服裝調(diào)研報告范文優(yōu)秀13篇
在現(xiàn)實生活中,我們使用報告的情況越來越多,我們在寫報告的時候要注意涵蓋報告的基本要素。在寫之前,可以先參考范文,下面是小編精心整理的服裝調(diào)研報告范文,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。
服裝調(diào)研報告范文 篇1
改革開放以來,我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高,“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”,人們對服裝的要求更是一日千里,從顏色到款式,再到品牌,不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。
一 服裝市場的消費者是一個龐大的消費群體
目前中國大陸的人口近13億。服裝消費者是一個絕對數(shù)量巨大的群體。這個數(shù)字是對中國服裝消費者群體龐大特征最有說服力的描述。消費者數(shù)量是任何行業(yè)都必須考慮的影響因素,對于服裝業(yè)更是尤其重要。我國是傳統(tǒng)上的服飾消費大國,所謂的“大”,正是來自于人口數(shù)量,它是作為服裝行業(yè)前景重要的評估依據(jù)。不僅于此,國民經(jīng)濟(jì)的增長也為服裝市場的消費提供了物質(zhì)上的可能。也就是說,當(dāng)我們在考慮中國這個擁有近13億人口的消費群體時,考慮的不再是人人有衣穿的問題,而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當(dāng)購買能力及旺盛的購買欲望需求強(qiáng)大的消費群體。
二 服裝市場的消費者是一個復(fù)雜的群體
消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān)。中國是個具有古老歷史、悠久傳統(tǒng)、幅員廣闊、民族為多的國家,其服飾消費者在上述種種方面的巨大的差異就表現(xiàn)在服飾消費訴求上的千差萬別。因此,除了擁有龐大的絕對數(shù)量之外,也是一個極為復(fù)雜的群體。從購買力分析,在我國,同時存在著從富裕、小康到溫飽多個不同層次的服飾消費群體。如果以地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)做粗略的劃分,基本表現(xiàn)為總體購買力和購買欲望由東南向西北遞減。
以天津消費者為例,天津市民的收入水平差異較大,因此顯示出消費行為的顯著差異。研究市場可以發(fā)現(xiàn),在高中低各層次價格帶上,消費者對服裝品牌和風(fēng)格種類的要求區(qū)別較大,低收入水平消費者對服裝的價格要求偏重講究“經(jīng)濟(jì)實惠”;中等收入水平的消費者注重服裝既要美觀舒適又要價格合理、易于接受;高收入水平消費者則有很大不同,他們講究品牌檔次、要求服裝能夠顯示其身份品位而忽視價格的高低。因此就要求服裝市場的錯位經(jīng)營,以滿足各層次消費者的不同需求。
不同的地區(qū)差異引起的消費行為差異程度也隨消費者收入水平的高低而變化:在中下層消費者中,它表現(xiàn)的較為突出,但在上層消費者中卻并不明顯,這是一個共性問題,目前居于高價位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO 、FENDI、BCBG、MAXMARA、等,其在京津兩地的銷售業(yè)績和人氣程度并沒有太大區(qū)別。在上層消費群體里,區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費行業(yè)上實質(zhì)性的.不同。無論在哪里,他們的消費都會集中在那些標(biāo)示著高貴和財富頂級品牌的范圍里。
消費目的的不同也會影響消費者的購買行為。對于服飾消費者說,自己穿著和送禮是兩個最基本的消費目的。當(dāng)送禮成為目的時,消費者的選擇標(biāo)準(zhǔn)就很可能集中在價格這一個因素上了。在這種特殊的消費行業(yè)中,常規(guī)的消費者劃分原則就會完全被顛覆,即便是很窮困的人也有可能購買幾倍于其消費能力的服飾商品,以求“體面過人”的效果。
以上種種可能引發(fā)消費行為差異的因素都是可分辨和可預(yù)期的,適宜被用來作為例制定生產(chǎn)和營銷計劃的主要依據(jù)及參考,行業(yè)廠商應(yīng)引起足夠的重視。
三 服裝消費市場的消費者是一個心理逐漸成熟的群體
服裝消費者的消費心理逐漸成熟的群體,這是飛速變化中的國情導(dǎo)致的必然結(jié)果。表現(xiàn)在:
第一、消費者的整體收入在持續(xù)增加,這將導(dǎo)致對服飾類商品購買需求的增長和實際購買能力的進(jìn)一步增強(qiáng);
第二、消費者在購買傾向上開始呈現(xiàn)兩極分化的特點,購買力逐步向高價位和中低價位兩個區(qū)域集中。這種變化可以從市場對服飾類消費品需求變化中得到印證:高檔的奢侈品牌在中國市場上受到歡迎,中國已經(jīng)成為國際上為多頂級服飾品牌的重要新興市場,大路線的中低價位品牌同樣銷售看好;
第三、生活方式的變化使消費者對于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢。其速度之快,使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過時。這種變化加快了國內(nèi)服裝市場的專業(yè)化細(xì)分,宴會服、婚禮服、休閑服、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場上的常規(guī)門類?梢韵胍娫谖磥淼姆b市場上,針對性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎。
第四、社會熱點、流行文化、國際潮流都促使消費者的審美口味不斷地變化。近二十年來,中國經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實用需求,開始關(guān)注服裝的裝扮自我、表達(dá)自我等更深層作用。他們對新生事物和時尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌,但同時也不乏對自身傳統(tǒng)的偏愛和堅持,從某種程度上說,幾乎是難以捉摸的。
根據(jù)服裝市場調(diào)查統(tǒng)計及品牌資料分析,掌握國內(nèi)服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌,在北京、上海服裝市場都占有較大的份額。
京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè)、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市,京滬兩地商場眾多,而且定位各有特點,消費群體也有各自消費的喜好。因此如何科學(xué)的分析京滬商場的詳細(xì)經(jīng)銷能力、同類產(chǎn)品的銷售情況、當(dāng)?shù)叵M者對相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進(jìn)一步開拓市場的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要;此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個重要的依據(jù)。
國家信息中心市場信息處 聯(lián)合京滬兩地重點商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場調(diào)查報告,報告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計系統(tǒng)分析。調(diào)查產(chǎn)品涉及:女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內(nèi)衣、女士內(nèi)衣、少兒內(nèi)衣、T恤衫、羊絨衫、美容護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā)、香水等,每月25日出版上述產(chǎn)品的市場調(diào)查報告。
調(diào)查報告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個方面進(jìn)行詳細(xì)分析:
A、商場銷售情況:不同商場的銷售能力描述;
B、生產(chǎn)企業(yè)分析:各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況,市場占有率以及月度占有率變化;
C、品:具體描述品牌市場變化情況,每月市場份額占有走勢。
因此,市場調(diào)查報告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領(lǐng)兩地市場的鑰匙。
服裝調(diào)研報告范文 篇2
一、調(diào)研目的
1、以消費者為對象,了解中青年消費者在服裝方面的購買動機(jī)、過程和事實。
2、了解目標(biāo)消費者的媒體接觸情況及習(xí)慣,了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。
3、分析目標(biāo)市場中的銷售良機(jī)與潛在性。
4、競爭產(chǎn)品的市場占有情況及基本銷售策略。
5、結(jié)合市場調(diào)研在被調(diào)研地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動和品牌推廣活動。
二、調(diào)研的范圍和內(nèi)容
1、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。
2、了解消費者經(jīng)常購買的服裝品牌。
3、了解消費者購買頻率。
4、了解消費者對品牌的認(rèn)知情況。
5、了解消費者的消費價格段。
6、對公司產(chǎn)品包裝、價格、性能、品質(zhì)等評價。
7、對本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。
8、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費者購買。
9、通過何種渠道知道本產(chǎn)品。
10、了解消費者基本情況。
三、調(diào)研方法
1、區(qū)域:黃岡市
2、調(diào)研對象:中青年者
3、調(diào)研方法:問卷調(diào)研
4、調(diào)研對象比例分配:男性20,女性80
四、調(diào)研程序
星期一、二寫出市場調(diào)研方案,設(shè)計出市場調(diào)研問卷
星期三實地調(diào)研
星期四、五總結(jié)并寫出市場調(diào)研報告
五、調(diào)研的詳細(xì)方法:
面訪
六、經(jīng)費預(yù)算
差旅費:20元文印費:70元小禮品:50元
合計:140元
七、調(diào)研人員:
xxx
調(diào)研時間:20xx.3.9——20xx.3.13
黃州市場問卷調(diào)研
為了了解黃州市場服裝銷售情況,我們特制定如此消費問答題,希望您從百忙之中抽出時間與我們?nèi)胄薪涣髋c溝通。謝謝您們的支持與合作!
請您就以下問題在您認(rèn)為合適的.地方打?qū)?/p>
1.性別:男
女
2.年齡:少年中青年老年
3.平時喜歡的服裝風(fēng)格
a.可愛型b.中性型c.休閑型d.成熟型
4.對名牌服裝的熱衷度
a.無所謂b.一般c.喜歡d.特喜歡
5.喜歡哪類色彩的服裝
a.鮮艷純度高的
b.灰色調(diào)中性色
c.黑白色
6.你能接受的服裝價格
a.100元以下
b.100~150元
c.150~200元
d.200元以上
7.你經(jīng)常購買服裝的地方a.百貨商場b.普通商店c.專賣店d.商業(yè)條街
8.你對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度
a.沒有興趣b.條件成熟的時候可以考慮c.非常有興趣d.一般
9.在服裝的三大元素里,對你的購買影響更大的是
a.質(zhì)量b.款式c.價格
10.你對服裝面料的選擇
a.純棉b.化纖c.針織d.混紡e.其它
11.你經(jīng)常在什么時節(jié)購買服裝
a.元旦b.春節(jié)c.情人節(jié)d.春節(jié)開學(xué)e.五一f.秋季開學(xué)g.十一
12.會買清倉甩賣的衣服嗎?
a.從來不會b.有時會c.經(jīng)常性
再次感謝您對本次調(diào)研的積極參與^_^
服裝調(diào)研報告范文 篇3
一、內(nèi)容簡介:
此次,黃州實訓(xùn)我們調(diào)查了80個女性消費者各20個男消費者。他們的年齡階段大多在16—25歲之間。
經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),黃州大部分消費者的消費水平在100—150之間。不過也略有一部分消費能接受150—200元這個價位。而且,消費者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的,他們大多求針織及混紡。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識,甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高。
此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行,對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的機(jī)會,不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場,打開黃州這個沒網(wǎng)的現(xiàn)象。
這個只是對于我們這次調(diào)查的一個簡單的描述,下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。
二、主體內(nèi)容:
調(diào)查的背景
從整體來說:服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消,服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點工作:鞏固現(xiàn)有市場,維護(hù)出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好后配額時代的應(yīng)對良方:首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,優(yōu)化資源配置,增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開展實業(yè)化建設(shè),促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,提高整個系統(tǒng)的效益;三是積極實施品牌戰(zhàn)略,逐步開發(fā)自有品牌;四是積極走出去請進(jìn)來,主動吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理,加快人才隊伍建設(shè)等。通過中國專業(yè)服裝項目報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息,為研究競爭對手的.市場定位,產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。20xx年整個系列主要為單一色調(diào),當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,也代表了品牌的風(fēng)格。
服裝是改革開放以來最先形成的市場,它是一個門檻低且容易進(jìn)入的市場,正因如此,它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯,小縣城有小縣城集市,小村落有其小市場,大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場
a、據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會,越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān),還受到客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,并同時與個體的年齡層次、程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān)。
b、21世紀(jì)的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。
c、價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。
d、就購買服裝的場所而言,58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。
e、調(diào)查顯示,人們普遍認(rèn)為,服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明,采購者的要求在不斷提高,他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。
要了解當(dāng)前服裝市場的全貌,提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念,讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。
隨著消費者消費能力的增加,在其進(jìn)行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時,選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷,品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著:需求消費、時髦消費、時尚消費、個性消費,這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導(dǎo)致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),但隨著時間的推移,這種差異量將會快速持平。
三、調(diào)查結(jié)果
性別:xxx
答案總數(shù)量:xxx
年齡:xxx
答卷總數(shù)量:xxx
能接受的服裝價格:xxx
答卷總數(shù)量:xxx
經(jīng)常購買服裝的地方:xxx
答卷總數(shù)量:xxx
對服裝面料的選擇:xxx
答答案總數(shù)量:xxx
對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度:xxx
答卷總數(shù)量:xxx
四、總體的結(jié)論及建議
1、少年:該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體,是消費群體中服裝購買頻率最多,總體購買金額較多的群體,其中女性人口略多于男性,與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購買欲望,時尚,追求流行、個性,敢于嘗試新事物,容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多,競爭最激烈的細(xì)分市場。
2、青年:該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體,是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體,該群體是消費群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,有較強(qiáng)的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟,因此對風(fēng)格、對時尚有自己的喜好,其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,對新市場越來越強(qiáng)調(diào)消費者的個性化、感性化,因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復(fù)雜。從品牌和消費者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性,品牌建設(shè)與消費者行為之間的互動、多變的關(guān)系。只有深刻認(rèn)識到這一點,才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過程,起到指導(dǎo)消費者行為的作用。
3、當(dāng)前所倡導(dǎo)的名牌戰(zhàn)略是適應(yīng)消費者行為而產(chǎn)生的,因為強(qiáng)勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果,產(chǎn)生購買動機(jī),而一旦適用,由于較好的實際效果,而獲得較好的評價,口碑逐漸形成,進(jìn)而達(dá)到信任、強(qiáng)化、情感共鳴的效果,綜上所述,面對激烈的市場競爭環(huán)境,消費者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對于現(xiàn)代企業(yè)而言,其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應(yīng)當(dāng)是以消費者需求為基礎(chǔ)來入行的,只有提供滿足消費者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。
4、改革開放以來,我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高,衣、食、住、行中排在第一位的就是衣,人們對服裝的要求更是一日千里,從顏色到款式,再到品牌,不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。
5、考慮的不再是人人有衣穿的問題,而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當(dāng)購買能力及旺盛的購買欲望需求強(qiáng)大的消費群
。創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系,從而快速提升經(jīng)營體系力。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現(xiàn),也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時代,創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的、創(chuàng)造價值更高的經(jīng)營要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神,跟著時代走,從人們的需求出發(fā),只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。
服裝調(diào)研報告范文 篇4
一:調(diào)查目的:調(diào)查有關(guān)森馬牛仔褲的各種信息,并與美特斯邦威做對比,在比較中看看該品牌的市場前景,并作為學(xué)習(xí)市場營銷課程的一次實踐
二:研究方法
通過市場調(diào)查、問卷調(diào)查、采訪、查閱相關(guān)資料等方式搜集資料,并對搜集來的資料進(jìn)行分析匯總,從而得出大學(xué)生追求名牌的心理基礎(chǔ),端正大學(xué)生的消費觀念。
三:研究要點
1.大學(xué)生在名牌消費中的比例
2.商家及消費者對大學(xué)生追求名牌這一現(xiàn)象的看法
3.家長幫孩子買名牌的心理
4.學(xué)生談自己購買名牌服飾的心理
四:調(diào)查內(nèi)容:
森馬牌牛仔褲在眾多人群當(dāng)中都持一種一般的態(tài)度高達(dá)60% ,那么他們是持一種喜歡還是不喜歡呢?據(jù)調(diào)查喜歡的人占28%而不喜歡的占12% ,由此可見森馬牌的牛仔褲還是有很大的市場發(fā)展?jié)摿Φ模敲丛谶@么多人群當(dāng)中有很多類型的組合,其中大多數(shù)為高中生及大學(xué)生里的人購買,他們的年齡大多也在16-20之間的就占32% ,20-25之間的占15% ,25歲以上的占3% ,消費者在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)低齡化的態(tài)勢 ,調(diào)查結(jié)果青年學(xué)生是購買的主體,是消費的主力軍,在這些青年時代的人眼里,森馬的牛仔褲那些地方吸引他們呢?又是哪些地方導(dǎo)致一些人不喜歡呢?據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示60%的人是因為森馬的牛仔褲時尚的款式而喜歡購買,而另一些48%的人是因為森馬的價格太高不喜歡購買,由此可見森馬的牛仔褲完全可以在市場大量銷售的,但因為價格太高的問題,讓森馬在市場上落了一大節(jié) ,可見森馬不適宜于鄭州市民的銷費,也就是個人收入和消費不成比例,而導(dǎo)致有56%的人對該產(chǎn)品的牛仔褲抱有無所謂的態(tài)度,對森馬牛仔褲所設(shè)計的款式都無所謂沒有喜歡也沒有不喜歡。因為價格太高有70%的人都認(rèn)為該品牌的褲子價格在100以下才能是更多的人接受,也就是因為價格太高而導(dǎo)致另一種隱患,就是有62%的人對森馬牛仔褲的未來發(fā)展也不太關(guān)注。
人們在了解森馬牛仔褲的時候,是通過許多途徑,渠道得知的,其中有48%的人是通過朋友,32%的人是通過廣告,還有12%的人是通過網(wǎng)絡(luò) ,8%的人是通過傳單。那么通過知道的人還不是非常了解森馬,說明知道森馬的'人還是不多,另一方面這鮮明的百分比可知森馬應(yīng)該加大宣傳力度 、擴(kuò)展范圍,讓更多的人知道 。價格適中會吸引更多的顧客,通過各種方式、渠道讓更多的人知道并了解該品牌的牛仔褲銷售量更好更高。
這些青年人在有購買森馬的需求和經(jīng)濟(jì)能力,由于他們受教育程度不同,那么對個人形象的要求相對不同,對于“長期穿牛仔褲會傷害身體,對此您持有何種態(tài)度?”這一問有28%的人選擇了“盡量少穿”的答案,34%的人選擇了“無可奈何”的答案,還有38%的人選擇了“無所謂”的答案,這說明他們都意識到了穿牛仔褲的弊端,然而牛仔褲的時尚正好突出了消費者的個性及藝術(shù)美 ,因此只要宣傳及時,穿牛仔褲可以滿足他們的個人形象和需求,但僅此不夠森馬應(yīng)加大各種款式的設(shè)計及面料的研究,分出不同層次不同檔次的牛仔褲,讓顧客選擇范圍擴(kuò)大 ,再現(xiàn)在人群當(dāng)中思想性格不同那么品位也不同,一件合身得體大方的衣服勝于一件高貴的天文數(shù)字衣服,更不低于高檔衣服的身價,更會提高你個人的品位。
選擇性專業(yè)化戰(zhàn)略與整體市場戰(zhàn)略,讓不同的人擁有不同的款式衣服合身得體大方優(yōu)美看著有品位,公眾式的衣服 ,多種目標(biāo)的選擇范圍廣泛的擴(kuò)展,這樣還會提高市場營銷機(jī)會,更有吸引力。那么再定價方面進(jìn)行分層次式的定位并抓住顧客的心理,針對消費者的不同消費心理,那么制度相應(yīng)的價格以滿足不同類型消費者的需求。
從以上調(diào)查分析來看,森馬牛仔褲若想在市場上立足,不但要加大;力度做好宣傳工作,讓更多的人對森馬牛仔褲有更清楚的了解,對自己的款式應(yīng)該有更到位的的宣傳讓人們都知道穿森馬的牛仔褲的好處,多多的宣傳,因為有更多的人認(rèn)為穿牛仔褲對身體有害,那么應(yīng)該再面料上做到別具一格的特點,并且能夠使更多的消費者感到物有所值,穿森馬牛仔褲就是實惠,來滿足更多的消費者;而且還有雜價位上,選擇更好的位置,因為有70%的人都認(rèn)為該品牌的褲子價格太高,說明這些人的收入都不能滿足他們的消費標(biāo)準(zhǔn) >標(biāo)準(zhǔn),所以價格應(yīng)該有待于調(diào)整。
服裝調(diào)研報告范文 篇5
一、 市場調(diào)研方案:
1、調(diào)研目的:通過調(diào)研市場上的針織服裝,來了解針織服裝的基本發(fā)展前景。也學(xué)會市場調(diào)研的基本方式。
2、調(diào)研地點:新鄉(xiāng)市胖東來百貨、胖東來生活廣場、溫州商業(yè)步行街、百貨大樓、火車站市場。
3、調(diào)研時間:20xx年xx月8日-9日。
4、調(diào)研方式:實地統(tǒng)計,問訪消費者,小組討論。
5、調(diào)研對象:市場的針織服飾面料、款型、流行色、針織服飾的市場占有率,消費者接受程度。
二、調(diào)研對象的基本認(rèn)識:
針織物是由紗線通過針織有規(guī)律的運動而形成線圈,線圈和線圈之間互相串套起來而形成的織物。所以,線圈是針織物的最小基本單元。這也是識別針織物的一個重要標(biāo)志。
織制針織物可使用的原料比較廣泛,包括棉、毛、絲、麻、化纖及它們的混紡紗或交并紗等。按生產(chǎn)方式的不同,分緯編和經(jīng)編兩類。
針織物質(zhì)地松軟,除了有良好的抗皺性和透氣性外,還具有較大的延伸性和彈性,適宜于做內(nèi)衣、緊身衣和運動服等。針織物在改變結(jié)構(gòu)和提高尺寸穩(wěn)定性后,同樣可做外衣。
三、調(diào)研的基本狀況:
1、針織服裝面料的應(yīng)用:
(1)緯編針織面料常以低彈滌綸絲或異型滌綸絲、錦綸絲、棉紗、毛紗等為原料,采用平針組織,變化平針組織,羅紋平針組織,雙羅紋平針組織、提花組織,毛圈組織等,在各種緯編機(jī)上編織而成。它的品種較多,一般有良好的彈性和延伸性,織物柔軟,堅牢耐皺,毛型感較強(qiáng),且易洗快干。不過它的吸濕性差,織物不夠挺括,且易于脫散、卷邊,化纖面料易于起毛、起球、鉤絲。因此我們調(diào)研發(fā)現(xiàn),緯編針織面料主要運用的服裝是:男女上裝、套裝、風(fēng)衣、背心、裙子、棉襖面料、童裝等。
(2)經(jīng)編針織面料常以滌綸、錦綸、維綸、丙綸等合纖長絲為原料,也有用棉、毛、絲、麻、化纖及其混紡紗作原料織制的。它具有縱尺寸穩(wěn)定性好,織物挺括,脫散性小,不會卷邊,透氣性好等優(yōu)點。但其橫向延伸、彈性和柔軟性不如緯編針織物。因此我們小組調(diào)查討論的結(jié)果是,經(jīng)編針織面料主要運用于男女上衣、風(fēng)衣、上裝、套裝、長褲等面料。
2、針織服裝的款式種類:
(1)針織服裝的款式種類繁多,基本上有以下幾種基本分類:
局部設(shè)計變化:面料組織與大身組織的變化 與開口功能結(jié)合的變化 邊口工藝形式的變化
由結(jié)構(gòu)帶來款式的變化:褶的運用
內(nèi)外層設(shè)計裝飾工藝手法的變化:印花、圖案(局部、整幅) 繡花 珠片 ;配件:繩、鏈掛件 立體圖案 貼花二者以上結(jié)合 縫合線跡變化 異形材料結(jié)合
四、 針織服裝市場潛力調(diào)查:
1、針織服裝市場調(diào)查,市場潛力比較大,并且市場比較廣泛。消費階層比較廣泛,消費對象也比較多。
2、消費的年齡層次是:
(1)童裝,童裝中,針織服裝比比皆是,這也是因為針織面料的特點決定的。針織服裝穿著舒適,對于兒童的生長發(fā)育影響較小。并且中童活動量大,針織面料的伸縮性強(qiáng)。易于活動。并且針織面料的透氣性好,對于兒童的.新陳代謝影響小。因此,我們得出結(jié)論,針織面料在童裝的運用中還是比較廣泛的。 (2)針織服裝在青年穿著的也是比較流行的。近年來受韓版服飾的影響。國內(nèi)休閑裝市場上,針織衫市場銷售量很好。新鄉(xiāng)市的各大商場中,針織衫,羊毛衫也是也是琳瑯滿目。針織衫的價格也范圍廣泛,根據(jù)面料的不同。針織衫的面料不一樣,,價格也是有較大區(qū)別的。如便宜的有幾十元錢的針織衫,高檔的有上千元的針織衫。
(3)中老年的針織服裝,主要是羊毛衫銷售多。中老年的收入穩(wěn)定,并且消費水平比較固定。許多老年消費主要是取決于其孩子的消費水平。許多老年人,沒有十足的精力來逛街,可能沒有跟上社會的消費水平的發(fā)展。因此許多中老年的消費都是比較固定的。這樣也有商店的回頭客。
五、 新鄉(xiāng)市的針織服裝市場展望:
新鄉(xiāng)市針織服裝市場,發(fā)展還是比較穩(wěn)定的。并且,經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),新鄉(xiāng)市的針織服裝正在逐步健康發(fā)展。并且正在逐步專業(yè)化,規(guī);。針織服裝也越來越受到廣大市民的青睞。隨著新鄉(xiāng)市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,新鄉(xiāng)市的針織服裝消費的檔次也會逐步的提高。新鄉(xiāng)市的針織服裝市場占有率也會逐步提高;隨著市場的發(fā)展,針織服裝的品牌將會更多。品類將會更加齊全。市場的潛力是不可估量的。
在新鄉(xiāng)這個二線城市,國際名牌進(jìn)駐的不多。因為是消費水平限制,消費水平又收到經(jīng)濟(jì)水平的的制約。因此,新鄉(xiāng)市的服裝市場發(fā)展還是要看新鄉(xiāng)市的經(jīng)濟(jì)水平的提高了。
總結(jié):通過對新鄉(xiāng)市的針織服裝市場的調(diào)研,讓我對針織服裝的具體知識有了系統(tǒng)的認(rèn)知,又全新的認(rèn)識了針織服裝的市場前景,還有針織服裝的具體用途,還有針織服裝的發(fā)展水平。對自己的專業(yè)有更加明晰的認(rèn)識。
服裝調(diào)研報告范文 篇6
自20xx年國際金融危機(jī)爆發(fā)以來,世界經(jīng)濟(jì)跌宕起伏,貿(mào)易保護(hù)主義和反區(qū)域一體化的逐步抬頭,實體經(jīng)濟(jì)面臨錯綜復(fù)雜的環(huán)境,世界經(jīng)濟(jì)前景難以樂觀,我國經(jīng)濟(jì)也受到了前所未有的挑戰(zhàn)。除成本、資金等因素外,我們面臨的壓力有3方面:一是項目重復(fù)建設(shè)、扎堆上馬;二是需求萎縮、市場低迷;三是國際競爭對手的打壓。面對嚴(yán)峻形勢,我國必須實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。
另外,中國盡管成功地避開了金融危機(jī),但是中國過去三十年經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長嚴(yán)重依賴的“人口紅利”逐漸消失,發(fā)展中積累的一些問題開始凸顯:產(chǎn)業(yè)低端化、環(huán)境壓力大、通貨膨脹、貧富差距拉大等等。在這種情況下,要實現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展,就必須轉(zhuǎn)型升級。
轉(zhuǎn)型升級不僅勢在必行,而且是恰逢其時。隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的`變化,外需拉動經(jīng)濟(jì)增長的因素正逐漸減弱,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速因此逐漸放緩。此外,隨著材料、勞動力成本增長,資源、環(huán)境對經(jīng)濟(jì)增長的約束力正在增強(qiáng),這些都直接影響到了傳統(tǒng)企業(yè)的生存發(fā)展。要順利渡過這一瓶頸階段,企業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式,加快轉(zhuǎn)型升級步伐。
我國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級面臨巨大的壓力,但同時也擁有巨大的機(jī)會和空間。目前國內(nèi)消費市場正處于加速擴(kuò)展時期,蘊藏在民間的巨大消費潛力,將轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁動力。而城市化進(jìn)程的加快,將進(jìn)一步創(chuàng)造出新的投資需求和消費需求。此外,科技創(chuàng)新能力和人力資本投入的提升,也將為經(jīng)濟(jì)增長注入新的動力。此時此刻,推動企業(yè)技術(shù)、管理的創(chuàng)新升級恰逢其時。
當(dāng)前各個行業(yè)及省市都在抓緊制定轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略,服裝行業(yè)也應(yīng)抓住當(dāng)前有利時機(jī),培育和健全企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制。同時,加大研發(fā)投入和人才儲備,提升創(chuàng)新能力,重點突破制約產(chǎn)業(yè)價值鏈提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié),加快發(fā)展研發(fā)、設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)、物流、營銷等生產(chǎn)性服務(wù)環(huán)節(jié),促進(jìn)生產(chǎn)服務(wù)化和服務(wù)知識化。同時,通過“創(chuàng)造性破壞”,建立新的技術(shù)和生產(chǎn)體系,以生產(chǎn)效率的提升抵消、對沖成本上升帶來的壓力。
未來五年,我國服裝行業(yè)發(fā)展的著力點不在于追求更高的增速,而在于正確處理好增長速度與結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、效益、環(huán)境保護(hù)等的重大關(guān)系,改善和提升產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì),著力提高技術(shù)創(chuàng)新能力、國際競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。20xx年1月,國務(wù)院正式發(fā)布了《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃(20xx-20xx年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)。這是改革開放以來第一個把整個工業(yè)作為規(guī)劃對象,并且由國務(wù)院發(fā)布實施的綜合性中長期規(guī)劃,指導(dǎo)未來五年我國工業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變方向。
本研究咨詢報告由企業(yè)管理公司領(lǐng)銜撰寫,主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家發(fā)改委、國家商務(wù)部、中國海關(guān)總署、行業(yè)相關(guān)協(xié)會、深圳市企業(yè)管理咨詢公司、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及服裝行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料,結(jié)合深入的市場調(diào)查資料,立足于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級整體發(fā)展形勢,對新形勢下中國服裝行業(yè)的發(fā)展情況、經(jīng)濟(jì)運行數(shù)據(jù)、主要細(xì)分市場、進(jìn)出口、競爭格局、重點企業(yè)等進(jìn)行了分析及預(yù)測,并對20xx-20xx年服裝行業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級下的發(fā)展趨勢進(jìn)行探討和研判,最后在前面大量分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上,研究了服裝行業(yè)今后轉(zhuǎn)型升級下的發(fā)展與投資策略,為服裝行業(yè)生產(chǎn)、貿(mào)易、經(jīng)銷等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī),根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略,為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù),同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。大學(xué)生調(diào)研報告范文市場調(diào)研報告范文
服裝調(diào)研報告范文 篇7
為充分了解大學(xué)生在服裝消費方面的想法與選擇,同時了解學(xué)校附近服裝市場的銷售情況,產(chǎn)品特征、定價 、質(zhì)量,銷售網(wǎng)絡(luò)以及廣告手段等,我們團(tuán)隊在國慶節(jié)期間進(jìn)行了一番調(diào)研,下面是相關(guān)情況
一. 調(diào)研前期討論和準(zhǔn)備
1. 確定主題項目。經(jīng)過幾次的小組討論,以及考察相關(guān)資料,我們最終把主題鎖定在市場服裝銷售及大學(xué)生在服裝方面消費觀的項目上來,這也是我們在第一堂gyb課上小組頭腦風(fēng)暴討論分析過的項目。
2. 討論調(diào)研方式。經(jīng)過分析,決定采用問卷調(diào)查及實地店鋪采訪相結(jié)合的方式,其中問卷調(diào)查又分為身邊紙質(zhì)問卷調(diào)查和網(wǎng)上調(diào)查兩種方式。
二. 調(diào)研過程
1. 紙質(zhì)問卷調(diào)查每人負(fù)責(zé)十份,共發(fā)放80份,主要針對身邊同學(xué)進(jìn)行調(diào)查。網(wǎng)上調(diào)查方面,通過qq平臺發(fā)送問卷調(diào)查。
2. 小組分成兩部分進(jìn)行實地店鋪采訪,每小組又分配不同任務(wù)地點,小組內(nèi)部成員再細(xì)分任務(wù),分別完成照相,記錄,采訪等任務(wù),并采取任務(wù)輪流制,讓每個人體驗不同的任務(wù)執(zhí)行,擁有相同的鍛煉機(jī)會。
3. 對問卷調(diào)查結(jié)果及實地店鋪采訪情況進(jìn)行總結(jié)交流,互相學(xué)習(xí),并綜合分析原始數(shù)據(jù),得出相關(guān)結(jié)論。
三. 調(diào)研內(nèi)容分析
1.此次我們共發(fā)放了80份調(diào)查問卷。其中有效問卷60份。我們統(tǒng)計了受訪問者的一些基本個人信息,得到的數(shù)據(jù)如下:
性別:男性35人,占被調(diào)查者的50%。
女性25人,占被調(diào)查者的50%。被調(diào)查者男女比例大概為1:1。
(1) 現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上,更追求服裝的舒適度,并非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運動休閑型,而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%。
(2) 就購買服裝的場所而言,58.06%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購買。而具體在學(xué)校外面店鋪及黃興步行街,均有超過半數(shù)的男、女生選擇到步行街選購服裝,也有少部分同學(xué)選擇在街頭地攤上選購。
(3)價格是購買服裝的`又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受50-100元/的服裝價位?梢,攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延,但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流。
(4) 以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占33.59%和43.12%。質(zhì)量因素以29.58%位列其次,而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計上注重新奇,以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格。
(5) 從促使萌生購買新衣欲望的因素來看,絕大多數(shù)同學(xué)是當(dāng)自己確實缺少衣物時才選擇購新衣,也有部分同學(xué)看到促銷活動后去湊熱鬧的,整體上看,大學(xué)生衣物消費方面尚算理智。
(6)對舊衣的處理方面,74%同學(xué)是直接丟掉的,只有少數(shù)選擇捐給貧困地區(qū)或留給自己弟弟妹妹,所以舊衣后處理方面還是空白。
2.實地店鋪采訪方面,我們分成兩支隊伍分頭行事,最后匯總情況。我們共
走訪了18個店鋪,其中包括品牌專賣店,大型服裝超市,小型服裝店等。
(1)從服裝檔次看,為迎合大學(xué)生消費能力,多為中低檔衣服,一般價格在50——200之間,品牌方面主要集中在溫克,德爾惠,吉盟等中低品牌。
(2)促銷廣告方面,60%以上店鋪采用節(jié)假日打折促銷的方式,少數(shù)選擇買一送一的促銷方式,店主普遍反應(yīng)定期的促銷活動對銷量很有幫助,這說明商家的些許讓利會贏得消費者的青睞,從而增強(qiáng)競爭力。
(3)店主反應(yīng),在選購衣服時60%顧客會注重款式,30%顧客傾向于質(zhì)量,說明新款衣服將會帶來搶購熱潮,這也反應(yīng)了現(xiàn)代大學(xué)生比較注重衣服給他們帶來的視覺享受,以及有注意形象的新穎的偏向。
四.調(diào)查的心得體會
在這次市場調(diào)查實踐中,我們小組發(fā)揚了團(tuán)結(jié)合作的精神,在各方面都做得比較認(rèn)真,所以在各個環(huán)節(jié)的中都進(jìn)行的比較順利,做到了事半功倍的效果。此外我們還根據(jù)各個成員的所長安排任務(wù),對小小的人力資料也做了合理的安排,這也是我們調(diào)查活動得到順利進(jìn)行并按質(zhì)完成任務(wù)的關(guān)鍵。
在調(diào)查活動結(jié)束后,我們小組還互相交流了體會,每個人都收獲了不少,無論是在對服裝銷售方面的認(rèn)識上,還是在社會經(jīng)驗上。我們由此懂得了做一個市場調(diào)查具體所需要的流程;懂得了一份調(diào)查問卷設(shè)計所具備的最基本要求,并能自己設(shè)計一份合適的問卷。在深入市場調(diào)查那個環(huán)節(jié),我們從三個渠道入手:校外、網(wǎng)絡(luò)、學(xué)生。主要是校外的調(diào)查,并且獲得的信息最多也是最豐富的。同時體會感受也是最深的。例如如何讓路人接受你的調(diào)查訪問;在遭到拒絕的時候如何盡快的調(diào)整心態(tài);如何應(yīng)對特發(fā)的事件等等。這些都是涉足社會所應(yīng)具備的基本素質(zhì)。我們在體會和交流不斷地得到了提升。
通過這次實踐活動,我們在各個方面都有了一定的發(fā)展,理論知道得到了鞏固的同時,增加了對社會的感性認(rèn)識。為后續(xù)專業(yè)課程的學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)。同時也為我們畢業(yè)進(jìn)入社會打下了思想基礎(chǔ)。
服裝調(diào)研報告范文 篇8
服裝設(shè)計與工藝專業(yè)設(shè)置與結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化調(diào)研報告為認(rèn)真貫徹落實齊齊哈爾市教育局《關(guān)于推進(jìn)全市中等職業(yè)教育專業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化工作的實施意見》(齊教職成[201 0]6號)文件精神,按照我!秾I(yè)設(shè)置與結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化工作方案》的具體安排,服裝專業(yè)部組織人員進(jìn)行了為期近一個月的專題調(diào)研,為改進(jìn)和加強(qiáng)服裝專業(yè)建設(shè)發(fā)展的大量信息,現(xiàn)將調(diào)研結(jié)果報告如下:
一、服裝專業(yè)國家發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的形勢
中國是全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地,全世冪三分之一的服裝來自于中國制造。服裝產(chǎn)業(yè)是中國出口創(chuàng)匯的主要來源。改革開放30年來,我國服裝工業(yè)得到迅猛發(fā)展,在滿足需求、繁榮市場、爭創(chuàng)外匯、增加稅收、安排就業(yè)等方面,為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)。成為我國消費領(lǐng)域和出口創(chuàng)匯重要的支柱產(chǎn)業(yè)。
伴隨著服裝工業(yè)的迅猛壯大,我國服裝職業(yè)教育從無到有,并得到了較大的發(fā)展,一批批大中專院校服裝設(shè)計與工藝畢業(yè)生源源不斷地補充到服裝行業(yè),為企業(yè)注入了活力。
二、服裝專業(yè)在本地的發(fā)展趨勢
近年來,我省我市服裝行業(yè)較以前有了很大的進(jìn)步,但還是有需要改進(jìn)的地方。各類企業(yè)正充分利用好國家大力發(fā)展職業(yè)教育的機(jī)遇,依托專業(yè)辦企業(yè),依托企業(yè)發(fā)展專業(yè),建立有一定發(fā)展規(guī),F(xiàn)代化的服裝企業(yè),為中職職學(xué)校畢業(yè)生提供了就業(yè)機(jī)會。
三、本地區(qū)內(nèi)中等職業(yè)學(xué)校服裝專業(yè)的分布
在我市中等職業(yè)學(xué)校有四所,(富裕職教中心學(xué)校、龍江職教中心學(xué)校、克山職教中心學(xué)校)但我校是首批國家級重點職業(yè)高級中學(xué)。多來年,學(xué)校堅持以服務(wù)為宗旨,就業(yè)為導(dǎo)向的辦學(xué)目標(biāo),不斷探索創(chuàng)新,各項工作都取得了突出的成效。服裝專業(yè)在20xx年被省勞動廳命名為“名牌專業(yè)”。我校服裝專業(yè)在辦學(xué)中具有顯著優(yōu)勢。
四、服裝專業(yè)設(shè)置情況及發(fā)展優(yōu)勢
1、專業(yè)基本情況:
我校的服裝設(shè)計與工藝專業(yè)始建于1980年,是我校的骨干和長線專業(yè)之一,20xx年被評為省級名牌專業(yè),并對服裝設(shè)計與工藝專業(yè)注入了資金,大大改善了本專業(yè)的辦學(xué)條件。為適應(yīng)職業(yè)教育的發(fā)展,突出服裝設(shè)計與工藝專業(yè)所具有的藝術(shù)和技術(shù)相互融合、理論和實踐密切結(jié)合的實踐性較強(qiáng)的專業(yè)特色。同時為盡快提高學(xué)生的技能,我們充分利用了設(shè)備和技術(shù)的資源,采取了“產(chǎn)教結(jié)合,工學(xué)交替”的教學(xué)模式,在實踐中不僅掌握了全面扎實的服裝工藝技術(shù),達(dá)到中級技工的職業(yè)技術(shù)等級水平,并且在下廠實習(xí)產(chǎn)學(xué)結(jié)合中學(xué)到了新的工藝技術(shù)和生產(chǎn)工藝管理及其面輔料采購、成本核算、成品包裝等方面的行業(yè)知識及工業(yè)生產(chǎn)所需要的技術(shù)技能。此外,“產(chǎn)教結(jié)合,工學(xué)交替”的教學(xué)模式還大大降低了學(xué)生的學(xué)習(xí)成本,到目前為止,該專業(yè)師生已生產(chǎn)服裝近萬套,獲得了一定的經(jīng)濟(jì)收效,取得“產(chǎn)學(xué)”雙豐收。
2、實習(xí)實訓(xùn)設(shè)備情況:
專業(yè)實驗實習(xí)設(shè)施配備情況:實驗、實習(xí)條件和教學(xué)手段的現(xiàn)代化是職業(yè)教育現(xiàn)代化建設(shè)的物質(zhì)基礎(chǔ),服裝設(shè)計與工藝專業(yè)必須配有現(xiàn)代化的實驗室。我校服裝設(shè)計與工藝專業(yè)現(xiàn)在基本達(dá)到省級服裝設(shè)計與工藝專業(yè)實驗室配置的標(biāo)準(zhǔn),主要實驗實習(xí)設(shè)施配備情況如下:
校內(nèi)有能提供三個教學(xué)班模擬實習(xí)、實訓(xùn)的基地,包括68平米的服裝工藝室2個、100平米的服裝工藝實訓(xùn)室l個、服裝裁剪實訓(xùn)室1個、特種設(shè)備室1個、服裝電腦設(shè)計cad室、微機(jī)室各一個。配有電腦版電動平縫機(jī)、高速電動平縫機(jī)、電動包縫機(jī)、汽燙機(jī)、四針機(jī)、粘合機(jī)、鎖眼機(jī)100多臺,設(shè)備齊全、先進(jìn)并符合相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的實習(xí)實訓(xùn)設(shè)備,能滿足校內(nèi)實習(xí)和實訓(xùn)的需求,同時實習(xí)、實訓(xùn)場所的建設(shè)還隨著專業(yè)的深化和行業(yè)的發(fā)展,充實了新的先進(jìn)設(shè)備,引進(jìn)新的工藝手段,配置最好的、先進(jìn)的計算機(jī)和服裝cad軟件,以保證專業(yè)教學(xué)的.實用性、先進(jìn)性、科學(xué)性和持續(xù)發(fā)展性,確保自開率達(dá)到教學(xué)大綱規(guī)定的95%以上。
3、專業(yè)師資隊伍情況;
我校服裝設(shè)計與工藝專業(yè)成立20多年來,在各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷和支持下不斷發(fā)展,現(xiàn)有專業(yè)教師共計1 2人(含外聘4人),其中高級教師5人,中級教師3人。參加國家級培訓(xùn)2人,省級骨干教師l人,省級教學(xué)能手2人,市級骨干教師2人,還有l(wèi)人被評為省級專業(yè)技能資格評審委員會成員。專業(yè)教師學(xué)歷達(dá)標(biāo)l00%,雙師型教師100%。為了不斷提高教師的專業(yè)技術(shù)水平,適應(yīng)現(xiàn)代職業(yè)教育的要求,學(xué)校十分重視教師的技術(shù)能力,專業(yè)教師先后在北京服裝學(xué)院,天津紡織工學(xué)院,上海紡織學(xué)院,吉林職業(yè)技術(shù)學(xué)院,參加國家和省級各類進(jìn)修學(xué)習(xí),有l(wèi)名教師遠(yuǎn)赴日本學(xué)習(xí)工藝。學(xué)校還通過校本培訓(xùn),每學(xué)期組織教師深入企業(yè)學(xué)習(xí)實踐,開闊了視野,增長的知識,提高能力。培育了一支優(yōu)秀的專業(yè)教師隊伍。授課,并及時填寫教學(xué)日志。認(rèn)真做好常規(guī)教學(xué)中其他各項工作。
五、企業(yè)支持情況和畢業(yè)生就業(yè)去向
學(xué)校為學(xué)生建立了“藍(lán)領(lǐng)服裝有限公司”,學(xué)生提供了實訓(xùn)基地,大大降低了學(xué)生的學(xué)習(xí)成本,并能有一定的經(jīng)濟(jì)收入,減輕學(xué)生家長的負(fù)擔(dān),學(xué)生在這里能夠?qū)W到課堂上學(xué)不到的知識,學(xué)校做到了教師在“做中教”,學(xué)生在“做中學(xué)”,達(dá)到了與企業(yè)零距離的對接,使畢業(yè)生連續(xù)多年出現(xiàn)了供不求的局面。畢業(yè)的去向主要是:大連,杭州,北京,日本等地。
六、專業(yè)定位、改革舉措和發(fā)展方向
(一)專業(yè)定位
本專業(yè)定位為重點建設(shè)的專業(yè),我們將通過三年的服裝專業(yè)技術(shù)培養(yǎng)畢業(yè)生就業(yè)的對應(yīng)工種有:服裝制作工、色彩搭配工、裁剪工、縫紉工、服裝制版工、樣衣師和特種機(jī)的操作工等。
(二)改革舉措:
1、調(diào)整好課程計劃,能夠滿足學(xué)生升學(xué)、就業(yè)和出國需要。最大化的滿足學(xué)生學(xué)習(xí)專業(yè)技能的需求,使學(xué)生在不同的崗位上知識和專業(yè)技能達(dá)到夠用和勝任。參加各級各類競賽取得好成績。
2、加快實訓(xùn)基地建設(shè),力爭三年內(nèi)把服裝專業(yè)的實訓(xùn)基地辦成金省規(guī)模最大,人數(shù)最多的一流企業(yè),更好的為學(xué)生提供實訓(xùn)場所,人才效益、社會效益、經(jīng)濟(jì)效益多豐收。
3、教學(xué)改革中采用“產(chǎn)教結(jié)合、工學(xué)交替”的模式。教師在“做中教”,學(xué)生在“做中學(xué)”,使畢業(yè)生的水平和企業(yè)零接軌。即實習(xí)就上崗。
(三)發(fā)展方向
1,辦成全省一流的名牌專業(yè),培養(yǎng)的學(xué)生要逐漸有高級打板師、電腦設(shè)計師、樣衣師、管理人員和一線的技術(shù)工人。
2,依托專業(yè)辦企業(yè),依托企業(yè)發(fā)展專業(yè)的思路,把學(xué)生的實訓(xùn)基地辦成現(xiàn)代化一流的企業(yè),不僅為學(xué)生提供實訓(xùn)的基地還能為振興地方經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)。
服裝調(diào)研報告范文 篇9
市場特性不可控制營銷因素調(diào)查 政治法律環(huán)境調(diào)查
主要指國家政策、法律、法令和法規(guī),如“產(chǎn)品質(zhì)量法”、國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展計劃、國家統(tǒng)計局報告等。
經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查
國民經(jīng)濟(jì)收入,人口普查,能源和資源狀況,消費結(jié)構(gòu)與消費水平,物價水平,個人收入水平等。
技術(shù)環(huán)境調(diào)查
新工藝、新計劃、新材料的發(fā)展趨勢與速度,新產(chǎn)品的生命周期,國內(nèi)的先進(jìn)水平等。
服裝市場調(diào)研的信息來源
。1)專業(yè)信息
纖維和面料:企業(yè)展示會、貿(mào)易展覽會以及貿(mào)易協(xié)會等。
設(shè)計師的時裝表演
服裝銷售渠道;
消費者的劃分:人口素質(zhì)、價值觀念和生活方式。
(2)媒介信息
關(guān)鍵性的貿(mào)易中間媒介;
權(quán)威報刊;
商業(yè)雜志;專業(yè)學(xué)術(shù)刊物;
消費者時裝刊物。
文化信息
名人及其生活方式
電視、電影
藝術(shù):繪畫、雕塑
市場結(jié)構(gòu)不可控因素調(diào)查 競爭對手調(diào)查
競爭對手的產(chǎn)品與本企業(yè)產(chǎn)品的特性比較,競爭對手的產(chǎn)品市場占有率,單一品種銷售額比例,競爭對手的市場競爭策略和手段,是優(yōu)質(zhì)取勝、低價取勝,還是服務(wù)取勝,競爭對手的`市場營銷組合策略,潛在競爭對手出現(xiàn)的可能性。
競爭產(chǎn)品調(diào)查
產(chǎn)品設(shè)計能力,生產(chǎn)工藝能力,產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量、款式、品牌包裝、成本,競爭企業(yè)的產(chǎn)品東西等。
市場可控制因素的調(diào)查
產(chǎn)品調(diào)查
用戶對企業(yè)產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、包裝、商標(biāo)、款式、服務(wù),企業(yè)產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的哪個階段,市場占有率多少等。
價格調(diào)查
產(chǎn)品價格和需求彈性,產(chǎn)品價格是受國家價格政策的影響,產(chǎn)品定價策略,產(chǎn)品價格變動后顧客和競爭對手反映如何。
分銷調(diào)查
營銷渠道檢查與分析,批發(fā)、零售商的銷售、資信與經(jīng)營能力,運輸和保管情況,銷售渠道策略的事實、評估、控制和調(diào)查;
促銷調(diào)查
人員推銷績效、銷售機(jī)構(gòu)和網(wǎng)點的銷售效果,各種營業(yè)推廣、廣告媒體對產(chǎn)品銷售影響的評估。
服裝市場調(diào)研
市場調(diào)研是市場預(yù)測和制定營銷策略的基礎(chǔ)。市場細(xì)分、確定目標(biāo)市場、制定商品計劃、生產(chǎn)、促銷等都離不開市場調(diào)研。若信息不通或信息傳統(tǒng)失誤,將會影響企業(yè)正確制定可靠的營銷策略,對市場的預(yù)測產(chǎn)生誤導(dǎo)。
發(fā)展服裝最終要走向市場,時裝的流行不再由設(shè)計師、制造商或零售商決定,而是由消費者決定。
消費者不愿意接受的服裝,哪怕設(shè)計的款式再新,質(zhì)量再優(yōu)良也不能稱之位成功的服裝。
市場的激烈競爭更加要求信息的及時反饋。
隨著生活水平的提高,價值觀念的改變,人們不再僅僅滿足于單調(diào)、統(tǒng)一的服裝,紛紛追求個性化,來體現(xiàn)自我,這一趨勢表明服裝市場的調(diào)研和預(yù)測變得越來越重要。
服裝調(diào)研報告范文 篇10
嬰兒服裝行業(yè)市場調(diào)查報告是運用科學(xué)的方法,有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)嬰兒服裝行業(yè)市場信息和資料,分析嬰兒服裝行業(yè)市場情況,了解嬰兒服裝行業(yè)市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢,為嬰兒服裝行業(yè)投資決策或營銷決策提供客觀的、正確的資料。
內(nèi)容有:嬰兒服裝行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查,包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境的調(diào)查;嬰兒服裝行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查,主要包括市場規(guī)范,總體需求量,市場的動向,同行業(yè)的市場分布占有率等;有銷售可能性調(diào)查,包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量,市場需求變化趨勢,本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率,擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等;還包括對嬰兒服裝行業(yè)消費者及消費需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查?蛻艨筛鶕(jù)自身要求研究最終的'調(diào)研大綱。
采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法:
1)直接調(diào)查法。通過對主要區(qū)域的嬰兒服裝行業(yè)國內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商、()下游需求廠商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直接的電話交流與深度訪談,獲取嬰兒服裝行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料。
2)間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料,及時獲取關(guān)于中國嬰兒服裝行業(yè)的相關(guān)信息與動態(tài)數(shù)據(jù)。
通過一定的科學(xué)方法對市場的了解和把握,在調(diào)查活動中收集、整理、分析嬰兒服裝行業(yè)市場信息,掌握嬰兒服裝行業(yè)市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢,為企業(yè)/投資者進(jìn)行嬰兒服裝行業(yè)市場預(yù)測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料,從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。
服裝調(diào)研報告范文 篇11
內(nèi)容簡介:
此次,黃州實訓(xùn)我們調(diào)查了80個女性消費者各20個男消費者。他們的年齡階段大多在16—25歲之間。經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),黃州大部分消費者的消費水平在100—150之間。不過也略有一部分消費能接受150—200元這個價位。而且,消費者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的,他們大多求針織及混紡
不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識,甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高。
此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行,對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的機(jī)會,不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場,打開黃州這個 沒網(wǎng) 的現(xiàn)象。
這個只是對于我們這次調(diào)查的一個簡單的描述,下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。
主體內(nèi)容:
調(diào)查的背景
從整體來說:服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消,服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點工作:鞏固現(xiàn)有市場,維護(hù)出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好 后配額時代 的應(yīng)對良方:首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,優(yōu)化資源配置,增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開展實業(yè)化建設(shè),促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,提高整個系統(tǒng)的效益;三是積極實施品牌戰(zhàn)略,逐步開發(fā)自有品牌;四是積極 走出去 請進(jìn)來 ,主動吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗,加快人才隊伍建設(shè)等。通過中國專業(yè)服裝項目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息,為研究競爭對手的市場定位,產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。20xx整個系列主要為單一色調(diào),當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,也代表了品牌的風(fēng)格。
a。服裝是改革開放以來最先形成的市場,它是一個門檻低且容易進(jìn)入的市場,正因如此,它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯,小縣城有小縣城集市,小村落有其小市場,大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場
b。據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會,越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān),還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān)。
c。21世紀(jì)的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。
c。價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。
d。就購買服裝的場所而言,58。06%的女性和47。37%的男性選擇在專賣店購買。
e。調(diào)查顯示,人們普遍認(rèn)為,服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明,采購者的要求在不斷提高,他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。
要了解當(dāng)前服裝市場的全貌,提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念,讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式
并且在實現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。
隨著消費者消費能力的增加,在其進(jìn)行服飾購買時已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時,選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷,品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著:需求消費—》時髦消費—》時尚消費—》個性消費,這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導(dǎo)致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),但隨著時間的推移,這種差異量將會快速持平。
調(diào)查結(jié)果
)性別:
答案總數(shù)量:100
。┠挲g:
答卷總數(shù)量:100
。┠芙邮艿姆b價格:
答卷總數(shù)量:100
。┙(jīng)常購買服裝的地方:
答卷總數(shù)量:100
。⿲Ψb面料的選擇:
答答案總數(shù)量:100
)對網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度:
答卷總數(shù)量:100
總體的結(jié)論及建議
少年:該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體,是消費群體中服裝購買頻率最多,總體購買金額較多的群體,其中女性人口略多于男性,與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購買欲望,時尚,追求流行、個性,敢于嘗試新事物,容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多,競爭最激烈的細(xì)分市場。
青年:該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體,是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體,該群體是消費群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,有較強(qiáng)的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟,因此對風(fēng)格、對時尚有自己的喜好,其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,對新市場越來越強(qiáng)調(diào)消費者的個性化、感性化,因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越復(fù)雜。從品牌和消費者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性,品牌建設(shè)與消費者行為之間的互動、多變的關(guān)系。只有深刻認(rèn)識到這一點,才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過程,起到指導(dǎo)消費者行為的作用。
。.(dāng)前所倡導(dǎo)的 名牌戰(zhàn)略 是適應(yīng)消費者行為而產(chǎn)生的,因為強(qiáng)勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果,產(chǎn)生購買動機(jī),而一旦適用,由于較好的實際效果,而獲得較好的評價,口碑逐漸形成,進(jìn)而達(dá)到信任、強(qiáng)化、情感共鳴的`效果,綜上所述,面對激烈的市場競爭環(huán)境,消費者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對于現(xiàn)代企業(yè)而言,其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應(yīng)當(dāng)是以消費者需求為基礎(chǔ)來入行的,只有提供滿足消費者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。
。。改革開放以來,我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高, 衣、食、住、行 中排在第一位的就是 衣 ,人們對服裝的要求更是一日千里,從顏色到款式,再到品牌,不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。
。?紤]的不再是人人有衣穿的問題,而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當(dāng)購買能力及旺盛的購買欲望需求強(qiáng)大的消費群
)。創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系,從而快速提升經(jīng)營體系力。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現(xiàn),也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時代,創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的、創(chuàng)造價值更高的經(jīng)營要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神,跟著時代走,從人們的需求出發(fā),只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。
服裝調(diào)研報告范文 篇12
幾年來,為了開辦和更好地發(fā)展服裝設(shè)計與工藝專業(yè),我們特就全國和本地的服裝行業(yè)及本專業(yè)人才需求和培養(yǎng)目標(biāo)做了大量調(diào)查。
一、專業(yè)行業(yè)背景
服裝行業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)和出口貿(mào)易中占有舉足輕重的地位,20xx年出口1440億美元,同比增長25.2%,占全國貨物貿(mào)易出口量的14.9%;20xx年全國紡織品服裝出口額累計1712億美元,占我國出口貿(mào)易總額的15.4%,繼續(xù)穩(wěn)居我國各行業(yè)出口創(chuàng)匯之首,出口總額也高居世界首位。
加入WTO后,我國逐步成為“世界制造中心”。為增強(qiáng)世界競爭力,服裝行業(yè)已廣泛使用先進(jìn)的服裝技術(shù)。隨著服裝行業(yè)新設(shè)備新工藝新材料的應(yīng)用越來越廣泛,對服裝專業(yè)人才的需求也越來越大。雖然目前服裝行業(yè)深受全球金融危機(jī)的影響,行業(yè)發(fā)展和出口均出現(xiàn)萎縮,大批行業(yè)從業(yè)人員失業(yè),但是技術(shù)工人和技術(shù)含量較高的崗位的人才需求仍相當(dāng)旺盛,培養(yǎng)服裝設(shè)計與工藝方面的人才具有廣闊的市場需求前景。我國的服裝產(chǎn)業(yè)正處于重大的行業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)地域調(diào)整的關(guān)鍵時期,從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)向經(jīng)濟(jì)相對落后的中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。懂設(shè)計、精制作、會管理、善營銷的一專多能的職校畢業(yè)生仍大有用武之地。
二、專業(yè)技術(shù)工作的需求
調(diào)查表明,近年來,隨著私營、民營經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,企業(yè)升級改造,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整及大規(guī)模的行業(yè)轉(zhuǎn)移,大量新工藝、新材料、新設(shè)備投入使用。為提高工作效率,改善產(chǎn)品質(zhì)量,服裝設(shè)備和技術(shù)升級已是大勢所趨,服裝實用型、技能型人才的需求將會更多。服裝設(shè)計與工藝專業(yè)面向的崗位主要有服裝設(shè)計、服裝加工、服裝結(jié)構(gòu)制圖、結(jié)構(gòu)設(shè)計、質(zhì)檢、服裝紙樣推檔、服裝企業(yè)管理、營銷等崗位或工種,而由中專層次學(xué)歷人才擔(dān)任的服裝車縫、排料制板、裁剪、整燙、質(zhì)檢、設(shè)備的維護(hù)與保養(yǎng)等崗位需求量最大。
三、用人市場的需求
目前我國服裝設(shè)計與工藝水平同歐美等世界先進(jìn)國家的.水平還有著很大差距,有影響力的服裝設(shè)計師和工藝師還不到總就業(yè)人數(shù)的3%,其比例僅為發(fā)達(dá)工業(yè)國家的十分之一,F(xiàn)有的很多服裝機(jī)器設(shè)備未能充分利用,服裝專業(yè)人才的匱乏是主要原因之一。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,廣東近年在服裝設(shè)計與工藝行業(yè)短缺技能型人才達(dá)40萬人,迫切需要大量從產(chǎn)品設(shè)計到產(chǎn)品制作加工的各個環(huán)節(jié)各個層次的技術(shù)人才,尤其是中專層次的一線機(jī)器操作技能型人才。
四、20xx-20xx年本地服裝專業(yè)人才的需求分析
河北一直是全國重要的紡織服裝產(chǎn)銷基地,其服裝產(chǎn)量、內(nèi)銷和外銷均在全國服裝行業(yè)占有一席之地。辛集市是河北省重要的皮衣產(chǎn)銷基地之一,服裝業(yè)在辛集市工業(yè)化過程中發(fā)揮了先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)、就業(yè)產(chǎn)業(yè)和致富產(chǎn)業(yè)的作用。目前全市皮革和服裝企業(yè)達(dá)600余家,總產(chǎn)值達(dá)12億元,年產(chǎn)值和銷售收入30萬元以上的企業(yè)近300家,從業(yè)人員約2.8萬人,約占邵陽市工業(yè)就業(yè)人數(shù)的15%。現(xiàn)我市各職業(yè)學(xué)校每年培養(yǎng)的服裝專業(yè)人才不足20xx人,由此可見,辛集市服裝專業(yè)人才的需求存在較大缺口,影響了服裝這個本地的優(yōu)勢行業(yè)的發(fā)展。
20xx年,雖然外貿(mào)形勢嚴(yán)峻,出口增幅下滑,貿(mào)易量下降,但國家出臺了一系列剌激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策,擴(kuò)大內(nèi)需,仍然保持較大的經(jīng)濟(jì)增長幅度,年內(nèi)GDP8%的增長能夠?qū)崿F(xiàn)。國內(nèi)貿(mào)易尤其是農(nóng)村地區(qū)的消費不斷擴(kuò)大,民營企業(yè)迅猛增長,自主品牌生產(chǎn)企業(yè)的迅速崛起,產(chǎn)業(yè)的全面提升、改造和優(yōu)化,培養(yǎng)一定數(shù)量和質(zhì)量的高技能型人才,適應(yīng)行業(yè)需求,是行業(yè)對職業(yè)教育提出進(jìn)一步的迫切要求。按照國家服裝紡織工業(yè)“十一五”規(guī)劃的發(fā)展戰(zhàn)略,參照20xx年的增長速度,一方面,需要每年增補技術(shù)人員約10萬人,這些人需要通過學(xué)歷教育和就業(yè)培訓(xùn)予以解決,更主要的現(xiàn)從業(yè)人員整體素質(zhì)偏低,不能適應(yīng)行業(yè)和品牌建設(shè)的要求,約30-50萬從業(yè)者需要不同層次的培訓(xùn),整體提高職業(yè)能力和技術(shù)水平,以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級,才能滿足我國服裝行業(yè)參與國際競爭,走品牌化道路的要求,F(xiàn)在全國各職業(yè)學(xué)校培養(yǎng)的服裝專業(yè)人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足行業(yè)對人才的需求。
五、根據(jù)企業(yè)對技能型人才需求確定就業(yè)崗位
根據(jù)就業(yè)市場的需求,專業(yè)工作崗位目標(biāo)定位為:
、俜b制衣工
、诜b打板師
③裁剪師
、軜右轮谱鲙
⑤跟單員
、拶|(zhì)檢員
⑦成本核算員
、嗷鶎庸芾砣藛T
、崞渌嚓P(guān)專業(yè)崗位。培養(yǎng)能從事現(xiàn)代服裝設(shè)計、生產(chǎn)和經(jīng)營的中級實用型技能型人才。
根據(jù)就業(yè)崗位的要求,將各崗位所需知識、能力和素質(zhì)進(jìn)行分解,確定本專業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)格如下:
、倭己玫娜穗H交流能力、團(tuán)隊合作精神和客戶服務(wù)意識。
、诹己玫馁|(zhì)量和效益意識及產(chǎn)品檢測評估能力。
、圻\用服裝設(shè)計與工藝的基礎(chǔ)知識,合理選取服裝設(shè)備、服裝加工的相關(guān)要素的能力。
、芰私夥b設(shè)備、服裝技術(shù)的發(fā)展方向,具備繼續(xù)學(xué)習(xí)和適應(yīng)職業(yè)變化的能力。
、軨AD繪圖(設(shè)計、制圖、造型、自動編程),初、中級服裝設(shè)計定制工,服裝制作工,服裝設(shè)備操作(平縫機(jī)、包縫機(jī)、鎖眼釘扣機(jī)、整燙機(jī))等技能。
、蘧幹品b加工工藝文件。
、咦R讀服裝文件技能。
、喟踩秒娭R和服裝設(shè)備維護(hù)技能。
、峋邆淞己玫奈幕仞B(yǎng)。
服裝調(diào)研報告范文 篇13
前言:
縱觀中西服裝發(fā)展的歷史,體現(xiàn)古今中外人類服飾文化的精髓,是現(xiàn)代服飾文化中不可缺少的一部分。通過中外服裝史,了解不同民族的服飾在不同的歷史時期、不同的'歷史條件下發(fā)揮的歷史性作用,理解其深刻的內(nèi)涵。讓民族精神融入世界精神,讓古代精神融于未來精神,把東西方不同的美學(xué)與哲學(xué)觀念下所表現(xiàn)的不同神氣與韻味互補地強(qiáng)化和體現(xiàn)在現(xiàn)代服飾設(shè)計中。為了解服裝市場行情、環(huán)境,中國企業(yè)市場發(fā)展出口方向,為幫助企業(yè)把握服裝市場的現(xiàn)狀和趨勢,增強(qiáng)中國服裝在各國市場經(jīng)濟(jì)大潮中的應(yīng)變、競爭和拓展能力,從而有效的促進(jìn)服裝銷售水平的提高。
目錄
一、調(diào)查目的
二、調(diào)查對象
三、研究方法
四、調(diào)研情況
五、基本情況
1.國內(nèi)市場情況
2.國際市場情況
3.服裝出口情況分析
(1)中國服裝出口世界近年來的數(shù)據(jù)
(2)中國服裝出口美國近年來的數(shù)據(jù)
(3)中國服裝20xx年出口各國近年來的數(shù)據(jù)
六、結(jié)論與建議
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