)略

　　D. 采用“收割”戰(zhàn)略或者“保持”戰(zhàn)略

　　19、單選題企業(yè)決定進(jìn)入某一戰(zhàn)略群體時(shí)，首先要明確( )。

　　A. 自己的競爭優(yōu)勢是什么

　　B. 自己的競爭戰(zhàn)略是什么

　　C. 誰是主要的競爭對手

　　D. 競爭者的優(yōu)勢及劣勢

　　20、單選題廣告費(fèi)用增效率的計(jì)算公式是( )

　　A. (廣告費(fèi)/銷售量)X100%

　　B. (銷售量增長率/廣告費(fèi)用增長率)X100

　　C. (廣告費(fèi)用增長率/銷售量增長率)X100%

　　D. (銷售量/廣告費(fèi))X100%

　　21、單選題某公司用收買賄略買方采購人員的方法來擴(kuò)大市場占有率，則該公司屬于( )

　　A. 理性的競爭中

　　B. 良好的競爭者

　　C. 善良的競爭者

　　22、單選題企業(yè)選擇目標(biāo)市場最簡單的策略模式是( )。

　　A. 市場集中化

　　B. 選擇專業(yè)化

　　C. 產(chǎn)品專業(yè)化

　　D. 市場全面化

　　23、單選題具有含義為“無”量的原點(diǎn)的測定尺度是( )。

　　A. 名義尺度

　　B. 順序尺度

　　C. 間距尺度

　　D. 比例尺度

　　24、單選題企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成因素為經(jīng)營理念識(shí)別、整體視覺識(shí)別和( )。

　　A. 企業(yè)特征識(shí)別

　　B. 消費(fèi)者認(rèn)同感識(shí)別

　　C. 經(jīng)營活動(dòng)識(shí)別

　　D. 設(shè)計(jì)觀念識(shí)別

　　25、單選題某家生產(chǎn)真空吸塵器的企業(yè)表述自己的任務(wù)為：“提供物美價(jià)廉的吸塵器，創(chuàng)造清潔衛(wèi)生的環(huán)境，保證人民的身體健康。”這說明該企業(yè)的任務(wù)報(bào)告書具備的特征之一是( )。

　　A. 市場導(dǎo)向

　　B. 切實(shí)可行

　　C. 具體明確

　　D. 富鼓勵(lì)性

　　26、單選題在國際體壇上，人們常用“哪里有世界冠軍，哪里就有阿迪達(dá)斯產(chǎn)品”來形容阿迪達(dá)斯公司在世界體育界的影響。這說明阿迪達(dá)斯公司善于運(yùn)用( )對消費(fèi)者施加影響。

　　A. 動(dòng)機(jī)

　　B. 個(gè)性

　　C. 社會(huì)角色

　　D. 參照群體

　　27、單選題某公司根據(jù)前五年的歷史資料計(jì)算出銷售隊(duì)伍的各種花費(fèi)占公司銷售額的30%，而每個(gè)銷售員每年的平均費(fèi)用為6萬元。該公司對下一年度的銷售額進(jìn)行預(yù)測后算出下一年度需要銷售人員40名。這種確定銷售隊(duì)伍規(guī)模的方法是( )。

　　A. 銷售百分百法

　　B. 分解法

　　C. 工作量法

　　D. 量力而行法

　　28、單選題專家意見法的主要優(yōu)點(diǎn)不包括( )。

　　A. 成本較低

　　B. 不同的觀點(diǎn)可以表達(dá)并調(diào)和

　　C. 彌補(bǔ)缺乏基本的數(shù)據(jù)

　　D. 責(zé)任分散，估計(jì)值的權(quán)數(shù)相同

　　29、單選題生力啤酒公司的白威士忌受到“虎”牌啤酒的挑戰(zhàn)，于是推出側(cè)翼品牌“金鷹”，結(jié)果取得了防御成功。這種防御戰(zhàn)略是( )。

　　A. 側(cè)翼防御

　　B. 以攻為守

　　C. 反擊防御

　　D. 運(yùn)動(dòng)防御

　　30、單選題專門為某一種規(guī)模的客戶服務(wù)，如有些小企業(yè)專門為那些被大企業(yè)忽略的小客戶服務(wù)，屬于( )。

　　A. 最終用戶專業(yè)化

　　B. 垂直層面專業(yè)化

　　C. 顧客規(guī)模專業(yè)化

　　D. 產(chǎn)品線專業(yè)化

　　31、單選題有創(chuàng)業(yè)和冒險(xiǎn)精神的、有魄力的人員更適合去完成( )。

　　A. “緊縮型”戰(zhàn)略

　　B. “維持型”戰(zhàn)略

　　C. “外向型”戰(zhàn)略

　　D. “拓展型”戰(zhàn)略

　　32、單選題企業(yè)的采購經(jīng)理為了更好地完成采購工作任務(wù)，適當(dāng)改變采購的某些產(chǎn)業(yè)用品的規(guī)格、價(jià)格等條件或供應(yīng)商。這種產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型屬于( )。

　　A. 直接重購

　　B. 修正重購

　　C. 全新采購

　　D. 選擇重購

　　33、單選題金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是( )。

　　A. 高市場增長率和低相對市場占有率

　　B. 高市場增長率和高相對市場占有率

　　C. 低市場增長率和高相對市場占有率

　　D. 低市場增長率和低相對市場占有率

　　34、單選題根據(jù)馬斯諾的需要層次理論，人的需要是以層次的形式出現(xiàn)的，可將人的需要分為五個(gè)層次，那么第三個(gè)層次是( )

　　A. 生理需要

　　B. 社會(huì)需要

　　C. 自尊需要

　　D. 安全需要

　　35、單選題特別適用于問號類單位的戰(zhàn)略是( )

　　A. 發(fā)展

　　B. 保持

　　C. 收割

　　D. 放棄

　　36、單選題美國綠箭公司專門生產(chǎn)口香糖一種產(chǎn)品，現(xiàn)已發(fā)展成為一家世界著名的跨國公司，其專業(yè)化方案是( )。

　　A. 產(chǎn)品或產(chǎn)品線專業(yè)化

　　B. 垂直層面專業(yè)化

　　C. 顧客規(guī)模專業(yè)化

　　D. 地理區(qū)域?qū)I(yè)化

　　37、單選題比其他變量更容易測量，一直是細(xì)分消費(fèi)者市場的重要變量的是( )。

　　A. 人口變量

　　B. 心理變量

　　C. 行為變量

　　D. 地理變量

　　38、單選題煙草公司大力宣傳在公共場所所設(shè)立單獨(dú)的吸煙區(qū)，這種對世界性的“禁煙運(yùn)動(dòng)”威脅反應(yīng)的對策是( )。

　　A. 減輕

　　B. 轉(zhuǎn)移

　　C. 反抗

　　D. 保持

　　39、單選題影響消費(fèi)者購買力和消費(fèi)支出的決定因素是( )。

　　A. 消費(fèi)者收入

　　B. 可支配個(gè)人收入

　　C. 可隨意支配個(gè)人收入

　　D. 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸

　　40、單選題緩慢滲透策略的特點(diǎn)是( )。

　　A. 采取高價(jià)格、高促銷費(fèi)用

　　B. 采取高價(jià)格、低促銷費(fèi)用

　　C. 采取低價(jià)格、高促銷費(fèi)用

　　D. 采取低價(jià)格、低促銷費(fèi)用

　　41、單選題如有的企業(yè)把小蘇打作為冰箱的除臭劑，有的企業(yè)則把它作為調(diào)味汁的配料，該市場定位的依據(jù)是( )。A.產(chǎn)品特色定位

　　A. 顧客利益定位

　　B. 使用者定位

　　C. 使用場合定位

　　42、單選題在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場營銷管理過程的首要步驟是( )。

　　A. 執(zhí)行和控制市場營銷計(jì)劃

　　B. 細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場

　　C. 發(fā)展市場營銷組合和決定市場營銷預(yù)算

　　D. 尋找和分析、評價(jià)市場機(jī)會(huì)

　　43、單選題在展銷前先選定兩組經(jīng)銷商，并分別檢查其銷售狀況，然后，只讓其中一組舉辦展銷會(huì)，并同時(shí)檢查兩組的銷售狀況;最后，比較控制組與實(shí)驗(yàn)組的銷售狀況，并對其銷售差異進(jìn)行統(tǒng)計(jì)顯著性分析。這種實(shí)驗(yàn)這幾類型屬于( )。

　　A. 簡單時(shí)間序列實(shí)驗(yàn)

　　B. 重復(fù)時(shí)間序列實(shí)驗(yàn)

　　C. 前后控制組分析

　　D. 階乘設(shè)計(jì)

　　44、單選題以定性分析為主的年度計(jì)劃控制方法是( )。

　　A. 市場占有率分析

　　B. 顧客選擇性分析

　　C. 銷售分析

　　D. 顧客態(tài)度追蹤

　　45、單選題互聯(lián)網(wǎng)媒體的有點(diǎn)和缺點(diǎn)分別是( )

　　A. 信息量大、交互溝通和用戶尚待發(fā)展

　　B. 展露時(shí)間長和缺乏創(chuàng)新