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文具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

時(shí)間:2024-01-28 10:23:52 其他報(bào)告 我要投稿
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(精品)文具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

  在現(xiàn)在社會(huì),大家逐漸認(rèn)識(shí)到報(bào)告的重要性,報(bào)告具有雙向溝通性的特點(diǎn)。其實(shí)寫(xiě)報(bào)告并沒(méi)有想象中那么難,以下是小編收集整理的文具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告,歡迎閱讀與收藏。

(精品)文具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

  一、前言

  文具行業(yè)作為國(guó)內(nèi)迅速崛起的一個(gè)輕工產(chǎn)品,在國(guó)際市場(chǎng)上也起著越來(lái)越重要的作用。每年國(guó)際、國(guó)內(nèi)的文具行業(yè)展覽會(huì)或者輕工產(chǎn)品展覽會(huì),參展的國(guó)內(nèi)文具企業(yè)不下1000家,中國(guó)制造的文具產(chǎn)業(yè)正以絢爛多彩的姿態(tài)展現(xiàn)給世界。晨光文具作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的具有相當(dāng)影響力的品牌,其產(chǎn)品的各方面信息都會(huì)引起消費(fèi)者的關(guān)注。

  二、調(diào)查狀況

 。ㄒ唬┱{(diào)查目的

  1、了解各個(gè)年齡層段對(duì)文具用品的需求量以及消費(fèi)習(xí)慣

  2、了解產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的作用和影響。

  3、通過(guò)和其它品牌的對(duì)比,了解消費(fèi)者對(duì)晨光產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度以及品牌忠誠(chéng)度

  4、統(tǒng)計(jì)材料,并分析晨光在文具市場(chǎng)的容量及潛力,為促進(jìn)其銷售提出針對(duì)性的意見(jiàn)。

 。ǘ┱{(diào)查內(nèi)容

  1、消費(fèi)者

  (1)消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料(年齡、性別、消費(fèi)情況等)

 。2)消費(fèi)者對(duì)晨光文具的購(gòu)買狀況(購(gòu)買地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)等)

 。3)消費(fèi)者對(duì)晨光文具產(chǎn)品廣告、促銷的反映

 。4)消費(fèi)者對(duì)使用晨光文具的滿意度

  2、市場(chǎng)

 。1)安陽(yáng)師院范圍內(nèi)文具類商店數(shù)量,品牌,銷售狀況

  (2)安陽(yáng)師院范圍內(nèi)消費(fèi)者需求及購(gòu)買力狀況

 。3)消費(fèi)者購(gòu)買文具的品牌傾向

 。3)安陽(yáng)師院范圍內(nèi)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)

  3、競(jìng)爭(zhēng)者

 。1)安陽(yáng)師院市場(chǎng)上現(xiàn)有其他哪幾類文具類商店、品牌

 。2)市場(chǎng)上現(xiàn)有文具類商店的銷售狀況

 。3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量

  三、調(diào)查方法

  調(diào)查方法以問(wèn)卷調(diào)查為主。

  問(wèn)卷隨機(jī)發(fā)放,調(diào)查涉及安陽(yáng)師院各年級(jí)各院系,同時(shí)輔助以網(wǎng)上問(wèn)卷的形式,共發(fā)放問(wèn)卷50份,有效問(wèn)卷49份。

  四、調(diào)查結(jié)論

  1、晨光總體的市場(chǎng)覆蓋率較大

  根據(jù)調(diào)查顯示,14%的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買愛(ài)好文具,2%的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買英雄文具,48%的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買晨光文具,32%的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買真彩文具。由此可以看出晨光在文具市場(chǎng)之中占有相當(dāng)大的比率。

  2、對(duì)于晨光,真彩文具會(huì)是其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

  即使晨光文具有很大的市場(chǎng)的覆蓋率,但是真彩也完全有其壓倒性的優(yōu)勢(shì),占32%,可以這樣說(shuō),幾乎購(gòu)買晨光文具的消費(fèi)者對(duì)真彩文具也相當(dāng)喜愛(ài)。

  34根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,有42%的消費(fèi)者認(rèn)為晨光文具的質(zhì)量很好,但仍然有58%的消費(fèi)者認(rèn)為晨光的文具質(zhì)量只是一般。

  5、晨光文具不是高檔文具。

  即使存在6%的被調(diào)查者認(rèn)為晨光文具是高檔文具,也有16%的被調(diào)查者認(rèn)為晨光文具是高性價(jià)比,也不足以將晨光文具推向高檔文具的行列。晨光文具的消費(fèi)群體集中在一般消費(fèi)群,只有打好這部分市場(chǎng),晨光才可以向更高處攀登。

  五、對(duì)晨光及消費(fèi)者的建議

  對(duì)晨光:

  1、晨光文具生產(chǎn)商要提高保證文具質(zhì)量。

  2、在保證質(zhì)量的前提,對(duì)于產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)多加一些別樣設(shè)計(jì),讓消費(fèi)者多一些選擇。

  3、晨光文具的銷售需要更趨正規(guī)一些,以防假冒。

  4、增加科研力度,使用無(wú)毒塑料,加強(qiáng)宣傳本品牌的相對(duì)優(yōu)勢(shì),引導(dǎo)消費(fèi)者。

  對(duì)消費(fèi)者:

  1、選購(gòu)文具用品時(shí),不要一味追求外形個(gè)性,實(shí)用性也很重要。

  2、有些文具制造商為吸引顧客,便對(duì)文具做了特殊加工,這些往往都是對(duì)我們不利的,選購(gòu)時(shí)需慎重。

  六、調(diào)查局限

  1、由于問(wèn)卷發(fā)放的份數(shù)有限,調(diào)查地點(diǎn)及對(duì)象的局限,對(duì)于調(diào)查結(jié)果的科

  學(xué)性還有待考究。

  2、在問(wèn)卷的設(shè)計(jì)方面,由于經(jīng)驗(yàn)有限,問(wèn)題涉及面較小,并不能得出更多有建設(shè)性的結(jié)論。