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亞馬遜緣何獲投資者青睞？
亞馬遜的擴(kuò)張之路在商業(yè)價(jià)值和自身價(jià)值之間優(yōu)先選擇了創(chuàng)造自身的價(jià)值，正如現(xiàn)代管理學(xué)大師彼得德魯克所言，企業(yè)之所以被需要，是因?yàn)樗陨淼膬r(jià)值，因?yàn)樗梢詾橛脩魟?chuàng)造價(jià)值，這樣的亞馬遜又緣何不會(huì)被投資者所青睞呢?下面我們來(lái)看看。
近日，亞馬遜公布其2015財(cái)年第二財(cái)季報(bào)，數(shù)據(jù)顯示亞馬遜二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收231.8億美元，較上年同期增長(zhǎng)20%;凈利潤(rùn)為9200萬(wàn)美元，上年同期為凈虧損1.26億美元，順利實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
亞馬遜二季度財(cái)報(bào)披露后，股票市值一度沖破2600億美元，超越全球最大零售商沃爾瑪。微盈利股價(jià)就出現(xiàn)如此暴漲，即便虧損，虧損低于市場(chǎng)預(yù)期，亞馬遜股價(jià)仍可以實(shí)現(xiàn)暴漲。緣何這家微盈利，大多數(shù)時(shí)候甚至是虧損的企業(yè)，可以持續(xù)獲得投資者們的青睞?也許，投資者們一直堅(jiān)信著亞馬遜創(chuàng)始人杰夫•貝索斯(JeffBezos)所堅(jiān)信的，“買亞馬遜就是買未來(lái)”。
投資未來(lái)，沒(méi)有在歇著的
亞馬遜自1994年成立以來(lái)，直到2001年第四財(cái)季才首次實(shí)現(xiàn)盈利，但是就是這家一直處在微盈利，并且多數(shù)時(shí)候甚至是虧損，在盈虧平衡線附近來(lái)回波動(dòng)的公司，卻格外獲得資本市場(chǎng)的青睞，股價(jià)屢創(chuàng)新高。
亞馬遜前高管尤金•衛(wèi)認(rèn)為，亞馬遜的零售業(yè)務(wù)其實(shí)是賺錢的，只不過(guò)因?yàn)闊嶂杂诏偪竦耐顿Y，才造成了整體業(yè)務(wù)的虧損。EVA Dimentions首席分析師本尼特•斯圖亞特也認(rèn)為，亞馬遜其實(shí)是在加快對(duì)無(wú)形資產(chǎn)、專利和品牌實(shí)力的投資，從而強(qiáng)化長(zhǎng)期價(jià)值。
的確，亞馬遜熱衷于投資自己，投資未來(lái)，不斷把利潤(rùn)投入到新產(chǎn)品和服務(wù)的開(kāi)發(fā)之中，而且亞馬遜的擴(kuò)張之路已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是普通線上零售這一條道路。
在主營(yíng)業(yè)務(wù)方面，亞馬遜積極投資自己的配送中心等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，物流方面目前正在考慮引入“眾包模式”，一方面是雇傭零售店幫用戶暫時(shí)收取包裹，另一方面則是鼓勵(lì)社會(huì)力量來(lái)做亞馬遜兼職快遞員，并計(jì)劃上線一款手機(jī)應(yīng)用來(lái)完善其物流體系。
2014財(cái)年，亞馬遜營(yíng)收已達(dá)890億美元，但是其在物流運(yùn)輸方面的成本卻高達(dá)87億美元，可見(jiàn)亞馬遜在物流方面沒(méi)少“燒”錢，亞馬遜此舉被認(rèn)為是控制物流成本。
在上周二NASA無(wú)人駕駛交通管理(UTM)大會(huì)上，亞馬遜提出了詳盡的無(wú)人機(jī)監(jiān)管計(jì)劃，就是為了推行其用無(wú)人機(jī)送快遞的“想法”，想想也是蠻拼的。
除了投資物流，亞馬遜還積極投資跨境電商，7月底，亞馬遜中國(guó)發(fā)布其跨境出口戰(zhàn)略“全球開(kāi)店”的多項(xiàng)舉措。2015年以來(lái)，針對(duì)中國(guó)賣家，亞馬遜“全球開(kāi)店”發(fā)布了一系列賣家支持服務(wù)，在亞馬遜美國(guó)網(wǎng)站和英國(guó)網(wǎng)站推出全中文化的操作平臺(tái)、提供全方位出口物流解決方案、為中國(guó)賣家獲得從跨境物流、多語(yǔ)種翻譯、返程物流、稅收及貨幣轉(zhuǎn)換等多方面的服務(wù)支持等。
物流方面，“目前亞馬遜在中國(guó)首推‘全球貨運(yùn)計(jì)劃’，未來(lái)中國(guó)賣家將可以把貨物送至亞馬遜在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)中心，并與亞馬遜海外倉(cāng)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。”商務(wù)服務(wù)部門全球高級(jí)副總裁康寧漢告訴記者。
據(jù)“2014年中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告”數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)跨境網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到718億美元，同比增長(zhǎng)44%。其中出口網(wǎng)絡(luò)零售額約512億美元，同比增長(zhǎng)40%。中國(guó)出口如此巨大的一塊蛋糕，亞馬遜顯然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。
過(guò)去的十年是亞馬遜快速增長(zhǎng)的十年，營(yíng)收的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)29.1%。雖然沒(méi)有在盈利多少，但是相比于很多盈利企業(yè)將利潤(rùn)拿來(lái)給股東分紅，筆者倒是覺(jué)得投資自己投資未來(lái)，在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)日益慘烈的市場(chǎng)更加具有競(jìng)爭(zhēng)力，有益未來(lái)其市場(chǎng)份額的提升。華爾街的投資者們也正是看中了這一點(diǎn)，才一直持續(xù)看好這家野心勃勃的電商公司。
PK科技巨頭，沒(méi)有在怕的
雖然亞馬遜在自己的主營(yíng)電商業(yè)務(wù)不斷“砸錢”，但是效果還沒(méi)有明顯顯現(xiàn)，而二季度財(cái)報(bào)最大的亮點(diǎn)，無(wú)疑落在了亞馬遜的云計(jì)算業(yè)務(wù)AWS(AmazonWebService)上，高達(dá)82%的增速，銷售額18.2億美元。亞馬遜CFO奧薩維斯基稱，亞馬遜云計(jì)算的增長(zhǎng)率已高于收入的增長(zhǎng)率，是其利潤(rùn)增長(zhǎng)的最大引擎。
自2004年籌劃，2006年正式發(fā)布以來(lái)，亞馬遜的云計(jì)算業(yè)務(wù)一直增長(zhǎng)迅猛，這項(xiàng)業(yè)務(wù)直接PK微軟、谷歌等巨頭科技公司。亞馬遜的云計(jì)算業(yè)務(wù)提供以儲(chǔ)存、計(jì)算、數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)絡(luò)化等為主的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，以分析、應(yīng)用程序、部署管理和移動(dòng)服務(wù)等為主的平臺(tái)服務(wù)和相關(guān)軟件服務(wù)給客戶。
截至目前，AWS客戶總數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，分布于190個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)器達(dá)200萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器。從美國(guó)最大圖片社交網(wǎng)站Pinterest、在線流媒體視頻提供商奈飛(Netflix)和短租鼻祖Airbnb到NASA和中情局都是AWS的客戶，其競(jìng)爭(zhēng)力日益強(qiáng)大。據(jù)市場(chǎng)研究與分析機(jī)構(gòu)Gartner統(tǒng)計(jì)顯示，AWS全球市場(chǎng)份額高達(dá)28%，其使用中的計(jì)算能力是后14家供應(yīng)商總和的五倍(后三名是微軟、IBM和谷歌)，龍頭地位穩(wěn)固。
Amazon的財(cái)務(wù)總監(jiān)BrianOlsavsky介紹，最近一年AWS增加了三百多項(xiàng)新的功能和新服務(wù)，完善客戶體驗(yàn)，價(jià)格方面，十年降價(jià)近五十次，也讓消費(fèi)者越來(lái)越趨之若鶩。
進(jìn)軍時(shí)尚圈，碰壁也沒(méi)在氣餒的
想當(dāng)年，亞馬遜是靠圖書發(fā)家，現(xiàn)在除了在科技領(lǐng)域擁有穩(wěn)固的地位，根據(jù)CowenandCompany的統(tǒng)計(jì)，亞馬遜服裝銷售的增長(zhǎng)一直快于其他類別，而目前亞馬遜的服裝銷售僅占總銷售的一小部分，上升空間非常大。亞馬遜CEO曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的一席話或許更為露骨：要做成價(jià)值2000億美元的公司，就要學(xué)會(huì)怎么賣衣服和食物。
雖然一直想與奢侈品品牌“聯(lián)姻”，但是亞馬遜欲與奢侈品結(jié)合之路上卻屢屢遭拒，也許就像路易威登主席及行政總裁YvesCarcelle表示的那樣，“LV的商品永遠(yuǎn)不會(huì)在亞馬遜網(wǎng)站銷售，官方門店是唯一的銷售渠道。”奢侈品品牌商們就是這么任性，堅(jiān)持只在門店銷售，為了保證自己的產(chǎn)品不“掉粉”。
就這樣一次次碰壁的亞馬遜卻始終沒(méi)有放棄自己的“時(shí)尚夢(mèng)”，亞馬遜希望時(shí)尚類能成為下一個(gè)強(qiáng)增長(zhǎng)點(diǎn)。“我們的目標(biāo)是讓亞馬遜成為全世界第一的時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)站。”亞馬遜時(shí)尚副總裁SergioBucher在接受外媒采訪時(shí)也毫不掩飾自己的雄心壯志。
2006年，亞馬遜收購(gòu)了高端時(shí)尚零售網(wǎng)站Shopbop，2009年斥資10億美元收購(gòu)鞋類網(wǎng)絡(luò)銷售Zappos.com，并推出了服裝折扣網(wǎng)站Myhabit、時(shí)尚網(wǎng)站Endless.com以及男裝網(wǎng)站EastDane。此外，亞馬遜還贊助了今年的紐約男裝周。
近日，亞馬遜投資了幾百萬(wàn)美元籌建的全球最大影棚也終于亮相，并邀來(lái)了英國(guó)嫩模SukiWaterhouse參加影棚開(kāi)幕典禮，這座約合4273.5平方米兩層攝影棚的建立，只為了助亞馬遜賣出更多的時(shí)裝。
“我們準(zhǔn)備就緒，倫敦新影棚意味著我們意欲在時(shí)尚界創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、漂亮的內(nèi)容。”亞馬遜歐洲時(shí)尚副總裁SergioBucher在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說(shuō)道。他表示亞馬遜的野心在于提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，還有頂級(jí)服務(wù)和有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)位，“我們的目標(biāo)是讓亞馬遜成為全球第一的時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)站”。
金融公司CowenandCompany甚至大膽預(yù)測(cè)，亞馬遜將于2017年超越梅西百貨，成為全美第一大服裝零售商。
一直以來(lái)亞馬遜都不是微盈利，就是在虧錢，但是這并沒(méi)有影響投資者和外界對(duì)亞馬遜的好感。因?yàn)橐恢币詠?lái)亞馬遜都動(dòng)作頻頻，不管是思想還是行為都走在了科技和潮流的尖端，在各個(gè)領(lǐng)域全面開(kāi)花的亞馬遜已經(jīng)儼然越來(lái)越像一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，提高了用戶粘性，吸引了消費(fèi)者的目光和投資者的青睞，那暫時(shí)還沒(méi)有獲得可觀的利潤(rùn)又有什么關(guān)系呢?
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