網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如何持續(xù)走紅
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以一位年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表,以紅人的品味和眼光為主導(dǎo),進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣,在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo),從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力。從“網(wǎng)紅”到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”,一波互聯(lián)網(wǎng)浪潮在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)出井噴之勢(shì)。那么網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如何持續(xù)走紅?快來(lái)隨小編看看。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如何持續(xù)走紅
網(wǎng)絡(luò)紅人(簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)紅”)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)紅吸引了更多網(wǎng)民的眼球。上個(gè)月,號(hào)稱(chēng)“2016第一網(wǎng)紅”的“Papi醬”,在其視頻貼片廣告招標(biāo)會(huì)上居然拍出了2200萬(wàn)元的價(jià)格。隨著“Papi醬”“淘寶模特”“協(xié)和姐”等網(wǎng)絡(luò)紅人在網(wǎng)絡(luò)上名氣越來(lái)越大,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也風(fēng)生水起。網(wǎng)紅之所以衍生為一門(mén)生意,關(guān)鍵在于通過(guò)億萬(wàn)粉絲點(diǎn)擊而產(chǎn)生的流量變現(xiàn),而變現(xiàn)的途徑就是將粉絲的注意力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力。因此,有專(zhuān)家將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)比喻為一波又一波“吸睛”的潮水。
網(wǎng)絡(luò)助推紅人
網(wǎng)紅具有強(qiáng)大的“吸粉力”,借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)龐大的“孵化器”,依靠微博、微信、QQ等自媒體,利用爆料、搞笑、幽默的圖文與場(chǎng)景化視頻聚集起大量的人氣,并通過(guò)淘寶等電商平臺(tái)將數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)群體,創(chuàng)造收益。“Papi醬”微博粉絲數(shù)已有800萬(wàn)之眾,微信公眾賬號(hào)的瀏覽量幾乎每篇都超過(guò)10萬(wàn),視頻總播放量已超過(guò)2.9億次。嗅覺(jué)一貫十分靈敏的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)看準(zhǔn)了這個(gè)商機(jī),聞風(fēng)而動(dòng),資本瘋狂涌入網(wǎng)紅市場(chǎng),追逐豐沛的利潤(rùn)。以“人不窮怎么當(dāng)網(wǎng)紅”自我調(diào)侃的“Papi醬”很快就成了風(fēng)投的“獵物”,3月19日,真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資,總投資額為1200萬(wàn)元,成為2016年網(wǎng)紅界的標(biāo)桿性事件。
百度財(cái)經(jīng)人物風(fēng)云榜搜索指數(shù)排名第一的英大證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李大霄也是一位大名鼎鼎的網(wǎng)紅,目前其微博粉絲數(shù)達(dá)227萬(wàn),有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)他的身價(jià)估值超過(guò)10億元。去年,《財(cái)經(jīng)郎眼》欄目制片人王牧笛和天翼資本合伙人匡瀾一起創(chuàng)立了北京牧瀾文化傳播有限公司,李大霄是其股東之一,同時(shí)也是其微信公眾賬號(hào)的“當(dāng)家花旦”,他不僅繼續(xù)充當(dāng)意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色,發(fā)表財(cái)經(jīng)文章,還制作關(guān)于A股市場(chǎng)的搞笑視頻。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在李大宵身上體現(xiàn)得淋漓盡致。
潮起難免潮落
不過(guò),既然是一波又一波的潮水,就會(huì)有漲落的周期。說(shuō)白了,網(wǎng)紅只是一個(gè)短暫的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象,如過(guò)眼煙云,一如當(dāng)年紅極一時(shí)的“痞子蔡”“芙蓉姐姐”“犀利哥”等,走馬燈似的來(lái)去匆匆,只是歷史的過(guò)客。隨著時(shí)代的變遷,一撥人來(lái)了,一撥人又走了,這就決定了依托于網(wǎng)紅的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)難免浮躁,隨著某個(gè)網(wǎng)紅的曇花一現(xiàn),網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也上演了從烈火烹油到鍋空灶冷的嬗變。再說(shuō),時(shí)下人們對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)頗有微詞。在流量變現(xiàn)成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯的時(shí)代,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)利用網(wǎng)紅奇貨可居。但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有一個(gè)與生俱來(lái)的“硬傷”,就是網(wǎng)紅時(shí)不時(shí)地以粗俗為賣(mài)點(diǎn),吸引粉絲的眼球。網(wǎng)紅們很多簡(jiǎn)單、直接的短視頻選取日常生活中的“槽點(diǎn)”與“痛點(diǎn)”,單刀直入、毫不留情,網(wǎng)民隨手一點(diǎn)便捧腹大笑。但視頻內(nèi)容中時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些粗俗的言語(yǔ)。特別是一些“段子手”網(wǎng)紅,有的段子幽默詼諧、針砭時(shí)弊,也不乏哲理,但也有的段子透露出低俗甚至下流。由此衍生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不免打上灰色經(jīng)濟(jì)的烙印,就算能增加GDP,但對(duì)國(guó)民素質(zhì)是一種傷害。
目前的網(wǎng)紅們既靠顏值也靠神技,不僅要美貌如花,還要妙筆生花。但網(wǎng)紅生命周期短、盈利能力弱等短板始終是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的瓶頸。更有人尖銳地指出,目前難談?dòng)木W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)注定是一場(chǎng)虛假繁榮的游戲,速生速朽符合規(guī)律。但風(fēng)投們不傻,將巨額資本投放在網(wǎng)紅身上,自然有其利潤(rùn)想象的.空間。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在極短時(shí)間內(nèi)能積聚起巨大的購(gòu)買(mǎi)力,風(fēng)投們?cè)谒賾?zhàn)速?zèng)Q中也能賺得盆滿缽盈。因此,風(fēng)投的商業(yè)表演應(yīng)是跑步進(jìn)入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),撈一把就走。精明的風(fēng)投更愿意把資本投給“庇護(hù)”網(wǎng)紅的平臺(tái),因?yàn)槠脚_(tái)容易產(chǎn)生很多網(wǎng)紅,有更多的可能性選擇。
務(wù)必遵紀(jì)守法
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要想走得遠(yuǎn)一點(diǎn),差異化十分重要。俗話說(shuō),“文無(wú)第一,武無(wú)第二”,沒(méi)有任何一部文藝作品因?yàn)樗窳硪徊课乃囎髌范挥^眾、聽(tīng)眾或讀者記住,同樣也沒(méi)有任何一個(gè)表演者因?yàn)樗谋硌蒿L(fēng)格模仿另一位藝術(shù)家而被人們記住,盡管名噪一時(shí),也會(huì)逐漸被人們遺忘,因?yàn)槿藗冎粫?huì)記住第一名。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)必須走差異化道路,另辟蹊徑,創(chuàng)立自己的品牌。如今,誰(shuí)如果再想模仿芙蓉姐姐扭動(dòng)腰肢、搔首弄腮而成名,幾無(wú)成功的希望。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)必須有自己的主打產(chǎn)品,與眾不同的網(wǎng)紅才能持續(xù)較長(zhǎng)的生命周期。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要想走得遠(yuǎn)一點(diǎn),遵紀(jì)守法是一條正道。這是一個(gè)言論自由的時(shí)代,人人都是自媒體,人人都掌控著一柄話筒,但在網(wǎng)上絕對(duì)不能信口雌黃、胡說(shuō)八道;ヂ(lián)網(wǎng)應(yīng)有紀(jì)律約束,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也必須有制度約束。業(yè)內(nèi)比較一致的觀點(diǎn)是,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是可持續(xù)的,也將逐步常態(tài)化,但單個(gè)網(wǎng)紅的持續(xù)走紅是不可能的,因?yàn)榫W(wǎng)紅只是特定時(shí)間內(nèi)的自我表現(xiàn)。而目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)模式相對(duì)單一,盈利模式也在摸索過(guò)程中,但只要需求存在,該行業(yè)就不會(huì)死掉。網(wǎng)紅市場(chǎng)的亂象也會(huì)隨著優(yōu)勝劣汰而退出網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)究竟是一場(chǎng)泡沫盛宴,還是資本的狂歡,還需要時(shí)間來(lái)觀察。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如何持續(xù)走紅
網(wǎng)紅是自媒體時(shí)代活躍在網(wǎng)絡(luò)世界的明星。他們的出現(xiàn)改變了這個(gè)時(shí)代的“造星機(jī)制”,成名的門(mén)檻降低了很多。”對(duì)于年輕人而言,“高顏值”就可以輕松揚(yáng)名。賺快錢(qián)的范本過(guò)多,不加以引導(dǎo),會(huì)影響到青年一代的價(jià)值觀。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)只是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一種形式,擁有技能的人,可以在類(lèi)似時(shí)間財(cái)富網(wǎng)之類(lèi)的服務(wù)眾包平臺(tái)做任務(wù),擁有知識(shí)的人,可以在分答進(jìn)行付費(fèi)知識(shí)問(wèn)答。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要想持續(xù)走紅,差異化十分重要。在這個(gè)保鮮膜都過(guò)期的速朽時(shí)代,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)必須走差異化道路,另辟蹊徑,創(chuàng)立自己的品牌。有了自己的產(chǎn)品,才會(huì)有持續(xù)的生命周期。在巨大利益的驅(qū)動(dòng)下,部分“網(wǎng)紅”為了吸引更多粉絲、獲得更多利益,不惜迎合低俗趣味、挑戰(zhàn)社會(huì)公德。針對(duì)這種現(xiàn)象,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要走的遠(yuǎn),必須得遵紀(jì)守法。人人都可以是自媒體,但是不可以信口開(kāi)河、胡編亂造,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)必須有制度約束。只要網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不走單一模式,它就是資本的狂歡,而不是泡沫的盛宴。
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