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肯德基店鋪的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
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一、禮品行業(yè)概述
1、禮品定義與文化。
通過禮品渠道銷售的商品都可稱為禮品。禮品又稱禮物,通常是人和人之間互相贈(zèng)送的物件。其目的是為了取悅對(duì)方,或表達(dá)善意、敬意。禮物也用來慶祝節(jié)日或重要的日子,比如情人節(jié)的玫瑰或生日禮物,不可不送。送禮是普遍存在的社會(huì)現(xiàn)象,它存在于人類社會(huì)的各個(gè)時(shí)期、各個(gè)地區(qū)。
2、禮品分類情況。
按用途劃分,有國務(wù)政務(wù)類,商務(wù)促銷類,節(jié)慶紀(jì)念類,休閑園藝類,裝飾飾品類,票幣收藏類等;按原料劃分,有水晶制品,水晶膠制品,塑膠制品,亞克力制品,竹木制品,金屬制品,金銀制品,陶瓷制品,電子產(chǎn)品,園藝工藝制品,皮革制品,玻璃制品,針紡刺繡織品,羽絨制品等。按行業(yè)又可分為現(xiàn)代禮品和傳統(tǒng)工業(yè)禮品。
3、禮品行業(yè)發(fā)展歷程。
禮品業(yè)出現(xiàn)在二十世紀(jì)八十年代,禮品的銷路大多集中在一些會(huì)議、紀(jì)念活動(dòng)、和個(gè)人饋贈(zèng)上,產(chǎn)品種類由局限日用品類、箱包文具甚至煙酒。
進(jìn)入九十年代,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,經(jīng)濟(jì)行為的市場(chǎng)化使得用于公關(guān)、福利、促銷上的費(fèi)用上升,這時(shí)禮品已經(jīng)作為一種載體深入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域,禮品公司應(yīng)運(yùn)而生。
到了九十年代中后期,禮品市場(chǎng)的需求不斷擴(kuò)大。由于行業(yè)進(jìn)入門檻低,投資者開始介入這個(gè)行業(yè),禮品公司大量涌現(xiàn)。
二十一世紀(jì)以來,禮品行業(yè)逐漸完善,已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)專業(yè)性強(qiáng)的行業(yè),內(nèi)部開始細(xì)化。
4、禮品行業(yè)結(jié)構(gòu)及地區(qū)分布。
我國禮品公司一般以代理商、批發(fā)商、參與禮品銷售的公關(guān)廣告公司、生產(chǎn)廠家自營(yíng)、貿(mào)易公司、經(jīng)銷商等形式存在。
禮品生產(chǎn)企業(yè)在我國分布不平衡,60%以上主要分布在北京、上海、浙江、深圳等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。
二、禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和人民收入水平的提高帶動(dòng)了人民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)由物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槲镔|(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)并重,而消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化必定影響禮品行業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化。
2、政治環(huán)境分析
一方面,國家產(chǎn)業(yè)政策支持,積極推動(dòng)節(jié)能減排和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);另一方面,xx大以來,八項(xiàng)政策和六項(xiàng)禁令的出臺(tái)使禮品行業(yè)產(chǎn)值程斷崖式下跌尤其是政務(wù)禮品和商務(wù)禮品。因此,政府政策對(duì)禮品行業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要影響。
3、社會(huì)文化環(huán)境
中國是禮儀之邦,“禮尚往來”“來而不往非禮也”是國人禮儀文化的生動(dòng)寫照。
節(jié)假日的增多,人們對(duì)節(jié)假日的重視。但是現(xiàn)在市場(chǎng)上的禮品都大同小異,沒什么特色,難以吸引人們的眼光。而創(chuàng)意禮品是感情的載體,是獨(dú)一無二的,能讓受贈(zèng)者感受到你的誠意,對(duì)你的印象更深刻。
4、存在問題
、佼a(chǎn)業(yè)化、規(guī);潭鹊汀
、谛袠I(yè)運(yùn)行不規(guī)范。
、蹚臉I(yè)人員文化水平不高,創(chuàng)意研發(fā)能力弱④知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)弱,仿冒現(xiàn)象嚴(yán)重。
5、相關(guān)展會(huì)情況
調(diào)查發(fā)現(xiàn),企業(yè)接受禮品展程度高,國內(nèi)76%的企業(yè)都參與過各種各樣的展會(huì),但仍然存在不少問題。比如展會(huì)品牌影響力不夠,整體質(zhì)量不高;大量展會(huì)使參展商和采購商產(chǎn)生嚴(yán)重分流,展會(huì)紐帶作用下降。
三、創(chuàng)意禮品行業(yè)發(fā)展SWOT分析
S:創(chuàng)意禮品之所以能夠在禮品行業(yè)不斷延伸,進(jìn)而占據(jù)大份額的市場(chǎng)規(guī)模,就是因?yàn)閯?chuàng)意禮品的生產(chǎn)能夠獲得較高的利潤(rùn)。一方面創(chuàng)意禮品在生產(chǎn)過程中企業(yè)會(huì)要求在產(chǎn)品上印制公司標(biāo)識(shí),這就會(huì)增加產(chǎn)品的附加值;另一方面,創(chuàng)意禮品定制數(shù)量上升也會(huì)攤薄產(chǎn)品成本,也會(huì)促進(jìn)利潤(rùn)提高。
W:首先,客戶相對(duì)單一,無法盡快延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈;其次,產(chǎn)品創(chuàng)意度不高,形成產(chǎn)品單一化;再次,消費(fèi)者消費(fèi)需求不斷變化,導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)隨之改變,產(chǎn)品生產(chǎn)成本高。
O:創(chuàng)意禮品市場(chǎng)的操作企業(yè),也分為純生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)創(chuàng)意禮品的企業(yè)和定位禮品市場(chǎng)的企業(yè),消費(fèi)額高;創(chuàng)意禮品銷售漸漸成為企業(yè)突圍市場(chǎng)的新途徑
T:一方面行業(yè)處于成長(zhǎng)期,相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺失,行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不完善給消費(fèi)者在產(chǎn)品質(zhì)量控制、企業(yè)合法權(quán)益的維護(hù)方面帶來不利影響。另一方面,未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將為更加激烈,企業(yè)只有加大研發(fā)投入、提高禮品創(chuàng)意程度,強(qiáng)化品牌才能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
四、結(jié)論
經(jīng)過以上市場(chǎng)調(diào)研分析,小組認(rèn)為,創(chuàng)辦一個(gè)創(chuàng)意禮品展具有可行性。
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