《魔獸》票房被懷疑注水

　　20日，有自媒體發(fā)布文章稱《魔獸》6月18日當(dāng)天票房異常，并質(zhì)疑中國投資方萬達(dá)院線為其注水，對此新浪娛樂聯(lián)系萬達(dá)方面，對方否認(rèn)該媒體質(zhì)疑，聲明萬達(dá)影城操作合規(guī)，核心經(jīng)營數(shù)據(jù)都顯示正常。至于為何6月18日當(dāng)天數(shù)據(jù)飆高，萬達(dá)方面解釋：6月18日對萬達(dá)來說不僅僅是一個普通的周六，而是全集團(tuán)營銷聯(lián)動的“6-18年中慶”盛事。在6月18日當(dāng)天，全國各地萬達(dá)廣場都舉辦了聲勢浩大的營銷活動，全國90家萬達(dá)廣場單日客流突破10萬，平均客流高達(dá)15萬。以下是萬達(dá)院線聲明原文：

　　近日，萬達(dá)電影院線股份有限公司(以下簡稱“萬達(dá)院線”)關(guān)注到有媒體報道我司《魔獸》票房異常，主要是 6月18日當(dāng)天萬達(dá)院線旗下影城的全國排名整體提升。對于上述疑問，我司回復(fù)說明如下：

　　一、影城排名提升得益于“6-18年中慶”營銷活動。6月18日對萬達(dá)來說不僅僅是一個普通的周六，而是全集團(tuán)營銷聯(lián)動的“6-18年中慶”盛事。在6月18日當(dāng)天，全國各地萬達(dá)廣場都舉辦了聲勢浩大的營銷活動，全國90家萬達(dá)廣場單日客流突破10萬，平均客流高達(dá)15萬，其中鄭州、長春、無錫、福州等多地的萬達(dá)廣場客流更是力破20萬。借勢“6-18年中慶”，萬達(dá)院線與萬達(dá)廣場、飛凡網(wǎng)、項(xiàng)目公司等兄弟公司資源聯(lián)動，成功地帶動了人次的大爆發(fā)。年中慶三天(6月17日-19日)，萬達(dá)影城的總觀影人次達(dá)到171.08萬，旗下影城有63家進(jìn)入全國100強(qiáng)。“6-18年中慶“的強(qiáng)勢聚客效應(yīng)，是萬達(dá)影城在上周末票房沖高的根本原因。

　　二、萬達(dá)影城操作合規(guī)，核心經(jīng)營數(shù)據(jù)均顯示正常。萬達(dá)院線擁有全國超過一半的IMAX影廳，主打高品質(zhì)的視聽體驗(yàn)，對于《魔獸》這樣一部主打視效的影片來說，萬達(dá)影城的份額高實(shí)屬合理現(xiàn)象。年中慶三天，全國63家萬達(dá)影城進(jìn)入全國票房排名前100名，對于萬達(dá)院線來說并非異動。今年大年初一，萬達(dá)旗下影城有31家進(jìn)入全國前50名;55家進(jìn)入全國前100，這還是在春節(jié)檔以國產(chǎn)片為主的檔期內(nèi)。年中慶三天，萬達(dá)影城全國平均上座率為24.64%，平均票價約為42.4元，都在萬達(dá)院線正常的`經(jīng)營數(shù)據(jù)范圍內(nèi)。此外，正如該媒體作者在文中寫到的，萬達(dá)影城并無“幽靈場”、“15分鐘場”這樣的惡劣現(xiàn)象，實(shí)際上，萬達(dá)影城所售出的每一張電影票都是到達(dá)了真正的電影觀眾手里，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都表示“6-18年中慶”對萬達(dá)院線來說是一次非常成功的檔期營銷。

　　三、《魔獸》營銷的成功基于精準(zhǔn)用戶洞察和高效資源整合。作為常年深耕電影放映市場一線的院線龍頭老大，萬達(dá)院線對觀影群體具備不可復(fù)制的用戶洞察力和營銷穿透力。中國的電影觀眾相對北美有年輕化的趨勢，85后乃至90后已經(jīng)成為觀影主力。萬達(dá)對《魔獸》的目標(biāo)受眾有非常明確的分析，即以80后核心玩家為主向90后電影/游戲愛好者延伸。在此基礎(chǔ)上，萬達(dá)院線提前數(shù)月開始籌劃，聯(lián)合傳奇影業(yè)、網(wǎng)易暴雪等合作方，策劃了全面、深入的整合營銷活動;萬達(dá)院線所推出的一系列面向資深玩家和影迷的活動——如零點(diǎn)首映定制票根、主題影城與VR體驗(yàn)、魔獸公會包場、Cosplay觀影等等，無不精確地觸達(dá)并觸動了目標(biāo)受眾，在游戲玩家圈和影迷圈里都制造了現(xiàn)象級的話題營銷，創(chuàng)造了單條院線零點(diǎn)場票房突破1000萬等影史記錄。

　　作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，萬達(dá)院線一直致力于倡導(dǎo)和維護(hù)電影市場行業(yè)規(guī)范，堅(jiān)決抵制偷漏票房、注水票房等行業(yè)異象。我們感謝媒體和行業(yè)同仁對萬達(dá)院線的關(guān)注和監(jiān)督，如對萬達(dá)院線的業(yè)績數(shù)據(jù)仍然存疑，我們歡迎各位前來萬達(dá)院線實(shí)地調(diào)研。

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