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服裝行業(yè)分析報告
在當下社會,報告不再是罕見的東西,我們在寫報告的時候要避免篇幅過長。一聽到寫報告馬上頭昏腦漲?以下是小編精心整理的服裝行業(yè)分析報告,希望對大家有所幫助。
中國是十三億人口的大國,是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展,服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。在所有的行業(yè)中,服裝行業(yè)是個永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)。我國是世界上最大的服裝消費國。所以我們以此為主題進行分析。
一、中國服裝業(yè)現(xiàn)狀
談到中國的服裝業(yè),有兩個非常重要的第一:一是世界第一的"服裝制造大國",第二是世界第一的"服裝出口大國"。然而在中國服裝制造業(yè)如火如荼的虛假繁榮背后,卻是用廉價的勞動力和龐大的市場培育國際品牌和養(yǎng)活國外設計師的尷尬真相。
中國是世界上最大的服裝消費國,同時也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全國80%以上的市場份額,但中國服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還非常的落后。各服裝企業(yè)之間的競爭也還停留在比較低層面上,主要還停留在價格、款式等方面的競爭,絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場的大流通為主。
國內(nèi)許多大規(guī)模的服裝企業(yè),實際上是典型的"加工型企業(yè)"。其生產(chǎn)能力相對較強,設計能力和營銷能力相對較弱。這類企業(yè)對生產(chǎn)管理和成本核算相對重視,但由于市場營銷能力比較薄弱,難以承受較大的市場波動。同時,由于設計能力不足,也限制了這類企業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略。所以,企業(yè)應該有強大的設計開發(fā)能力和市場營銷能力。這種企業(yè)的結(jié)構好象是一個杠鈴,中間是生產(chǎn)開發(fā)和生產(chǎn)管理,兩端是設計和營銷,企業(yè)的運作就像杠鈴一樣,緊握中間的管理去平衡兩端的能力,用兩端的力量來顯示企業(yè)的實力,這種企業(yè)的綜合開發(fā)能力強,有很強的市場競爭力。服裝企業(yè)由被動市場型的橄欖結(jié)構升級為主動市場型的杠鈴結(jié)構,必須得到相應信息技術的全方位支持。
中國服裝企業(yè)結(jié)構鏈停留在傳統(tǒng)設計管理的模式,由于設計手段多停留在紙面放樣的落后階段,設計周期長,試制成本高,造成新產(chǎn)品創(chuàng)新能力弱,新品開發(fā)周期長,就不容易發(fā)掘適銷對路的產(chǎn)品,進而造成庫存積壓,影響資金周轉(zhuǎn)。服裝的新產(chǎn)品周期(設計、成衣到進入銷售)工業(yè)發(fā)達國家平均2周,美國最快4天,而我國平均是10周時間,差距非常明顯。
近年來服裝企業(yè)的品牌意識雖然不斷加強,但中國服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個中國馳名商標,還缺乏真正意義上的國際服裝品牌,中國服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國際競爭力的當屬男裝和羽絨服,這片領域誕生了杉杉、雅戈爾、七匹狼、波司登、美特斯邦威、洛茲,等眾多的知名品牌,集中了好幾家上市公司,他們品牌實力較強,規(guī)模和競爭力都處于服裝行業(yè)前列。但是總體來說,盈利能力還是太低。品牌沒有規(guī)模。主要還是通過低成本優(yōu)勢在與國際品牌進行競爭。
二、經(jīng)營模式
1、代理
a、區(qū)域代理:按片區(qū)設置,省代理進貨必須通過區(qū)域代理,這樣轉(zhuǎn)手次數(shù)多,利潤空間小,并且對擴展市場比較慢。
b、省代理:直接從廠家拿貨,利潤空間大,擴展市場較容易,并且對市場的反饋也較快。(目前主要采用這種模式)。
2、先款后貨(預收預付款)。
3、經(jīng)銷商給加盟店管理庫存。
4、經(jīng)銷商上報明細給生產(chǎn)廠商。
5、配送管理
a、自營店(同價配送)。
b、加盟店(變價配送)。
6、信用額度控制。
三、中國服裝企業(yè)前十強
產(chǎn)品銷售收入百強企業(yè)名單:20xx年服裝業(yè)百強企業(yè)名單公司名稱
1、雅戈爾集團股份有限公司
2、紅豆集團有限公司
3、海瀾集團有限公司
4、波司登股份有限公司
5、杉杉投資控股有限公司
6、上海美特斯邦威服飾股份有限公司
7、青島即發(fā)集團控股有限公司
8、新郎希努爾集團股份有限
9、山東如意科技集團有限公司公司
10、浙江森馬服飾股份有限公司
四、龍頭企業(yè)分析
雅戈爾集團(創(chuàng)建于1979年)是一家以紡織服裝為主業(yè),房地產(chǎn)、國際貿(mào)易為兩翼的大型企業(yè)集團。經(jīng)過二十五年來的發(fā)展,已成為中國服裝行業(yè)當之無愧的龍頭企業(yè)。逐步確立了以品牌服裝、地產(chǎn)開發(fā)、金融投資三大產(chǎn)業(yè)為主體,多元并進、專業(yè)化發(fā)展的經(jīng)營格局,成為擁有員工5萬余人的大型跨國集團公司。20xx年集團實現(xiàn)銷售收入334.8億元,利潤總額48.99億元,實現(xiàn)稅收22.31億元。總資產(chǎn)達到581億元,凈資產(chǎn)達到182億元。
品牌服裝
品牌服裝是雅戈爾集團的基礎產(chǎn)業(yè),經(jīng)過30年的發(fā)展,已形成了以品牌服裝為龍頭的紡織服裝垂直產(chǎn)業(yè)鏈。20xx年,雅戈爾在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、構建品牌方陣、加快生產(chǎn)基地梯度轉(zhuǎn)移并向品牌運營型轉(zhuǎn)型、推進面向未來的漢麻產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面精耕細作,品牌服裝板塊取得突破性發(fā)展。
目前,雅戈爾在全國擁有100余家分公司,400多家自營專賣店,共20xx余家商業(yè)網(wǎng)點。擁有襯衫、西服、西褲、茄克、領帶和T恤六個中國名牌產(chǎn)品,主打產(chǎn)品襯衫為全國襯衫行業(yè)第一個國家出口免檢產(chǎn)品,連續(xù)16年獲得市場綜合占有率第一位,西服連續(xù)11年保持市場綜合占有率第一位。雅戈爾品牌多次獲評最受消費者喜愛品牌和行業(yè)標志品牌。
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