2017中國消費市場四大變化趨勢

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　　2016年，各行各業(yè)都在探索新增長模式，經(jīng)過一年的調(diào)查，有機構(gòu)發(fā)現(xiàn)，中國消費市場進一步適應(yīng)新常態(tài)，各行業(yè)在增長驅(qū)動引擎上呈現(xiàn)出消費升級帶動持續(xù)增長，數(shù)字化引領(lǐng)變革的雙驅(qū)動共性。

　　兩大相關(guān)行業(yè)情況

　　快消品行業(yè)：售量增長一定程度受阻，消費升級對增長貢獻的重要性進一步提升，70%的食品品類及56%的非食品品類均主要依靠消費升級拉動增長。

　　創(chuàng)新是消費升級的主要途徑之一。2016年上市的新品牌中，87%的品牌均價高于品類均價。創(chuàng)新被眾多商業(yè)領(lǐng)袖列為在未來2-3年拉動中國快消品增長的主要動力之首。

　　然而，當(dāng)前創(chuàng)新現(xiàn)狀并不樂觀：新品效能偏低，失敗率上升，產(chǎn)品生命周期縮短。消費者對產(chǎn)品升級的載體也表現(xiàn)得更為理性。

　　2017年快消品消費升級的關(guān)鍵在于釋放下線城市的消費升級潛力，提供合理的消費升級理由，挖掘新鮮的消費升級載體以實現(xiàn)消費升級的可持續(xù)化。

　　零售行業(yè)：在滿足消費升級上主要依托于實體零售業(yè)態(tài)的升級換代。2016年，精品超市在零售多元化競爭中異軍突起。

　　這類超市中絕大多數(shù)擁有超高的進口商品比例，部分采用會員制，且提供諸多個性化的服務(wù)與體驗，與傳統(tǒng)賣場超市的形象有很大差別。

　　其目標(biāo)客群鎖定追求品質(zhì)、健康、個性化的中高端消費者，他們關(guān)注“質(zhì)”大于“價”的消費理念促成零售商和廠商擺脫壓價競爭的惡性循環(huán)，精耕有生活內(nèi)容和品質(zhì)的產(chǎn)品，以滿足正在轉(zhuǎn)型的中產(chǎn)消費者。

　　精品超市是消費升級的大背景下迎合消費升級需求而生的新零售業(yè)態(tài)。目前從展店區(qū)域來看，70%以上的門店集中在一線城市，超過50%的門店是大型零售商開拓的新業(yè)態(tài)。

　　2017年，這一業(yè)態(tài)會越來越受到廠商和零售商的關(guān)注，預(yù)計可以成為實體零售業(yè)態(tài)的重要驅(qū)動引擎之一。

　　此外，零售行業(yè)依托數(shù)字化走在變革的風(fēng)口浪尖，從線上線下的對抗到未來的融合，從野蠻生長的數(shù)字營銷到邊際效益急速遞減。

　　2016可謂是零售行業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)折點。渠道上，線上零售商通過投資開設(shè)實體店、入股線下零售商等方式，逐步探索實體零售合作的方法;而線下零售商也在開設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)商城、或者與電商平臺展開合作。