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廣告行業(yè)的調(diào)研報告
在人們越來越注重自身素養(yǎng)的今天，報告使用的次數(shù)愈發(fā)增長，報告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無誤的。我們應(yīng)當(dāng)如何寫報告呢？下面是小編收集整理的廣告行業(yè)的調(diào)研報告，歡迎大家分享。
廣告行業(yè)的調(diào)研報告1
憑想象，憑感覺，憑估計，市場的真實情況被人為的猜測和無限夸大所掩蓋。假象左右了人們的思維，報業(yè)廣告經(jīng)營也因此步入了誤區(qū)。
縱觀全國報業(yè)集團，不乏有在新媒體發(fā)展上長驅(qū)直入、銳氣逼人者。然而，新媒體帶給報業(yè)經(jīng)濟的回饋并未顯現(xiàn)，報業(yè)廣告市場資源究竟被誰瓜分？我認為，報業(yè)廣告經(jīng)營者要研究市場數(shù)據(jù)，市場數(shù)據(jù)可以清晰還原市場真實情況。市場經(jīng)營需要冷靜而切忌浮躁，廣告操盤需要靜觀而切忌盲目。由此可見，研究數(shù)據(jù)、研究市場就顯得格外重要。
一、數(shù)據(jù)是中國報業(yè)廣告市場研發(fā)的基礎(chǔ)
解放日報報業(yè)集團廣告中心從20xx年開始逐步建立了市場分析數(shù)據(jù)庫，從集團內(nèi)所有報刊到上海報業(yè)整個市場，我們隨時掌握著市場動態(tài)和廣告走勢，盡管這些數(shù)據(jù)目前并未充分運用于市場實際操作過程中，但是我們可以清晰地看到同一地區(qū)報業(yè)廣告市場的變化，可以分析出別人憑想象、憑感覺、憑估計得出結(jié)論的錯誤所在。
市場是動態(tài)的，任何市場（包括報業(yè)廣告市場）不可能保持一成不變平衡發(fā)展，變化給人們帶來危機的同時也創(chuàng)造了機遇；你的對手使出新招的同時，也往往會留下市場破綻。如何及時識別這種破綻，就反映出報業(yè)廣告經(jīng)營中市場數(shù)據(jù)分析人員的能力強弱和職業(yè)素質(zhì)高低。套用一句老話：商場如戰(zhàn)場。市場上的比拼，有時比戰(zhàn)場的格斗更為慘烈，戰(zhàn)場以生命代價決定勝負，商場則以數(shù)字高低決一雌雄。因此，研究數(shù)據(jù)，走出盲目觀察市場的誤區(qū)，是我們報業(yè)廣告經(jīng)營者需要補上的一課。
應(yīng)該說，對今年解放日報報業(yè)集團廣告經(jīng)營情況和局部市場變化，我們的數(shù)據(jù)分析是有充分依據(jù)的。至于市場操作中如何看待這種數(shù)據(jù)，則仁者見仁、智者見智，有如何達成共識的問題，但至少可以說，數(shù)據(jù)的預(yù)警機制要比人們對市場的本能反應(yīng)及時得多。同時，數(shù)據(jù)還有一個對市場前瞻判斷、前瞻思考、前瞻決策的鋪墊；數(shù)據(jù)可以作為協(xié)調(diào)采編、發(fā)行、廣告關(guān)系，達成報業(yè)經(jīng)營共識的依據(jù)，發(fā)現(xiàn)國家對市場宏觀調(diào)控的力度、相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和景氣波動對報紙廣告的影響、報紙讀者結(jié)構(gòu)變化對廣告吸附能力的增減、同一區(qū)域媒體經(jīng)營水平高低對經(jīng)營收入的影響等值得報業(yè)經(jīng)營者思考的重大問題。用好廣告市場數(shù)據(jù)，不僅僅是報紙廣告經(jīng)營者自身的事，也應(yīng)該是報業(yè)所有環(huán)節(jié)都要關(guān)注的問題。分析市場靠什么說話？相對精確的數(shù)據(jù)就是我們探討問題、解決問題的基礎(chǔ)。尤其要關(guān)注CTR的數(shù)據(jù)，我們自己統(tǒng)計的數(shù)據(jù)和CTR提供的吻合性，讓我們看到依靠專業(yè)調(diào)查公司的重要性。盡管現(xiàn)在使用數(shù)據(jù)、研究數(shù)據(jù)的報業(yè)集團還不多，但是，在我們面對廣告市場的滑坡、報業(yè)經(jīng)營難度加大的時候，對數(shù)據(jù)的重視會成為報業(yè)發(fā)展的一種趨勢。當(dāng)然，分析數(shù)據(jù)的專業(yè)人才匱乏的問題也同時浮現(xiàn)了出來。
今天的報業(yè)廣告經(jīng)營已經(jīng)不同以往，科學(xué)地對待市場將取代一般的人際關(guān)系，理性地對待市場的態(tài)度將取代習(xí)慣和經(jīng)驗，科學(xué)理性的判斷市場決定你對市場的了解究竟有多少，了解市場很大程度在于你對數(shù)據(jù)反映的準(zhǔn)確性的把握和對其研究的深淺。
二、報紙采編、廣告、發(fā)行對數(shù)據(jù)研究的程度決定其市場地位
我們不否認如今報紙廣告下滑的外部因素，諸如：宏觀調(diào)控力度加大，行業(yè)波動日趨頻繁，廣告監(jiān)管不斷嚴格，讀者數(shù)量逐步減少，報紙廣告性價比的下降等等。但是，外因是條件，內(nèi)因是關(guān)鍵，我們的紙質(zhì)媒體無法適應(yīng)外因變化而變化才是問題的根本所在。對數(shù)據(jù)的分析可以發(fā)現(xiàn)，就目前市場而言，并非所有報紙的廣告一起下降，就是同一區(qū)域同一定位的報紙，其市場表現(xiàn)也不盡相同。報紙定位的準(zhǔn)確性、目標(biāo)讀者的`關(guān)注度，會產(chǎn)生不同的社會效益和經(jīng)濟效益。誰都不會去辦一份既沒有社會效益，也沒有經(jīng)濟效益的報紙，但辦一份怎樣的報紙也不是靠冥思苦想所能解決問題的。每個人的認識都有其局限性，報紙的采編、廣告、發(fā)行的有機統(tǒng)一，在于我們站在不同角度去關(guān)心報紙的社會地位、經(jīng)濟收入，在其位，謀其政，行其事。一家報業(yè)集團的所有工作人員只有用同舟共濟的心態(tài)去做事，才有可能辦成事。因此，作為數(shù)據(jù)采集處理部門來說，我們先入為主，在同行尚未認識到數(shù)據(jù)的重要性時，就從建立數(shù)據(jù)庫入手，然后對數(shù)據(jù)進行分析，使大家看到了數(shù)據(jù)在報業(yè)經(jīng)營中有著廣泛用途。不妨舉個例子：現(xiàn)在4A廣告客戶決定一張報紙廣告投放取舍，決策層不會看報紙的文字推廣或聽推銷人員的游說，他們對廣告投放的拍板僅僅看數(shù)據(jù)。我們不要用國內(nèi)的觀點去埋怨責(zé)怪老外的主觀武斷，事實上，科學(xué)運用精確數(shù)據(jù)早已經(jīng)成為國際商業(yè)運作的準(zhǔn)則，而我們只是還不習(xí)慣而已。
之所以反復(fù)強調(diào)數(shù)據(jù)在報業(yè)廣告經(jīng)營中的重要性，并非空穴來風(fēng)。作為一家大都市的報業(yè)集團，催生我們對數(shù)據(jù)重要性的認識，是因為去年以來，傳統(tǒng)報業(yè)廣告經(jīng)營開始遭遇市場挑戰(zhàn)，讀者對媒體的選擇，廣告客戶對媒體的選擇，社會對媒體的認同，已經(jīng)不為我們媒體經(jīng)營者所能左右。因此，站在第三者的位置來正確評估一家媒體，社會專業(yè)調(diào)查就有了不可忽視的話語權(quán)。當(dāng)局者迷，旁觀者清，我們不要以為自己的媒體樣樣勝人一籌，市場反映和數(shù)據(jù)統(tǒng)計往往會使我們多一點清醒，在我們謀劃市場新招的同時，對手也沒有清閑，反映到數(shù)據(jù)上的變化，就檢驗了市場對我們每家媒體的認同，通過對數(shù)據(jù)變化的研究，不斷修正我們的市場定位，市場策略，才是我們重視和運用數(shù)據(jù)的本意。
三、報業(yè)要挖掘數(shù)據(jù)庫的商業(yè)化運作潛力
報紙的用途不僅僅是宣傳，實用信息傳播也是其重要功能之一。目前報業(yè)不重視數(shù)據(jù)庫的建立，是因為數(shù)據(jù)庫的投入太大，而收入前景渺茫。其實，所處的角度不同，對事物的認識也不盡相同。同國內(nèi)企業(yè)的掌門人接觸，發(fā)現(xiàn)他們對新項目的興趣一般都是由個人的商業(yè)敏銳性和別人傳遞的信息誘發(fā)起沖動。而同國外企業(yè)的掌門人接觸，則發(fā)現(xiàn)他們往往從數(shù)據(jù)的變化中來捕捉商機。激情是國內(nèi)企業(yè)家的寶貴財富，冷靜是國外企業(yè)家的睿智表現(xiàn)，激情和冷靜反映出不同國度企業(yè)家的處事風(fēng)格。激情和冷靜表現(xiàn)在商業(yè)操作過程中，運作成本和決策成本不盡相同：數(shù)據(jù)的運用提高了決策成本卻規(guī)避了運作風(fēng)險，激情拍板減少了決策成本卻增加了運作風(fēng)險。何況數(shù)據(jù)的運用可以讓人冷靜，數(shù)據(jù)可以減少人為左右決策的盲動。所以，報業(yè)經(jīng)營中如何看待數(shù)據(jù)，有一個過程。我們不要為數(shù)據(jù)不合心意而惱，更不要為數(shù)據(jù)合我心意而喜，數(shù)據(jù)是一種科學(xué)，尋找數(shù)據(jù)的規(guī)律性和科學(xué)性，我們就能發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫商業(yè)化運作的廣泛用途，并不斷挖掘其潛力。
且說解放日報報業(yè)集團廣告中心的數(shù)據(jù)庫，從眼前看，這個數(shù)據(jù)似乎僅為報業(yè)廣告服務(wù)，但它對采編定位、讀者反映、發(fā)行盲點也有不同反饋。擺在我們面前的課題是，應(yīng)該合理運用數(shù)據(jù)功能，做好數(shù)據(jù)背后的文章。
廣告行業(yè)的調(diào)研報告2
對廣告行業(yè)的調(diào)研報告
1、近六成的的受訪者不反感廣告，不反感的原因是有些廣告很有趣、很有創(chuàng)意，并且可以通過廣告了解產(chǎn)品;
2、在不反感廣告的受訪者中，電視仍為人們最關(guān)注的廣告渠道且占據(jù)絕對優(yōu)勢，此外，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、植入式廣告也有一定的關(guān)注度;
3、近半數(shù)不反感廣告的受訪者認為創(chuàng)意十足的廣告最受他們關(guān)注;
4、受訪者不反感廣告并不意味著信任廣告，近半數(shù)的不反感者認為現(xiàn)今廣告的可信度在50%或以下;其中電視、口碑/人際傳播是他們最信任的廣告類型;
5、不反感廣告的受訪者，最希望從廣告中得到功效展示、產(chǎn)品介紹和新穎、有趣、有創(chuàng)意的廣告詞;
6、廣告商若能照顧受眾的觀看選擇權(quán)、把握好廣告的傳播時間、盡量避免無休止反復(fù)播放就可以很好地解決受眾反感廣告的問題;
7、反感廣告的`受訪者并不意味著對廣告免疫，接近六成的人仍然在觀看或收聽某廣告后，對廣告商品產(chǎn)生或加劇過購買欲望;造成這樣結(jié)果的三大原因是：廣告產(chǎn)品正好是心儀的產(chǎn)品或品牌、廣告創(chuàng)意好、廣告時間合適;所以說只要是受眾定位精確、富于創(chuàng)意、且播放時間合適的廣告就可以在反感廣告的受眾中收到實效;
樣本設(shè)計
樣本定義：18-60歲，非廣告行業(yè)從業(yè)者，全國隨機抽樣;
樣本量：投放樣本20xx份，實際回收有效樣本1929份。
本次調(diào)研的受訪者中，有接近六成的人表示不反感廣告，而對廣告比較反感的人僅占四成。 受訪者不反感廣告的兩大原因是：近三成的不反感者認為有些廣告很有趣、很有創(chuàng)意，約18%的不反感者認為可以通過廣告了解產(chǎn)品。
在不反感廣告的受訪者中，電視(76%)依然是人們最留意的廣告渠道，互聯(lián)網(wǎng)(61%)排名第二，移動互聯(lián)網(wǎng)、植入式廣告(電影、電視)均以53%的比例并列第三。
在不反感廣告的受訪者中，39%的人最關(guān)注電視廣告，占據(jù)絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)(15%)、移動互聯(lián)網(wǎng)(13%)、植入式廣告(11%)分列二至四位，其余渠道廣告關(guān)注率均不足一成。
在不反感廣告的受訪者中，46%的人認為創(chuàng)意十足的廣告最能受到關(guān)注，幽默的(18%)、平實真切的(15%)、突出主題的(14%)分列二至四位，且之間差距不大。
在不反感廣告的受訪者中，83%的人認為廣告中運用品牌形象代言人是有效的。
標(biāo)題：(不反感廣告的受訪者)您認為現(xiàn)階段各類廣告信息的總體可信度是xx可信?(填空，只填寫可信的百分比即可)
在不反感廣告的受訪者中，28%的人認為現(xiàn)在的廣告可信度為50%，17%的人認為現(xiàn)在的廣告可信度為60%，15%的人認為現(xiàn)在的廣告可信度為80%。
電視(34%)、口碑/人際傳播(21%)是受訪者最信任的廣告類型。
不反感廣告的受訪者，最希望從廣告中得到功效展示(83%)、產(chǎn)品介紹(78%)、新穎、有趣、有創(chuàng)意的廣告詞(53%)。
不反感廣告的受訪者認為，未能突出產(chǎn)品特色(66%)、廣告語雷同(57%)、時間過長(56%)是現(xiàn)在廣告內(nèi)容存在的三大不足。
在反感廣告的受訪者中，56%的人反感的原因是選擇權(quán)被剝奪(強制觀看廣告)，53%的人認為廣告占據(jù)自己時間，51%的人厭倦反復(fù)播放的廣告。
在反感廣告的受訪者中，接近六成的人仍然在觀看或收聽某廣告后，對廣告商品產(chǎn)生或加劇過購買欲望。
反感廣告的受訪者因為某廣告對某商品產(chǎn)生或加劇過購買欲望，有86%的人是因為正好是心儀的產(chǎn)品或品牌，67%的人是因為廣告創(chuàng)意好，40%的人是因為廣告時間合適。
廣告行業(yè)的調(diào)研報告3
關(guān)鍵詞：色彩；平面設(shè)計；商業(yè)廣告
一、引言
視覺傳播的一種呈現(xiàn)方法就是商業(yè)廣告海報設(shè)計，自1860年法國媒體產(chǎn)生了商業(yè)廣告海報后，海報中的圖片、文字、色彩、空間等因素希望設(shè)計者可以沒有缺陷將其實行聯(lián)結(jié)，用適合的方式把信息呈現(xiàn)在大家面前。隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)增長，商業(yè)廣告海報也由商業(yè)促銷那種守舊的方式改變?yōu)樗囆g(shù)家表達情感與反映問題的途徑，讓商業(yè)廣告海報有了文化傳達的作用。
二、色彩在商業(yè)廣告海報設(shè)計中的功能
（一）視覺沖擊力
色彩的斑斕擁有著很大的視覺影響力，能在大量的作品里面突出商業(yè)廣告海報作品的核心內(nèi)容，迅速吸引著觀眾的關(guān)注力，從而給大家留下深入透徹的第一影響力。
�。ǘ┧囆g(shù)感染力
色彩可以對人的感覺、知覺起作用，產(chǎn)生聯(lián)想與暗示性作用，利用恰當(dāng)?shù)纳誓軌蜃尨蠹以谇楦猩铣霈F(xiàn)共識，讓廣告核心更突出，從而在商業(yè)廣告海報的信息傳播里獲得認可。
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色彩的完美結(jié)合營造了美好的境界，可以精確的顯示出信心核心，好看協(xié)調(diào)的畫面可以讓大家在精神上獲得共鳴，使大家能夠在體會中來感受美。
三、商業(yè)廣告海報設(shè)計中色彩應(yīng)用的技巧
商業(yè)廣告海報界面風(fēng)格主要的構(gòu)成個體還是色彩，能否得到預(yù)期結(jié)果的商業(yè)廣告海報界面設(shè)計，與色彩的影響力息息相關(guān)，設(shè)計者可以從下面這些方面來把握商業(yè)廣告海報里面色彩的利用和技巧：
�。ㄒ唬┮匀藶楸镜脑O(shè)計用色
現(xiàn)代設(shè)計最大特點是以人為本。如表現(xiàn)人的文靜沉穩(wěn)內(nèi)向型的色彩有冷色、暗色，表示為行為比較主動的外向型就有暖色、明色。個人的不同年齡、性別、文化、修養(yǎng)、民族等因素也影響著色彩的體驗，因此一定要重視個人的年齡組織、對于美的觀念、文化階段、經(jīng)濟收入等因素，從而在使用色彩中表現(xiàn)出每個人的品位、魅力與個性。一商品的商業(yè)廣告海報色彩適合于在一部分的消費者團隊各種對于美的觀念方面的要求，這會讓消費者覺得是為其定制的，出現(xiàn)親切感，能夠推動這部分消費者對于這個商品的喜愛，讓他們能夠長時間或者是不斷地運用它。
在商業(yè)廣告方面小施爾康選擇了用動物卡通，綠色的色彩為核心，然后以 燦爛的色彩紅、橙、藍、紫，他們之間排擠的飽和度極強的色彩，變成了反抗的內(nèi)力，讓特別大的動力效應(yīng)呈現(xiàn)在畫面中，看起來有旺盛的生命的氣息在里面，特別高的感染力，讓全面看來擁有靈活、健康的感覺，能夠得到青少年的偏愛。商業(yè)廣告海報色彩是黃綠（Y40：Y、C、M）鄰近有比較色彩拼湊的是百麗女鞋，柔美調(diào)和，高明亮的程度特別不好的黃綠色彩，明亮流暢，是為中、青年婦女喜歡的。
面對著大家在經(jīng)濟收入方面的`高低，運用不一樣的色彩來呈現(xiàn)產(chǎn)品的高檔與便宜的感覺。金黃、銀白、土色等的色彩一般說的都是“高檔”。貴重、深邃、淡雅是這些色彩的主要特征。通常在商業(yè)廣告海報設(shè)計里面想要呈現(xiàn)出金黃、銀白都要經(jīng)過印金銀或燙金銀的方式。那些看起來便宜質(zhì)量又好的都是經(jīng)過濃厚、一般的色彩畫面來體現(xiàn)。使用的顏色是黃、橙黃、金黃差不多的顏色組合被運用在了金日牌美國洋參丸商業(yè)廣告海報里面，天然融洽，商品的貴重感是呈現(xiàn)在了金色的人參，全面來看是有健康明朗的高檔的感覺。
�。ǘ┲黝}色的恰當(dāng)運用
商業(yè)廣告海報形象最重要的色彩就是主題色彩。它能夠是一個或者是一組色彩。主題色彩的不一樣且不一樣定位的色彩風(fēng)格。主題色彩采取哪樣顏色，要求根據(jù)商業(yè)廣告海報詳細的情況來決定。
1.明確商業(yè)廣告海報的主題、服務(wù)對象及用色彩要表達的目的。一個商業(yè)廣告海報決定采用怎樣符合的色彩，你就一定要清楚這個商業(yè)廣告海報的核心，它服務(wù)的對象與表達的主旨。如餐飲業(yè)商業(yè)廣告海報的設(shè)計，大多數(shù)都是用橘紅、橙黃系色彩為主要的顏色來表現(xiàn)餐飲商業(yè)廣告海報，這樣的色調(diào)容易勾起人們的食欲，讓大家感到真實的貼心的感覺，因此就用了暖色調(diào)。
2.根據(jù)企業(yè)形象決定主題色。針對于大量的企業(yè)、機構(gòu)還有團隊來看，事實上他們自己本身的一切形象有一些是來源于商業(yè)廣告海報的形象，通常情況下都是以公司的標(biāo)準(zhǔn)顏色來表現(xiàn)他們商業(yè)廣告海報的主題色，對公司的形象計劃的比較適合的，能夠提高公司的形象。麥當(dāng)勞公司標(biāo)準(zhǔn)的顏色就是紅與黃，就是其宣傳商業(yè)廣告海報的色彩。還有可口可樂公司就采取了大紅色在其傳播的商業(yè)廣告海報上，由于大紅色就是可口可樂一向一來給別人的印象，就好像他們公司擺出的產(chǎn)品就是紅色出現(xiàn)的激情――可樂，讓人開心，能夠與消費者達成共識。
�。ㄈ�(biāo)題色彩運用的重要性
全體的商業(yè)廣告海報的看點就是標(biāo)題色彩的使用，是全體商業(yè)廣告海報的縮小版與精華。經(jīng)過商業(yè)廣告海報的內(nèi)容擁有他們商業(yè)廣告海報內(nèi)容色彩感受的主旨實行交叉聯(lián)合，讓整個的版面融洽。
立馬能夠引起讀者關(guān)注的就是標(biāo)題色彩，實行閱讀，標(biāo)題色彩看起來影響力的大小，能夠讓讀者馬上就完成有選擇性的閱讀。要實現(xiàn)傳播的宗旨，就一定要在實際上去思考全體商業(yè)廣告海報版面的作用，讓標(biāo)題明顯。所以能夠采取笨重的字體，底色添加的補色，乃至于使用兩種相對明亮的極端色，黑和白實行比較，獲得更鮮明的作用。
四、結(jié)語
色彩的組合使用在商業(yè)廣告海報的設(shè)計方面是關(guān)鍵性因素之一，色彩的使用既是一N措施，還是一門藝術(shù)。要想在設(shè)計中突出，就要在專業(yè)的色彩使用這個層面與專業(yè)設(shè)計的水準(zhǔn)上面來實行對商業(yè)廣告海報色彩的配合運用，以專業(yè)的層面來對藝術(shù)設(shè)計實行鉆研，持續(xù)地研究使用色彩的新的想法與新意，從而在激烈的市場競爭中占有一席之地。
【參考文獻】
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